La publicidad televisiva ha experimentado importantes transformaciones en los últimos años y 2024 promete no ser diferente. Los anunciantes deben adaptarse para seguir siendo relevantes y eficaces a medida que la tecnología evoluciona y las preferencias de los consumidores cambian. Estas son algunas de las tendencias clave que darán forma al futuro de la publicidad televisiva en 2024.
1. Publicidad televisiva direccionable
A pesar de algunos desafíos, la publicidad televisiva dirigida seguirá cobrando impulso a medida que los anunciantes sigan buscando formas de hacer que su inversión en publicidad rinda más, especialmente con la economía incierta y los presupuestos ajustados. Los anunciantes ahora pueden ofrecer anuncios altamente dirigidos a hogares específicos o incluso a espectadores individuales.
Al aprovechar datos y análisis enriquecidos, pueden personalizar los mensajes en función de la demografía, los intereses y los hábitos de visualización. Esto aumenta la eficiencia de la campaña publicitaria al eliminar las impresiones desperdiciadas. También conduce a mayores tasas de participación y conversión.
2. Integración de la personalización impulsada por la IA
A medida que la inteligencia artificial (IA) continúa impactando a todos los sectores, esperamos ver una revolución en la forma en que los anunciantes la utilizan para personalizar los anuncios y atraer al público. Los algoritmos de IA desempeñarán un papel cada vez más crucial para las marcas en el análisis de amplios conjuntos de datos, lo que les permitirá crear experiencias publicitarias altamente específicas y personalizadas.
Ya sea que se trate de sugerir contenido personalizado o implementar estrategias de precios dinámicas, la IA está preparada para liderar la tarea de ayudar a elevar la satisfacción del cliente y aumentar las tasas de conversión. Se prevé que este cambio afinará los enfoques de marketing, lo que dará como resultado mayores niveles de participación y mejores conversiones.
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3. Anuncios interactivos y que se pueden comprar.
Las asociaciones con medios minoristas son el futuro de la publicidad, y se prevé que la inversión en publicidad CTV en medios minoristas de EE. UU. crezca casi siete veces a $ 5,63 mil millones para fines de 2027, según eMarketer. La integración de la tecnología y la capacidad de los espectadores de interactuar con los anuncios directamente en sus pantallas permite una experiencia más inmersiva y atractiva.
Los anuncios interactivos pueden incluir opciones para explorar las características de un producto, ver videos extendidos o incluso realizar compras sin abandonar el contenido que están viendo. Esta tendencia desdibuja las líneas entre la publicidad y el comercio electrónico, lo que facilita que los consumidores actúen según sus impulsos, que impulsan las ventas de las marcas.
4. TV conectada (CTV) y publicidad over-the-top (OTT)
El auge de la televisión conectada y las plataformas over-the-top ha revolucionado la forma en que las audiencias consumen contenido. Esta tendencia seguirá ganando impulso en 2024 a medida que los anunciantes asignen una mayor parte de sus presupuestos a la publicidad CTV y OTT.
Estas plataformas ofrecen la ventaja de llegar a los espectadores que han cortado el cable de la televisión tradicional por cable y satélite, lo que los convierte en un público objetivo valioso. Los anunciantes deberán crear contenido adaptado a la experiencia de transmisión digital y al mismo tiempo aprovechar las capacidades avanzadas de orientación que ofrecen las plataformas CTV y OTT.
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5. Énfasis en la creatividad y la narración.
A pesar de los avances en la tecnología y la publicidad basada en datos, la importancia de la creatividad y la narración en la publicidad televisiva sigue siendo constante.
En 2024, los anunciantes seguirán creando narrativas convincentes y campañas memorables que resuenen entre los espectadores, especialmente durante una desaceleración del mercado. Una historia bien contada puede dejar una impresión duradera, por lo que es esencial lograr un equilibrio entre tecnología y creatividad.
6. Publicidad multiplataforma
En un mercado cada vez más saturado, la publicidad multiplataforma es fundamental. Dado que la persona promedio consume medios y anuncios de múltiples maneras, los anunciantes deben asegurarse de que sus campañas se integren perfectamente en varias plataformas, incluidas la televisión, las redes sociales y los sitios web.
La coherencia en los mensajes y la marca en estas plataformas ayudará a maximizar el impacto de los esfuerzos publicitarios y aumentar la visibilidad, credibilidad y confianza de la marca. Esto hace que los clientes sean más propensos a comprar bienes y servicios. A medida que los anunciantes descubren qué puntos de contacto impulsan la acción a través de la orientación y el seguimiento, en última instancia pueden ver mejores tasas de conversión.
Perspectivas para 2024: Adaptación de estrategias para lograr el éxito en la publicidad televisiva
Los anunciantes que adopten estas tendencias y se adapten a los cambios en los comportamientos y preferencias de los consumidores estarán bien posicionados para tener éxito en este panorama dinámico y en evolución. A medida que la tecnología y las expectativas de los consumidores evolucionan, la industria de la publicidad televisiva debe permanecer ágil y con visión de futuro para mantenerse a la vanguardia.
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El post Publicidad televisiva: 6 tendencias clave a tener en cuenta en 2024 apareció por primera vez en MarTech.
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