Twitter ahora se llama X, y está causando cierta conmoción. Desde su lanzamiento hace 17 años (casi hasta la fecha en el momento de escribir este artículo), Twitter se ha adornado con un pájaro azul. Ahora, es una X bastante críptica provocada por el nuevo propietario de la plataforma de redes sociales, Elon Musk.
¿Cómo llegamos aquí? Hemos redondeado el orden de los eventos que llevaron al cambio de marca masivo de Twitter a X, así como también cómo se relaciona con la historia empresarial de Elon Musk y los problemas legales que podrían derivarse del nuevo nombre.
¿Por qué Twitter ahora se llama X?
¿Cómo se ve eso? Según la directora ejecutiva de Twitter, Linda Yaccarino, «X es el estado futuro de la interactividad ilimitada, centrada en audio, video, mensajería, pagos/banca, creando un mercado global para ideas, bienes, servicios y oportunidades». Esa es una gran promesa, pero parece que todavía no ha cambiado mucho en la plataforma de redes sociales.
Por ahora, tanto X.com como twitter.com conducen al mismo lugar: el sitio web anteriormente (y coloquialmente) conocido como Twitter. Ahora muestra un logotipo X en lugar del pájaro de Twitter, y las aplicaciones móviles de Twitter también muestran el mismo logotipo nuevo. Aunque el cambio de marca puede no parecer un gran problema, ha generado una serie de controversias.
El que prevalece es un logotipo X gigante que ahora adorna la parte superior de la sede de la empresa. Los funcionarios públicos de San Francisco, donde se encuentra la sede, dicen que el letrero viola los permisos de la ciudad. Según un informe de NPR, varios inspectores han ido al edificio para inspeccionar el letrero y se les ha negado el acceso. Los residentes cercanos también se han quejado, diciendo que la luz es «demasiado brillante».
También está el logotipo en sí. Algunos han especulado que es solo un carácter de la fuente Special Alphabets 4 de Monotype. Aunque es sorprendentemente similar, Monotype ha dicho que no cree que el logotipo provenga directamente de su fuente.
También llega en un momento en que Twitter está luchando financieramente. Según Musk, alrededor de la mitad de los anunciantes de Twitter se han retirado de la plataforma, y todavía hay una «gran carga de deuda» en la empresa (alrededor de $ 13 mil millones, según algunos informes). La participación de los usuarios también disminuyó desde enero de este año, y el tráfico cayó alrededor de un 5 % cada mes.
La historia de X y Elon Musk
La razón apremiante por la que Twitter ahora se llama X puede ser la arrogancia de Elon Musk, pero esa arrogancia es mucho más profunda que un capricho. En 1999, Elon Musk fundó el X.com original. Un año después, se fusionó con Confinity, que un año después cambió su nombre a PayPal.
Hay mucha historia aquí con Elon Musk y X. Según se informa, Confinity (ahora conocido como PayPal) era significativamente más popular que X, razón por la cual la fusión se llevó a cabo originalmente. Después de que sucedió, Musk regresó como CEO, poco después de que el cofundador de PayPal, Peter Thiel, renunciara.
Años más tarde, en 2017, Musk compró X.com de PayPal por «millones». En ese momento, Musk dijo que era porque el nombre tenía «un gran valor sentimental» para él. Avance rápido otros seis años y Musk ahora está poniendo el dominio a trabajar redirigiéndolo a Twitter.
X controversia de derechos de autor
Los problemas con el cambio de marca X van mucho más allá de un letrero brillante que viola el permiso y algunas especulaciones sobre las fuentes. abogado de marcas registradas Josh Gerben dijo a Reuters: «Hay un 100% de posibilidades de que alguien demande a Twitter por esto».
Según Gerben, hay casi 900 registros de marcas comerciales activos en los EE. UU. para la letra X que se expanden a docenas de industrias diferentes. El más problemático para Musk es que Microsoft y Meta tienen marcas registradas activas para X.
Microsoft posee la marca comercial desde 2003 como parte del lanzamiento de la Xbox original. De manera similar, Meta posee una marca comercial de 2019 para una X con un estilo blanco y azul. Ninguno de los dos debería dar lugar a problemas legales, dice Gerben, a menos que la marca X termine mucho más cerca de los diseños propiedad de Microsoft y Meta.
El problema, según los abogados de marcas registradas, es cuán estrechas son las protecciones para una sola letra. Douglas Masters, un abogado de marcas registradas de Loeb & Loeb, dice que «es probable que la protección de Twitter se limite a gráficos muy similares a su logotipo X», lo que significa que incluso las desviaciones leves pueden no infringir los derechos de autor.
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