Qué es y por qué lo necesita [+a Helpful Checklist]

Imagínese esto: ha hecho todo lo posible para optimizar su sitio web.

Desde optimizar sus imágenes y realizar una investigación de palabras clave hasta configurar una estructura de sitio y una estrategia de enlaces internos.

Sin embargo, todavía tiene dificultades para posicionarse en Google.

Puede deberse a que solo ha completado la mitad del rompecabezas. ¿Cuál es la otra mitad? Optimización fuera de la página.

Si bien su sitio web es vital para su estrategia de SEO, existen acciones adicionales que debe realizar fuera de su sitio web que lo ayudarán a clasificar.

Los motores de búsqueda sopesan muchos factores al determinar el ranking de una página. Si bien algunos de los factores se basan en el contenido y el rendimiento del sitio web, Google también recopila su comprensión de su sitio web a través de fuentes externas a su dominio. Es por eso que el SEO fuera de la página es tan valioso.

La construcción de enlaces, por ejemplo, una estrategia eficaz de SEO fuera de la página, es uno de los principales factores de clasificación. Esto se debe a que Google se basa en PageRank, un algoritmo que analiza los vínculos de retroceso de una página en cuanto a cantidad y calidad.

Una estrategia de SEO fuera de la página respalda los esfuerzos de su sitio web (es decir, SEO en la página) y trabaja para agregar credibilidad, relevancia, confiabilidad y autoridad a su dominio.

SEO en la página vs SEO fuera de la página

En los términos más simples, el SEO en la página abarca todas las acciones que realiza en su sitio web para afectar su clasificación en los motores de búsqueda. Fuera de la página, por otro lado, ocurre fuera de su sitio web.

¿Qué acciones específicamente? Aquí hay una guía visual rápida:

Esta lista no es exhaustiva, pero debería aclarar la diferencia entre estas dos estrategias de SEO. La conclusión clave es que ambos son igualmente importantes para obtener y mantener un alto ranking de búsqueda.

1. Construcción de enlaces

Enlaces de otros sitios en el servidor web como votos de confianza en su dominio.

Cuantos más votos obtenga, más probabilidades tendrá de clasificar en los motores de búsqueda. Por el contrario, cuantos menos votos tenga, más difícil será convencer a Google de que es un sitio confiable y con autoridad.

Necesita otras páginas para responder por usted, eso es lo que hacen los backlinks. La creación de un enlace externo es una estrategia fuera de la página que debería ser la número uno en su lista.

Hay varios tipos de enlaces que puede obtener:

• Enlaces naturales o ganados, en el que los editores editoriales o los consumidores mencionan su marca de forma orgánica.
• Enlaces construidos, que requieren un poco de esfuerzo por su parte, como comunicarse con los editores para atribuir enlaces o mencionarlos.

Es importante utilizar estrategias de sombrero blanco para obtener vínculos de retroceso, ya que los métodos como la inundación de foros y las secciones de comentarios con enlaces a su página web pueden hacer que Google lo penalice. Para conocer formas creativas de obtener vínculos de retroceso, consulte esta guía de estrategia de vínculos de retroceso.

También puede saltar a esta sección donde cubrimos qué buscar en una oportunidad de backlinks.

2. Redes sociales

Probablemente hayas pensado en las redes sociales como una herramienta de reconocimiento de marca, más que una jugada de SEO.

Pero las redes sociales son una excelente manera de obtener autoridad de dominio y aumentar su clasificación en los motores de búsqueda.

Cuando comparte contenido en las redes sociales y dirige tráfico a su sitio web, le muestra a Google que está ganando tráfico de diversas fuentes y debe tener contenido interesante de alta calidad.

Por eso es importante involucrar constantemente a su comunidad en las redes sociales y usarlas para la distribución de contenido. Una mayor participación probablemente resultará en más acciones, vínculos de retroceso y clics, lo que ayuda a desarrollar la autoridad del dominio.

3. SEO local

El SEO local es una estrategia que implica optimizar un sitio para los resultados de búsqueda locales. Por lo general, se usa para empresas físicas o aquellas que prestan servicios a consumidores en áreas geográficas específicas, como peluquerías, empresas de aire acondicionado o supermercados.

Para que esto funcione, debe enviar señales a los motores de búsqueda que atienden a los consumidores en áreas locales. ¿Cómo haces esto? Aquí hay algunas formas clave:

• Agregue su empresa a los directorios de empresas locales y nacionales, a saber, Google My Business.
• Reclame su perfil en sitios de reseñas, como Trip Advisor y Yelp, y responda a las reseñas.
• Anime a sus clientes a dejar comentarios positivos en línea.
• Tener información de contacto consistente en todas las plataformas digitales.

Para obtener una guía completa sobre SEO local, consulte este artículo.

4 marketing de contenidos

El marketing de contenido lo ayuda a llegar a su público objetivo y atraerlo con información que aborde sus necesidades y puntos débiles.

Además de sus esfuerzos de marketing de contenido en la página, como publicaciones de blog, también puede aprovechar métodos como blogs de invitados, ofertas descargables, encuestas e informes.

Estas prácticas son excelentes formas de atraer tráfico a su sitio web, generar nuevos clientes potenciales y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Opte por los blogs invitados, que ofrece múltiples beneficios. La primera es la capacidad de llegar a una nueva audiencia que se encuentre dentro de su mercado objetivo. El segundo es el valor del vínculo de retroceso que puede obtener al publicarse en otro dominio de alta autoridad. Por último, los blogs invitados pueden generar más tráfico en el sitio web, otro factor de clasificación importante.

Factores de SEO fuera de la página para la construcción de enlaces

A lo largo de los años, Google y otros motores de búsqueda se han vuelto más estrictos en las acciones que recompensan y penalizan. Una vez que todos supieron que la construcción de enlaces era un factor clave de clasificación, la gente estaba usando todo tipo de estrategias para obtener vínculos de retroceso. Desde publicar sus enlaces en foros hasta pagar por enlaces.

Luego, los motores de búsqueda se dieron cuenta y comenzaron a penalizar el uso de ubicaciones de enlaces poco éticas o antinaturales. Hoy, esto es lo que querrá considerar al desarrollar su estrategia de construcción de enlaces:

• El número de dominios de referencia: Cuantos más dominios tengas dirigidos a tu sitio web, más votos de confianza tendrás, según Google.
• Autoridad de enlace – No es suficiente tener muchos dominios de referencia, desea que los dominios con alta autoridad lo hagan referencia.
• Relevancia – El enlace debe ser relevante para su sitio. Digamos que es una empresa de juguetes para mascotas. Un enlace de la Asociación Nacional de Perros pesa más que uno de un blogger de estilo de vida.
• Texto de anclaje – El texto específico que tiene hipervínculos y apunta a su sitio web debe ser descriptivo y relevante, sin sonar spam.

Qué buscar en las herramientas de SEO fuera de la página

Entonces, desea trabajar en su estrategia de SEO fuera de la página y necesita una herramienta. Antes de elegir una herramienta, es importante saber qué funciones debe buscar.

Lo primero que querrá buscar es una herramienta de SEO que incluya un verificador de backlinks. Debería ofrecer detalles sobre sus dominios de referencia, textos de anclaje, su autoridad de enlace y más.

SEMrush, por ejemplo, tiene una herramienta de análisis de backlinks que le permite comparar su sitio web con sus competidores e identifica áreas de mejora.

También querrá buscar una herramienta con una función de monitoreo de marca. El software de gestión de redes sociales de HubSpot te permite realizar un seguimiento de las menciones de tu marca y de las de tus competidores.

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Esto complementa el software de marketing SEO de CRM, con funciones de SEO en la página como la auditoría y recomendación del sitio web, el desarrollo de temas y las herramientas de datos de palabras clave.

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Además, busque una herramienta de SEO que facilite la identificación de buenas oportunidades de blogs invitados. Por ejemplo, la extensión MozBar de Moz le permite obtener métricas instantáneas en cualquier página web y determinar si podría ser la adecuada para usted.

Desarrollar una sólida estrategia de SEO fuera de la página es tan importante como los esfuerzos de su sitio web. Ambos trabajan de la mano para brindar a los motores de búsqueda una imagen completa de su marca para determinar su clasificación. Por lo tanto, no lo descuide, ya que puede ser la clave de su éxito.