La empresa global de marketing y comunicaciones Publicis Groupe anunció que se unirá a la Coalición para la Procedencia y Autenticidad del Contenido (C2PA), una iniciativa destinada a proporcionar un marco para autenticar el contenido producido por humanos.
Publicis Groupe, una de las «cuatro grandes» empresas de agencias, será miembro del Comité Directivo de C2PA. Los miembros fundadores del Comité Directivo incluyen a Adobe, BBC, Intel, Microsoft y otras empresas de medios y tecnología.
Por qué nos importa. Los productos y funciones de IA generativa han inundado el mercado este año tras el lanzamiento de OpenAI de los nuevos modelos ChatGPT. A los creadores de contenido y las empresas que los emplean les preocupa que la IA generativa utilice activos creados por humanos sin atribución ni compensación. Esto compromete el modelo comercial de los editores y las agencias, al tiempo que expone potencialmente a las marcas y otras organizaciones que usan contenido a la responsabilidad cuando usan propiedad intelectual protegida sin saberlo.
Autenticidad del contenido. El C2PA se lanzó en 2020. Su objetivo es construir y estandarizar un marco para la verificación de contenido de activos hechos por humanos y autenticar la procedencia de los activos utilizados por AI.
La organización implementó con éxito la especificación C2PA, que verifica el contenido original, como fotos, videos y audio. Estos activos mantienen asociada una procedencia a la que pueden referirse los futuros usuarios. Por ejemplo, una imagen tomada por un fotógrafo independiente aparecerá como fuente original, seguida de un editor como The New York Times, que pagó por el uso de la imagen.
Este marco, si se adopta ampliamente a lo largo de la cadena de suministro de contenido, expondrá aquellos activos que no tienen una procedencia verificable.
“Los esfuerzos de C2PA ayudan a proteger esa PI invaluable y aseguran que las visiones creativas auténticas se completen y verifiquen en el camino”, dijo Carla Serrano, directora de estrategia de Publicis Groupe, en un comunicado de la compañía. “Y las personas pueden sentirse seguras sabiendo que el contenido que están viendo es único, original y directo de la fuente”.
Uso responsable de la IA. La participación en C2PA señala un esfuerzo de las principales empresas de contenido, comunicaciones y tecnología para establecer estándares para el uso responsable de la IA. Muchos de los miembros del Comité Directivo han creado sus propias herramientas de IA.
Publicis Groupe creó una cartera de herramientas, incluida Marcel, una plataforma interna de IA personalizada que utilizan sus 98 000 empleados. Y a principios de este año, Adobe presentó Firefly, un conjunto de herramientas de inteligencia artificial generativa para la creación de contenido.
C2PA también ha unido fuerzas con otras organizaciones asociadas, incluidas Project Origin Alliance, dirigida por Microsoft y la BBC, y Content Authenticity Initiative (CAI), dirigida por Adobe.
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