JAWA regresa a Argentina con una inversión millonaria
Después de casi una década de ausencia, JAWA vuelve a ponerse en marcha en Argentina con una inversión de US$ 5 millones. Esta decisión no solo busca traer de vuelta la emblemática marca checa al país, sino también reconstruir su estructura comercial e industrial en un mercado que ofrece condiciones muy favorables en la actualidad.
El relanzamiento de JAWA se produce en un momento oportuno, ya que el mercado de motos en Argentina está experimentando un crecimiento notable. En 2025, se registraron más de 650.000 unidades patentadas, lo que representa uno de los mejores registros de los últimos 15 años, según datos de Acara. Además, el escenario macroeconómico actual es más flexible, lo que facilita la importación de componentes y el lanzamiento de nuevos modelos.
El regreso de JAWA es el resultado de un largo proceso que comenzó en 1952, cuando la marca checa selló una alianza con la familia Martínez en Argentina. Esta alianza se formalizó en 2007 con la creación de la Fábrica Argentina de Motovehiculos SA (Famsa), a través de la cual se comenzaron a ensamblar las motos localmente. Sin embargo, en 2017, la marca decidió discontinuar temporalmente su presencia en el país debido a la falta de modelos competitivos a nivel global.
Ahora, con una nueva estrategia y un portafolio de productos actualizado, JAWA está lista para reconquistar el mercado argentino. La empresa tiene previsto facturar un total de US$ 13,5 millones en 2026 entre su marca propia, RVM, y la vuelta de JAWA, lo que representa un crecimiento del 30% con respecto a 2025.
A pesar de apuntar al segmento medio-alto, JAWA se posiciona como una empresa de nicho que busca satisfacer las necesidades de un usuario que valora la experiencia, el diseño y el vínculo emocional con la moto. Con una producción proyectada de 2800 unidades en 2026 y un precio promedio de u$s 4800, la marca espera captar cerca del 20% del mercado.
El relanzamiento de JAWA se llevará a cabo a través de entre 40 y 50 concesionarios dentro de la red de 80 que RVM tiene en el país. Las primeras unidades llegarán en septiembre, con un ritmo inicial de alrededor de 70 motos mensuales. En el futuro, la empresa planea ampliar su oferta con nuevos modelos y explorar esquemas mixtos de importación y montaje local.
Desde la sede de JAWA, se ve a Argentina como un mercado estratégico en América Latina. El regreso de la marca a Argentina representa más que una decisión comercial, es el reconocimiento de una relación que ha perdurado por décadas. Con una historia de más de 70 años, JAWA se prepara para escribir un nuevo capítulo en el mercado argentino y alcanzar nuevas alturas.
