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viernes, abril 23, 2021

¿Qué es y por qué es importante en el SEO empresarial?

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Las marcas de nivel empresarial a menudo tienen pilas de tecnología complejas con integraciones más allá del sitio web y la tienda, incluidas conexiones a bases de datos de usuarios, administración de productos, sistemas de inteligencia empresarial y sistemas de marketing más amplios, por nombrar solo algunos.

Si bien la complejidad de estas pilas de tecnología implica más partes móviles, también permiten a las empresas lograr escalabilidad y consistencia a nivel empresarial.

Es habitual que una pila de tecnología empresarial consista en un sistema de gestión de contenido (CMS), una red de entrega de contenido (CDN) y una gestión de activos digitales (DAM). En esta columna, exploraremos qué es un DAM, cómo se usa y por qué es importante para su estrategia de SEO empresarial.

La diferencia entre un CDN y un DAM es bastante sutil, así que comencemos por ahí.

¿Cuál es la diferencia entre un CDN y un DAM?

Para algunas empresas, no es necesario combinar un CDN y un DAM, ya que optimizaciones como el polaco de Cloudflare y el almacenamiento en caché inteligente de Imperva pueden proporcionar los niveles necesarios de optimización de front-end (FEO) requeridos.

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Los CDN entregan archivos estáticos para tiempos de carga óptimos y un tiempo de respuesta más rápido, mientras que los DAM se utilizan generalmente para almacenar y administrar los datos detrás de un producto o servicio (como imágenes, videos y PDF).

Algunos sistemas CMS, como WordPress, tienen un administrador de medios integrado desde el cual un webmaster puede editar metadatos y aplicar optimizaciones desde una fuente central.

Un DAM permite a las empresas hacer algo similar pero a una escala mucho mayor, y no solo para el uso de activos en el sitio web.

El mercado de DAM es competitivo, con una serie de soluciones todoterreno, así como aquellas diseñadas para plataformas específicas como Salesforce Commerce Cloud, SAP Hybris y Oracle, todas ellas plataformas de comercio electrónico de nivel empresarial.

Las empresas de comercio electrónico y minoristas generalmente pueden beneficiarse al máximo de los DAM, ya que tienen grandes carteras de productos y la necesidad de imágenes de productos consistentes y de alta calidad en todas las garantías (en línea y fuera de línea).

A primera vista, el uso de un DAM permite a una empresa controlar:

  • Idoneidad de los activos y garantía de que los materiales obsoletos no se utilicen.
  • El equipo de marketing accede solo a los medios para los que la empresa posee licencias, lo que puede no parecer importante hasta que se considere que Google eliminó recientemente su URL número 5 mil millones de la búsqueda de infracciones de derechos de autor.
  • Asegurarse de que los equipos internos (y externos) correctos estén utilizando los archivos multimedia correctos.

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Cómo la gestión de activos digitales apoya el SEO empresarial

Entonces, ¿cómo puede un DAM beneficiar a los sitios web empresariales y su rendimiento de SEO? Aquí hay cuatro formas importantes:

1. Compresión de imagen sin pérdida

Al igual que las CDN, la mayoría de las DAM modernas ofrecen la capacidad de comprimir imágenes sin pérdidas.

La compresión de imágenes sin pérdida es la práctica de reducir significativamente el tamaño del archivo de una imagen sin afectar la calidad de la imagen, lo que reduce el tamaño del archivo que se debe transferir cuando se carga una página web.

Es solo un elemento de la optimización de imágenes exitosa para la búsqueda y la experiencia del usuario.

En SEO, hablamos de usar diferentes tipos de archivos como WebP; sin embargo, existen códecs para comprimir sin pérdidas varios tipos de archivos, desde JPEG hasta WebP.

La capacidad de los DAM para realizar estas optimizaciones sobre la marcha es cada vez mayor a través del aprendizaje automático, como se demostró en un estudio conjunto de la Universidad de Cambridge y el University College London para mejorar el reconocimiento de la calidad de la imagen.

Por lo general, la compresión sin pérdida la realiza una herramienta de terceros que elimina los metadatos innecesarios del archivo de imagen.

Sin embargo, una ventaja del sistema DAM es que los metadatos de las imágenes se pueden ingresar y administrar desde una ubicación central.

Esto significa que los administradores de DAM deben conocer las necesidades del sitio web desde la perspectiva de la velocidad de SEO y estar configurados para ayudar a adaptarse.

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2. Optimizaciones de dimensión de imagen

Cuando miramos la optimización de la imagen, inicialmente nos enfocamos en el tamaño del archivo de la imagen y cómo eso afecta la velocidad de carga.

Pero para los sitios web de comercio electrónico, donde las imágenes del producto son el foco principal, y en el sector del lujo, las imágenes de alta calidad son esenciales.

Un DAM que sirve imágenes puede ayudar a acortar el tiempo que tarda una página en renderizarse por completo.

La diferencia entre documento completo y completamente renderizado es que, al completar el documento, el usuario puede, en teoría, navegar y usar la página de manera funcional.

En el renderizado completo, todos los elementos visuales y activos se han renderizado en la página.

Esto puede verse afectado negativamente al cambiar el tamaño de las imágenes dinámicamente sobre la marcha para que sean apropiadas para el dispositivo del usuario.

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Algunos CMS de sitios web evitan esto haciendo que el administrador cargue imágenes en diferentes tamaños que se cargan de forma independiente cuando se detecta el tamaño de la ventana gráfica del usuario.

Este es un tedioso sumidero de tiempo para recrear suficientes variaciones de imagen (escritorio, tableta, dispositivo móvil).

La mayoría de los sistemas DAM pueden automatizar este proceso y redimensionar automáticamente las dimensiones de la imagen (y el tamaño del archivo) a la ventana del usuario.

A través del avance de la IA, la mayoría de los DAM también pueden detectar el punto focal de la imagen para que cuando se recorta aún funcione y comunique el mensaje correcto.

3. Metadatos y archivos de cambio de nombre

Cuando buscamos optimizar nuestras imágenes para SEO, normalmente recomendamos:

  • Optimización de los nombres de los archivos de imágenes para que sean descriptivos.
  • Incluyendo pies de foto.
  • Proporcionar una descripción ALT de la imagen.

Hacer esto a escala en un gran catálogo de productos y varias veces (si está cargando diferentes variaciones de tamaño de imagen manualmente) no es un buen uso del tiempo.

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La mayoría de los DAM se han desarrollado hasta el punto de que pueden reescribir automáticamente los nombres de archivos de productos y metadatos, como texto alternativo y leyendas.

Esto es especialmente útil cuando una gran cantidad de imágenes pueden ser variaciones del producto o configurables.

Ser capaz de escalar los metadatos de tal manera para las imágenes ayudará a Google (y a otros motores de búsqueda) a procesar y comprender mejor el contenido de la imagen.

Esto puede mejorar la prominencia de sus imágenes tanto en la búsqueda de imágenes como en bloques de resultados de contenido especial, como fragmentos destacados, tarjetas enriquecidas y paneles de conocimiento.

4. Protección de activos

Las imágenes son extremadamente importantes en el comercio electrónico y las verticales de lujo, y las empresas invertirán en imágenes de productos para asegurarse de que los productos tengan el mejor aspecto.

Esto no es solo para mejorar la tasa de conversión inicial, sino también para permitir al usuario juzgar mejor si el producto puede satisfacer sus necesidades, lo que teóricamente reduce los retornos potenciales.

En la mayoría de los sistemas de gestión de activos digitales, puede automatizar la marca de agua en imágenes, videos y archivos PDF.

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Esto puede ser extremadamente importante para ayudar a disuadir a los malos actores de imitar la marca de su cliente o afirmar falsamente que tienen productos en stock con el objetivo de engañar a los usuarios con ofertas falsas.

Esto es más común con marcas de lujo caras. Un buen ejemplo de cómo se aborda este problema en el mundo real es Barbour, que trabaja activamente para intentar educar a su audiencia sobre la identificación tanto de productos falsificados como de distribuidores falsos.

Gestión de activos digitales y actualización de la experiencia de la página

La gestión de activos digitales solo aumentará en importancia para el SEO empresarial a medida que Google continúe priorizando la velocidad de la página y la experiencia del usuario.

La optimización de la carga de activos será un aspecto clave de la estrategia de su marca para lograr un rendimiento óptimo de Core Web Vitals este año y en el futuro.

Más recursos:

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Pilar Benegas
Pilar Benegas es una reconocida periodista con amplia experiencia en importantes medios de USA, como LaOpinion, Miami News, The Washington Post, entre otros. Es editora en jefe de Es de Latino desde 2019.
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