En una escena de “Saturday Night Live”, el actor inglés Daniel Craig mira fijamente a la cámara y deja caer los brazos con desgana, como si quisiera levantarlos por encima de la cabeza pero se cansara a medias.
“Damas y caballeros, The Weeknd”, dice al anunciar al invitado musical del episodio: la estrella del pop canadiense Abel Tesfaye. La audiencia del estudio comienza a vitorear.
Estos cuatro segundos de metraje, notables aunque solo sea por el tono ambiguo del Sr. .
Al ver al Sr. Craig en «SNL», le divirtió lo que vio como un doble sentido. “Parece que da la bienvenida el fin de semana, como el sábado o el domingo”, dijo Riehle, de 18 años. “Yo estaba como, ‘Hombre, eso es muy divertido’”.
Siguiendo los pasos de las cuentas de Twitter que twittean solo en fechas específicas, piense «Mean Girls» y el 3 de octubre – El Sr. Riehle reclamó el mango. @CraigWeekend y comencé a tuitear el clip todos los viernes por la tarde.
Cuando la cuenta despegó meses después, en noviembre, «estaba emocionado de tener a tanta gente siguiendo algo que estaba haciendo», dijo Riehle. Pronto, las solicitudes de entrevistas comenzaron a llegar.
La atención adicional, aunque emocionante, también fue desalentadora, dijo, «porque ahora tengo que asegurarme de mantener a todas estas personas entretenidas».
Dicho esto, parece estar sustentando el interés de sus más de 450.000 seguidores, que viernes tras viernes aguardan su anuncio de que la semana laboral ha llegado a su fin. Algunas personas le envían mensajes cuando sienten que no ha entregado su proclamación lo suficientemente temprano.
Riehle cree que el atractivo de la cuenta puede atribuirse a sus mensajes positivos y predecibles durante un período marcado por el miedo y la incertidumbre.
“Dada la cantidad de estrés que había en el mundo, para mucha gente fue muy potente, poder abrazar el fin de semana y emocionarse por él”, dijo. Los fanáticos de la cuenta, dijo, han desarrollado «una comunidad de buen rollo».
«Siempre parece que las personas son amables entre sí en las respuestas, los comentarios y las citas-tweets», dijo Riehle. «Creo que eso es algo raro en Internet».
Por lo general, publica entre las 3:45 p. M. Y las 4:20 p. M., Hora del Pacífico, pero nunca en la hora. «Quiero mantener a la gente alerta», dijo.
De hecho, que sus seguidores sepan que algo se avecina, pero no exactamente cuándo, podría ser clave para mantenerlos comprometidos, dijo John Suler, profesor de psicología en la Universidad de Rider.
La previsibilidad “es muy tranquilizadora para la gente, especialmente durante una pandemia cuando la gente tiene poco más que hacer un viernes y todo lo demás en la vida parece tan impredecible”, dijo el Dr. Suler. «Pero luego, mezcla un poco de refuerzo impredecible al publicar en diferentes momentos de la noche».
Josh Varela, miembro de Lead for America, un programa de liderazgo del gobierno local para graduados universitarios recientes, de Ventura, California, tiene las notificaciones activadas para la cuenta para que él y su compañero de cuarto sepan que es hora de dejar de lado sus responsabilidades de la semana.
“Cada vez que @CraigWeekend tuitea, lo vemos como el momento en que abriremos una cerveza y saldremos”, dijo Varela, de 23 años.
Derek Milton, un director de cine de 34 años de Los Ángeles, dijo que «cualquier ansiedad, preocupación, dificultad que se haya acumulado durante los últimos cinco días se alivia con un clip de cuatro segundos». Él y sus amigos aman tanto el video que grabaron un versión parodia de los suyos mientras estaba en el set de una sesión de fotos con nada menos que el Weeknd.
El Sr. Craig no estuvo disponible para comentar sobre el clip de «SNL», pero el Weeknd parece estar al tanto de la broma. En mayo, tuiteó: «Damas y caballeros, el …»
No fue difícil para el Sr. Riehle llenar el espacio en blanco.
«Considero que es un tweet de llamada para mí personalmente», dijo. «Creo que le gusta».
El Sr. Riehle comienza la universidad este otoño en la Universidad de California, Davis, donde planea estudiar política y planificación ambiental. Tiene la intención de seguir ejecutando la cuenta mientras esté en la escuela.
“No sé cuándo terminará o si terminará”, dijo. «Obviamente, si llega a un punto en el que está dañando mi relación con Internet, entonces podría deshacerme de él, pero no tengo planes en este momento de dejar de hacerlo».
A pesar de todo el alivio que su cuenta brinda a la multitud de lunes a viernes de 9 a 5, Riehle sabe que, para algunos trabajadores, el tweet también podría ser un recordatorio desalentador de las tareas inminentes. Él mismo trabaja como embajador del servicio de transporte público del condado de Orange, los fines de semana.
«Es un poco irónico», dijo.