¿Qué es el doble opt-in en el marketing por correo electrónico?

¿Está pensando en la calidad de su lista de correo electrónico? ¿O quiere asegurarse de que sus suscriptores tengan la intención de leer el marketing por correo electrónico que envía?

Es posible que hayas encontrado tu respuesta en el opt-in doble, que es un proceso que garantiza la mejor experiencia para tus suscriptores. En lugar de una suscripción única, la suscripción doble ofrece un paso adicional en el proceso de verificación.

Para garantizar los mejores resultados de sus campañas de marketing por correo electrónico, siga leyendo para saber qué es el opt-in doble y cómo configurarlo.

Suscripción doble frente a Suscripción única

En un solo paso, los usuarios pueden suscribirse a correos electrónicos que utilizan la suscripción única. Esto significa que lo único que tienen que hacer los usuarios para suscribirse es escribir su dirección de correo electrónico en el campo requerido. La suscripción única es útil para los equipos de marketing que desean que el proceso de registro para recibir correos electrónicos automatizados sea lo más rápido posible.

Un gran beneficio de la suscripción única es la oportunidad de hacer crecer su lista de correo electrónico más rápido. La simplicidad de suscribir automáticamente a los usuarios es útil si desea una lista de contactos amplia.

Por otro lado, el opt-in doble ofrece un paso de confirmación adicional para verificar cada dirección de correo electrónico agregada a su base de datos de contactos. Cuando esta configuración está habilitada, los contactos que se creen recibirán un correo electrónico de seguimiento con un enlace para confirmar su suscripción de correo electrónico.

Este paso adicional podría ser útil para generar clientes potenciales de mayor calidad para sus campañas de correo electrónico. Es posible que alguien que haya ingresado su correo electrónico en un cuadro de texto no se dé cuenta de que se ha suscrito a su boletín informativo por correo electrónico y se sienta frustrado cuando comience a recibir correos electrónicos. Al utilizar la opción de suscripción doble, se asegura de que cada visitante del sitio quiere para suscribirse a sus boletines.

¿Otro gran activo para los correos electrónicos de suscripción doble? Puedes crearlos directamente en tu CRM de HubSpot, sin importar la versión que tengas. Después de crearlos en HubSpot, puedes enviarlos a tus contactos creados en HubSpot.

Si eres un cliente de HubSpot, sigue leyendo para saber cómo puedes activar la suscripción doble para tus correos electrónicos hoy.

Los usuarios de HubSpot pueden configurar tanto la suscripción simple como la doble creando una campaña de correo electrónico y configurándola dentro del CRM de HubSpot. Esta función está disponible para las herramientas de marketing gratuitas, Marketing Hub Starter, Basic, Professional y Enterprise.

Es importante tener en cuenta que en HubSpot, los formularios de suscripción doble son específicos de la cuenta de correo electrónico que confirmó la suscripción, por lo que si los contactos actualizan sus correos electrónicos, tendrán que volver a suscribirse.

Ahora, veamos cómo configurar la suscripción doble.

Cómo configurar la suscripción doble

Para este tutorial, todo lo que necesitarás es tu panel de control de HubSpot y una copia para la suscripción doble. Todo el proceso solo debería tomar alrededor de 20 minutos.

1. Acceder a las opciones de correo electrónico

En la esquina superior derecha de la barra de herramientas de HubSpot, acceda a sus opciones de correo electrónico haciendo clic en el gráfico «Configuración». La siguiente imagen ilustra lo que debería ver cuando abre Configuración.

En el lado izquierdo de la barra de herramientas, haga clic en «Marketing», > «Correo electrónico» > «Suscripciones». Si se desplaza hasta la parte inferior de la página, verá funciones de suscripción doble y herramientas de personalización. Desde aquí, creará y publicará el correo electrónico.

2. Cree un correo electrónico de suscripción

Antes de habilitar el opt-in doble, deberá crear un correo electrónico que contenga la opción de suscripción. Para hacer esto, haga clic en «Publicar correo electrónico de suscripción». Proporcioné un ejemplo de esto a continuación y anoté tres factores importantes que deben estar en el correo electrónico.

Primero, hacer clic en «Editar detalles» le permite personalizar la línea de asunto y obtener una vista previa del texto. En segundo lugar, asegúrese de que la opción «Confirmar su suscripción» esté en el cuerpo de su correo electrónico. En tercer lugar, haga clic en «Siguiente» > «Actualizar» para asegurarse de que su correo electrónico se haya publicado y guardado.

3. Personaliza la función

De vuelta en la pestaña «Suscripciones» (acabo de hacer clic en el botón «Atrás»), habilite el interruptor de suscripción cambiándolo a «Activado». Desde allí, puede personalizar la forma en que se ve su correo electrónico completando algunos campos, que se muestran a continuación.

En «Habilitar opciones», puede elegir cómo los clientes verán su correo electrónico.

• Habilitar solo para algunas páginas: al elegir esto, se asegurará de que ciertas páginas de HubSpot que tengas estén habilitadas para la suscripción doble.
• Deshabilitar solo para algunas páginas: esto habilitará la suscripción doble en todas las páginas de HubSpot. Los nuevos contactos creados a través de una API o una importación deberán confirmar su tipo de suscripción utilizando su enlace de correo electrónico.

Si lo desea, también puede crear una nueva página en los campos del menú desplegable y publicar un correo electrónico de seguimiento que los suscriptores recibirán una vez que confirmen su suscripción.

Y a partir de ahí, tienes el opt-in doble completamente configurado para enviar a tus contactos. En los controles de contactos, verá una opción para enviarles el correo electrónico de suscripción doble. Recuerde, para que un suscriptor se registre para recibir sus correos electrónicos de marketing, tendrá que abrir su suscripción doble para confirmar su intención manualmente.

La suscripción doble es una excelente manera de conocer a los contactos que están más interesados ​​en su contenido. Esto puede hacer que sus métricas sean más precisas al informar el ROI de marketing por correo electrónico. Además, podrá personalizar los correos electrónicos en función de la tasa de respuesta, haciéndolos aún más dirigidos a su audiencia.

Para obtener más información sobre el marketing por correo electrónico, consulte nuestra guía definitiva aquí.