Ta última vez que el Sindicato de Escritores de Estados Unidos se declaró en huelga, en 2007, los trabajadores se opusieron a la incipiente industria del streaming, abogando por mayores pagos residuales por el contenido publicado a través del streaming. Ahora, una nueva tecnología, la inteligencia artificial, cambiará drásticamente Hollywood de nuevo cuando los huelguistas del Sindicato regresen a los piquetes.
Los gigantes del streaming como Hulu, Netflix y Disney+ han llegado a dominar la industria, cambiando los modelos mediante los cuales se produce y distribuye el contenido y dificultando cada vez más que los escritores obtengan ingresos sostenibles. Y a medida que la tecnología de inteligencia artificial mejora rápidamente, la WGA tiene como objetivo poner límites al uso de la IA en películas y guiones de televisión.
La Alianza de Productores de Cine y Televisión (AMPTP), que está negociando el contrato en nombre de los estudios, transmisores y productoras de Hollywood, dice que su prioridad es «la salud y la estabilidad a largo plazo de la industria» y están dedicados a llegando a “un acuerdo justo y razonable” según Associated Press.
“La IA plantea preguntas creativas y legales difíciles e importantes para todos…”, dijo la AMPTP en un comunicado enviado por correo electrónico a TIME. “Es algo que requiere mucha más discusión, y nos hemos comprometido a hacerlo”.
La WGA propuso regulaciones sobre el uso de IA para crear material fuente y escribir, o reescribir, material literario. Un cuadro de propuesta de negociaciones publicado por WGA el lunes muestra que AMPTP rechazó su propuesta y, en cambio, la contrarrestó con «reuniones anuales para discutir los avances en tecnología». (El WGA no respondió a las solicitudes de comentarios a partir de la publicación).
Un momento crucial
La batalla por la IA es solo un aspecto de las demandas del sindicato para garantizar una compensación justa en la era del streaming. (Las principales prioridades del gremio son luchar por una mayor compensación y residuos). Pero cualquier límite en la tecnología de IA, o la falta de ella, tiene la posibilidad de afectar el futuro de la industria en las próximas décadas, especialmente a medida que las herramientas impulsadas por inteligencia artificial se comercialicen cada vez más. .
“Políticamente, estamos en el precipicio de cuando [AI technology] será institucionalizado”. dice Alex Hanna, Director de Investigación del Instituto de Investigación de IA Distribuida. “Una vez que están institucionalizados, es difícil deshacerse de él”.
Aunque la tecnología de IA no es nueva, se ha convertido rápidamente en la corriente principal, ya que las empresas presionan para adoptar la tecnología. “[We’re seeing a] impulso rápido para lanzar estos sistemas al uso comercial, a menudo sin muchas pruebas previas o evaluación de si funcionan según lo planeado”, dice Sarah Myers West, directora general de AI Now Institute.
¿Trabajos en la línea?
La adopción comercial está generando dudas en todos los sectores sobre el potencial de recortes de empleos. “No se trata tanto de lo que hará la IA, sino de lo que las empresas van a usar para justificar la IA”, dice Myers West. Los estudios podrían tener menos personas en la sala de escritores, con contenido de escritura de inteligencia artificial generativa que luego es editado por un escritor. “Podrían usar IA para crear un primer borrador y luego traer a alguien más para hacer un segundo borrador. Y eso devalúa su trabajo al no tener que hacer todo el proceso”, dice Meyers West.
Los expertos dicen que la tecnología aún no es lo suficientemente avanzada como para reemplazar a un escritor por completo, pero podría reducir una práctica creativa a algo similar a la redacción publicitaria. “La IA no necesariamente reemplazará el trabajo, pero lo haría más mundano”, dice Meyers West.
Un desafío en todas las industrias
En los últimos meses, los creativos de todas las industrias han hecho sonar la alarma sobre la invasión de la inteligencia artificial. Muchos sistemas de inteligencia artificial utilizan el trabajo de los creativos para enseñar las herramientas para generar algo similar, lo que genera preocupaciones en torno a la propiedad intelectual.
El Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) emitió un comunicado en marzo exigiendo la negociación del uso de inteligencia artificial para simular la actuación de un actor, señalando que «los creadores humanos son la base de las industrias creativas y debemos asegurarnos de que sean respetados y pagados por su trabajo”. Y solo una semana después de que Universal Music Group pidiera a los servicios que evitaran que las compañías de IA «rasparan» la música para crear imitaciones, una colaboración de Drake y The Weeknd creada por IA engañó a Internet.
Aunque WGA es uno de los primeros sindicatos creativos en adoptar la IA, es probable que pronto se le unan otros. “Me imagino que veremos más de esto en campos como el periodismo o el diseño gráfico, posiciones que luego podrían automatizarse con una intensa corrección humana”, dice Hanna.
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