Los fragmentos enriquecidos no son un factor de clasificación de Google, pero pueden hacer que los resultados de búsqueda de su sitio web se destaquen entre la multitud.
Entonces, ¿qué son exactamente los fragmentos enriquecidos, en qué se diferencian de otras funciones SERP y cómo puede hacer que se muestren en su sitio?
Los SEO a veces utilizan indistintamente fragmentos enriquecidos, resultados enriquecidos y funciones SERP, lo que puede causar confusión.
entonces cuales son las diferencias?
- Fragmentos enriquecidos – El glosario de Google afirma que los fragmentos enriquecidos ahora se conocen como resultados enriquecidos.
- Resultados ricos – Google dice que los resultados enriquecidos pueden incluir carruseles, imágenes u otros elementos no textuales y que son experiencias que van más allá del enlace azul estándar.
- Funciones SERP – Proporcionar información adicional y relacionada con la consulta de búsqueda. Los ejemplos incluyen el paquete local, videos y el panel de conocimientos.
Google admite diferentes tipos de resultados enriquecidos dentro de sus resultados de búsqueda. Echemos un vistazo a algunos de los tipos más populares.
Revisar
Uno de los ejemplos más destacados de fragmentos enriquecidos es el Review
fragmento, que agrega una calificación de estrellas amarillas a los resultados de búsqueda con información adicional sobre las reseñas.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo puede verse un fragmento de reseña, con los fragmentos resaltados.
Los fragmentos de reseñas pueden aparecer para los siguientes tipos de contenido:
- Libro
- Curso
- Evento
- Cómo
- Empresas locales (para sitios que capturan reseñas sobre otras empresas locales)
- Película
- Producto
- Receta
- aplicación de software
Producto
Product
Los fragmentos enriquecidos son útiles si tiene un sitio web de comercio electrónico. Proporcionan más información a sus clientes potenciales sobre sus productos, como si el producto está actualmente en stock, su información de envío y su precio.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo puede verse el resultado de un fragmento de producto en los resultados de búsqueda, con los fragmentos resaltados.
Receta
Recipe
Los fragmentos enriquecidos brindan más información sobre la receta en la página, como cuánto tiempo lleva prepararla, sus ingredientes y reseñas.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo puede verse el resultado de una receta en Google en el Recetas carrusel.
Evento
Event
Los fragmentos resaltan la fecha y la ubicación de sus eventos. Son útiles si tienes entradas para eventos como conciertos o espectáculos.
A continuación se muestra un ejemplo de un fragmento de evento.
Nota al margen.
Los resultados de preguntas frecuentes y procedimientos no están incluidos en esta lista, ya que Google anunció que reduciría su visibilidad el 8 de agosto de 2023 para brindar una experiencia de búsqueda “más limpia y consistente”.
Para ser elegible para fragmentos enriquecidos, deberá agregar marcado de esquema a sus páginas y asegurarse de seguir las pautas de datos estructurados de Google.
Pero antes de intentar agregar el código, verifique si su CMS ya lo agregó.
Para hacer esto, dirígete a una página donde creas que debería haber marcado, abre la barra de herramientas SEO de Ahrefs y ve a la pestaña «Datos estructurados».
Si no hay datos estructurados en la página, recibirá un mensaje similar al siguiente.
Puede volver a verificar esto ejecutando una página a través de la herramienta Prueba de resultados enriquecidos.
Si no hay marcas en la página, la prueba de resultados enriquecidos mostrará el mensaje «No se detectaron elementos».
Suponiendo que no se detecten resultados enriquecidos, puede agregar el código con seguridad.
Así es como se hace.
1. Genera el código
Si utiliza un sistema de gestión de contenidos (CMS) popular como WordPress, agregar un esquema a su sitio web es tan fácil como instalar un complemento de esquema como este.
Si ya utiliza un complemento como Rank Math, puede utilizar su guía para generar y personalizar su esquema.
Si no utiliza uno de los CMS más populares, es posible que deba generar el código usted mismo.
Consejo
Si no está seguro del código, vale la pena hablar con un desarrollador o consultor de SEO para que le ayude a implementar estos cambios.
Estoy usando el Generador de marcado de esquemas de Merkle para generar el marcado de esquema de producto. Pero puedes utilizar el Asistente de marcado de datos estructurados de Google o incluso ChatGPT también.
Para generar el código, simplemente complete las indicaciones de la herramienta.
Una vez que haya terminado, copie el código JSON-LD; este es el formato de código que recomienda Google para el marcado de esquemas.
Nota al margen.
Recuerde agregar código únicamente para el contenido que sea visible para los usuarios y que cumpla con las pautas de Google para el tipo de esquema seleccionado.
2. Verifique y valide el marcado.
Una vez que hayas generado el código, solo es cuestión de comprobar si es válido. Si no es válido, su página no será elegible para obtener resultados enriquecidos.
Si generaste tu código con un complemento o a través de tu CMS, puedes verificarlo de la siguiente manera:
- Abrir la barra de herramientas de SEO en la página que desea consultar.
- Yendo a Datos estructurados pestaña.
- Al hacer clic en Validar y luego el Prueba de resultados enriquecidos.
Al hacer clic aquí, accederá a la prueba de resultados enriquecidos de Google. Si es válido, verá una marca verde.
Una vez que haya confirmado que está presente y es válido, puede pasar al paso 3 a continuación.
Si agregó manualmente su código de esquema, deberá realizar dos comprobaciones:
- Verifique que el código sea válido antes de implementarlo
- Verifique que el código sea válido después de agregarlo a su sitio web
Para ver si su fragmento de código es válido, seleccione «Código» en la prueba de resultados enriquecidos y pegue su fragmento de código.
Si es válido, verá aparecer una marca verde debajo de los subtítulos «Elementos detectados».
Una vez que haya validado su código, podrá subirlo a su sitio web. Agréguelo al <head>
o <body>
de su sitio web. Google ha confirmado que cualquiera de los dos está bien.
Una vez agregado el código, puede ejecutar la URL de la página a través de la prueba de resultados enriquecidos para verificar que sea válida en el sitio.
Esta vez, seleccione «URL» e ingrese la URL que desee probar.
Si es válido, verá una marca verde.
3. Supervise el rendimiento y los errores de las páginas marcadas utilizando Ahrefs
Hay dos razones por las que es importante monitorear sus páginas marcadas:
- Los sitios web se rompen fácilmente – Incluso si su código es válido el día 1, puede fallar más adelante. Es posible que haya código en otras páginas que tampoco sea válido.
- El código existente puede no ser válido – El marcado de esquema antiguo puede no ser válido y necesitar corrección.
La mejor manera de realizar una verificación es mediante la Auditoría del sitio de Ahrefs; puede acceder a ella de forma gratuita mediante las Herramientas para webmasters de Ahrefs.
Aquí le mostramos cómo consultar su sitio web.
Una vez que haya realizado su auditoría, diríjase a Todos los problemas informe en Auditoría del sitio. Si hay problemas con datos estructurados, verá un mensaje como el siguiente.
Al hacer clic en este problema, se mostrarán todos los problemas de datos estructurados en su sitio web. Hay 1.332 resultados en este ejemplo. Priorizo las correcciones de las páginas clasificando el «tráfico orgánico» de mayor a menor.
Para hacer esto, haga clic en el encabezado «Tráfico orgánico», luego haga clic en «Ver problemas» en la columna «Problemas de datos estructurados» para obtener más detalles al respecto.
Aunque puede verificar el estado de los resultados enriquecidos usando Google Search Console (GSC), la ventaja de usar Site Audit es que puede encontrar y diagnosticar códigos de esquema no válidos antes de que Google los detecte mediante la programación de rastreos regulares.
De esa manera, cuando vaya a GSC, no verá nada más que «Elementos válidos» de color verde que son elegibles para los resultados enriquecidos de Google, ya que ya ha corregido cualquier código no válido.
Pensamientos finales
Los fragmentos enriquecidos suelen obtener más clics que los resultados tradicionales de «enlace azul». Pero si vale la pena implementarlos en su sitio web depende del tipo de contenido que tenga.
No es necesario ser un experto en codificación para obtener fragmentos enriquecidos para su sitio web, pero se necesita algo de trabajo para comenzar. Incluso una vez que todo esté configurado, no hay garantía de que se muestren. Herramientas como Site Audit de Ahrefs son útiles aquí, ya que pueden ayudarlo a validar y monitorear su código.