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Nike planea medidas de reducción de costos para ahorrar hasta 2 mil millones de dólares en los próximos tres años, incluidos despidos y más automatización.
La empresa también recortó su previsión de ventas anuales a sólo el 1%. Esto hizo caer el precio de sus propias acciones, junto con las de sus rivales Adidas, Puma y Lululemon.
El gigante de la ropa deportiva atribuyó en parte la caída de las ventas online, particularmente en el mercado clave de la Gran China. que incluye Hong Kong, Taiwán y Macao. El director financiero Matt Friend informó que las ventas en las tiendas en la región crecieron un 16%, aunque las ventas de Nike Digital cayeron un 22% en el trimestre que finalizó el 30 de noviembre.
«Estamos viendo indicios de un comportamiento más cauteloso de los consumidores en todo el mundo», dijo Friend a los analistas el jueves.
No especificó la escala de los recortes de empleo ni otros cambios necesarios para lograr el plan de reducción de costos de 2 mil millones de dólares, pero dijo que la reestructuración incluirá «reducir los niveles de gestión» así como «simplificar nuestra variedad de productos».
«Sabemos que en un entorno como este, cuando el consumidor está bajo presión y la actividad promocional es mayor, es la novedad y la innovación lo que hace que el consumidor actúe», dijo Friend.
La analista de Bank of America, Lorraine Hutchinson, dijo en una nota que es probable que el impacto se produzca en el año fiscal 2025, con áreas de crecimiento en productos para mujeres y para correr, así como en la marca Jordan.