Por Wyatte Grantham-Philips
NUEVA YORK (AP)-Publishers Clearing House, una compañía de marketing y sorteo de décadas conocida por repartir grandes cheques de «patrulla de premios», ha solicitado la protección de bancarrota del Capítulo 11.
En un anuncio esta semana, PCH dijo que estaba utilizando el proceso de bancarrota para «finalizar un cambio» de su negocio heredado de correo electrónico, mercancías minoristas y suscripciones de revistas. La compañía espera hacer la transición a un modelo de «publicidad digital pura», donde continuará ofreciendo entretenimiento y premios gratuitos.
Los procedimientos del Capítulo 11, presentados en Nueva York el miércoles, llegan en medio de la creciente tensión financiera para PCH, que ha luchado con el aumento de los costos operativos y el cambio de hábitos de consumo en los últimos años.
Pivotar desde su antigua forma de hacer negocios ayudará a la compañía a liberarse de limitaciones pasadas y «establecer una base sólida para nuestro futuro», dijo el CEO Andy Goldberg en un comunicado.
Pero eso no significa que el famoso sorteo se va. PCH dice que planea operar de una manera «de manera habitual» a lo largo del proceso de bancarrota, señalando que el equipo de la «Patrulla de Premios» continuará entregando premios en los Estados Unidos, la compañía dice que está alineado con el financiamiento del deudor en la posesión del capital de prestigio para financiar las operaciones a través de su reestructuración.
Las raíces de PCH se remontan a 1953, cuando Harold y Luesther Mertz y su hija, Joyce Mertz-Gilmore, formaron un negocio en su casa de Long Island, Nueva York, para enviar correos directos a consumidores que solicitaban suscriptores para varias revistas a través de una sola ofrenda.
Más tarde, la compañía creció con posibilidades de que los consumidores ganen dinero, por primera vez en un sorteo de correo directo en 1967, y amplió sus ofertas a una amplia variedad de mercancías, desde figuras coleccionables hasta Houseware y «como se ve en la televisión» accesorios, en los años siguientes. Su equipo en persona «Patrol de premios» se formó en 1989.
PCH se hizo conocido por los sorprendentes ganadores de premios con cheques de gran tamaño, que a menudo se filmó y apareció en comerciales de televisión. En los documentos judiciales del miércoles, la compañía dijo que ha otorgado más de medio mil millones de dólares en premios y continúa atrayendo a millones de concursantes hoy.
Pero sus operaciones no han estado sin tensión financiera, particularmente en los últimos años.
«Si bien los programas de correo directo y comercio electrónico de PCH fueron rentables durante décadas, los patrones cambiantes de comportamiento del consumidor, costos y competencia, junto con un grupo en declive de nuevos nombres de prospección, impactó negativamente el negocio, resultó en pérdidas a partir de 2022», William H. Henrich, oficial de reestructuración de la PCH, escribió en una declaración de la corte el miércoles.
Henrich señaló un puñado de presiones de costos, incluida el aumento de las tarifas de envío y las tarifas postales, el inventario y los desafíos de la cadena de suministro que han continuado desde el inicio del pandemia Covid-19 y la creciente competencia de los principales minoristas de hoy, como Walmart y Amazon, que han dominado el espacio de comercio electrónico.
PCH también enfrentó cierto escrutinio de los reguladores que anteriormente expresaron preocupaciones sobre los consumidores creyendo erróneamente que hacer compras de la compañía mejoraría sus posibilidades de ganar su sorteo. Como resultado, PCH ha acumulado varios asentamientos legales costosos a lo largo de los años: más recientemente, la corte del miércoles …
