¿Regresarán los ingresos decrecientes de Facebook?

En abril, Meta dijo que podría registrar una disminución de ingresos trimestrales por primera vez en su historia. La próxima semana veremos los resultados.

Meta puede reportar su primera disminución de ingresos cuando publique sus ganancias del segundo trimestre la próxima semana, una desaceleración potencialmente sorprendente para un negocio que alguna vez pareció no tener techo.

Hasta el año pasado, Meta aumentó sus ingresos de manera confiable en un 20 % o más cada trimestre, demostrando una fortaleza comercial formidable incluso en medio del caos de reputación. Pero a medida que surgieron una serie de problemas económicos y competitivos, el crecimiento de los ingresos de la empresa se desaceleró significativamente y ahora puede desaparecer por completo. La contracción marcaría una caída duradera posterior al covid para Meta, cuyo precio de las acciones ha caído un 45% este año.

“Esta empresa se enfrenta a esta tormenta perfecta”, dijo Mark Mahaney, sr. director gerente de investigación de Internet en Evercore ISI. «Ha sido por un tiempo».

La tormenta perfecta a la que se refiere Mahaney incluye: 1) El aumento de la inflación, que enfrió el mercado publicitario. 2) Un dólar fortalecido, que disminuyó los ingresos internacionales. 3) Un nuevo formato de contenido Meta en Reels, que ha sido lento para monetizar. 4) Competencia de TikTok, que gana dinero con ese formato exacto. 5) La guerra en Ucrania, que puso fin al negocio de Meta en Rusia. Y 6) los movimientos anti-seguimiento de Apple, que dificultaron que los anunciantes de Meta optimizaran sus anuncios.

Es posible que Meta aún experimente un escaso crecimiento de los ingresos la próxima semana, pero estará muy lejos de su apogeo, y muchos factores que trabajan en su contra están empeorando. Mahaney, por ejemplo, estima que los problemas de ingresos internacionales, debido a la fortaleza del dólar, podrían ser un impedimento del 2% al 4% solo para el crecimiento. TikTok tampoco se está enfriando. “El crecimiento de los ingresos por publicidad de TikTok ha aumentado tres dígitos año tras año”, dijo Mahaney. “Ese crecimiento tiene que venir de alguna parte”.

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Ingresos decrecientes, anunciantes recurrentes

Para Meta, la disminución de los ingresos podría provocar recortes en proyectos ambiciosos en toda la empresa. Los planes de contratación de Mark Zuckerberg ya recortados, aumentaron los objetivos internos al tiempo que fomentaban las salidas voluntarias y advertían sobre un desastre económico. “Esta podría ser una de las peores recesiones que hemos visto en la historia reciente”, dijo Zuckerberg a la compañía recientemente. En el campo ultracompetitivo de las redes sociales, los recortes pueden dar a los competidores un camino para destruir su negocio.


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