La interrupción del servicio de cable en medio del auge de los servicios de streaming y el alto precio de la televisión de pago ha reducido significativamente la penetración de la televisión de pago en Estados Unidos en los últimos años, mientras que Asia-Pacífico y Europa han seguido experimentando un crecimiento. Ahora, la firma de investigación Ampere Analysis predice que esto cambiará, pronosticando que en 2024 se registrará la primera disminución anual en la penetración global de la televisión de pago (es decir, el número de suscripciones de televisión de pago en relación con el número de hogares).
«Esto seguirá a la penetración de la televisión de pago que alcanzará un máximo del 60,3 por ciento en el cuarto trimestre de 2023», destacó en un resumen de un nuevo informe. «Para 2028, la penetración mundial de la televisión de pago habrá caído casi cuatro puntos porcentuales». El declive de la televisión de pago «ha sido impulsado por América del Norte, pero todas las regiones estarán en declive en 2025», enfatizó.
«El crecimiento en la adopción mundial de la televisión de pago ha sido impulsado en los últimos cinco años por Asia-Pacífico y Europa Central y del Este», explicó Rory Gooderick, analista senior de Ampere Analysis. “Sin embargo, las caídas provenientes de las Américas, impulsadas por la competencia del streaming y el alto precio de la televisión paga en América del Norte, que actualmente supera los 90 dólares al mes, contribuirán a que la penetración global de la televisión paga disminuya por primera vez en 2024. »
En América del Norte, la penetración de la televisión de pago se ha reducido casi a la mitad, desde un máximo del 84 por ciento en 2009 al 45 por ciento en 2023, «debido a una combinación de altos costos y competencia de un mercado maduro de suscripción de video bajo demanda (SVOD)», señaló Ampere. . «A pesar de esta disminución, los ingresos anuales generados por usuario superarán los 1.100 dólares en 2023 en toda América del Norte, los más altos de cualquier región».
América Latina también ha mostrado una penetración decreciente desde 2016, liderada por Brasil, “que ha registrado una caída de aproximadamente 10 puntos porcentuales desde su máxima penetración de televisión paga del 42 por ciento en 2016”, según el informe.
Por el contrario, las regiones de Asia-Pacífico y Europa han experimentado el mayor crecimiento de la penetración de la televisión de pago en los últimos años, «con grandes ganancias provenientes de China Mobile después de que adquirió una licencia de IPTV en 2018», explicó Ampere. “Este crecimiento ha sido impulsado principalmente por los servicios de IPTV de bajo costo, que a menudo se incluyen en paquetes de banda ancha por un costo bajo o nominal. Si bien estas regiones también caerán en declive después de 2025, todavía hay algunos mercados en crecimiento, como Portugal, Serbia y Hungría, que se espera que experimenten un mayor crecimiento en el período previsto”.
La agrupación de servicios ofrece una oportunidad clave en este sentido, según Ampere, señalando como posible modelo el reciente acuerdo de transporte entre Walt Disney Co. y Charter Communications. “A pesar de la disminución proyectada en el alcance de los productos de televisión paga, las plataformas de cable y satélite seguirán siendo una fuerza poderosa en el mundo de la televisión e importantes socios de distribución para productos de streaming, como lo demuestra el reciente acuerdo de distribución entre Disney y Charter en los EE. UU. que vio servicios de transmisión selectos de Disney incluidos en los paquetes de TV de Charter”, dijo Gooderick. «Esta estructura de paquetes, que ya es cada vez más común en Europa y partes de Asia, ofrece un marco para que las empresas tradicionales de televisión por cable hagan la transición de su negocio a un juego de agregación de streaming y estabilicen las trayectorias de los suscriptores».