Nevares apuesta por el mercado del pan con una propuesta innovadora
En un contexto de fuerte presión sobre los precios de los alimentos, Nevares decidió dar un paso estratégico en su crecimiento y entrar al mercado del pan con una Propuesta enfocada en calidad, volumen y precios accesibles.
Inversión millonaria en tecnología europea
La empresa, históricamente ligada al segmento de golosinas, busca ampliar su presencia en la mesa diaria de los argentinos y consolidarse como una empresa de alimentos integrales. Para ello, llevó a cabo una inversión cercana a los US$8 millones en su planta Carlos Keen, en Luján, donde incorporó tecnología de origen europeo y puso en marcha dos líneas de producción de última generación.
Variedad de productos para todos los momentos del día
Una de estas líneas está destinada a pan de mesa, en sus versiones blanco y salvado, mientras que el otro produce pan para hamburguesas y hot dogs. Desde septiembre de 2025, la planta se encuentra operativa, con foco en abastecer el mercado interno y apoyar una propuesta de consumo diario.
La nueva línea de productos fue diseñada para cubrir diferentes momentos del día, desde el desayuno hasta la cena, con una oferta amplia y sencilla que incluye pan de mesa, pan con salvado y opciones para comidas rápidas.
Calidad y precio accesible como eje diferencial
«El objetivo es desarrollar un producto masivo, de excelente calidad, que pueda estar en la mesa de las familias todos los días», afirmó Matías Cordero, director comercial de Nevares. Según explicó, la escala productiva y la inversión en tecnología son factores claves para mantener la relación entre calidad y precio.
El eje diferencial de la propuesta está precisamente en ese punto. Bajo el concepto “Pan a precio de pan”, la empresa busca establecer una discusión sobre el valor de uno de los productos más tradicionales de la mesa argentina. En un mercado altamente competitivo y concentrado, la empresa pretende ofrecer precios que pueden estar hasta un 50% por debajo de los líderes de la categoría.
Campaña de comunicación para posicionar la marca
En línea con este posicionamiento, Nevares lanzó su campaña de comunicación nacional para el segmento el 15 de abril. La estrategia incluirá presencia en la vía pública, radio, contenidos digitales y participación en programas de televisión de alta alcance, con un tono directo que combina humor, cercanía e ironía para reforzar su mensaje central.
La campaña busca diferenciarse de los discursos tradicionales del campo y centrarse en una idea concreta: devolver el pan a su lugar en la mesa diaria.
Expansión en nuevas categorías de consumo masivo
La entrada al negocio del pan forma parte de un plan de expansión más amplio, con el que Nevares intenta ganar participación en nuevas categorías de consumo masivo. En este esquema, el pan aparece como un segmento clave por su volumen y frecuencia de compra.
Con este compromiso, la empresa no sólo busca posicionarse como un nuevo actor relevante en el mercado, sino también instalar una lógica diferente en la categoría: la de un producto accesible, de calidad y diseñado para todos los días.
