Samsung se ha mostrado optimista sobre el mercado de la televisión en España en lo que resta de 2023 y espera que repunte en el segundo semestre, tal y como destaca Nacho Monge, TV/AV Business Director de Samsung Electronics Iberia.
Después de la auge ventas en la pandemia, el mercado de la televisión vive un momento de descenso de unidades vendidas -en España y en el resto del mundo- pero el fabricante líder, Samsung, confía en que el momento de la recuperación está muy cerca.
El ventas de televisores inteligentesel dispositivo doméstico inteligente más popular, cayó un 4,3% en el pasado debido a la comparación negativa con respecto a 2021, año en el que aún se notaba el efecto del COVID-19 en las ventas, según datos de IDC.
Aunque creen que el mercado de dispositivos para el hogar conectado crecerá un 2,2% en 2023, los analistas de IDC no son tan optimistas en lo que respecta a los televisores y esperan que las ventas vuelvan a caer este año por la macroeconomía y los ciclos largos. reemplazo para estos dispositivos, con una vida útil mucho más larga que un móvil.
A pesar de esta situación, Samsung no ha parado de lanzar sus nuevos productos y recientemente lanzó en España sus televisores de gama alta para 2023, con diferentes modelos 8K de la serie QLED y también una nueva familia de televisores con pantallas OLED.
No en vano, la surcoreana es la marca de televisores más vendida del mundo, cerca del 20% de share. En España también fue líder pero con mucho más margen: consiguió un 38% de cuota, 2 puntos más que el año anterior, según datos de la compañía.
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Desde esta posición privilegiada, Samsung no está de acuerdo con las previsiones de los analistas y cree que el mercado de la televisión se recuperará antes de lo esperado este año.
«Creemos que lo peor ya pasó en el mercado de la televisión«, según aseguró en una entrevista con computadora hoy Nacho Monge, Director del Negocio de Televisión y Audio (TV/AV) de Samsung Electronics Iberia.
«A partir del verano veremos como el mercado vuelve a estabilizarse y veremos un crecimiento respecto a 2022“Monge agrega.
El portavoz de Samsung se ha referido a un problema que ha afectado a toda la industria tecnológica de forma transversal: las ventas están cayendo porque la comparativa con 2021, extraordinaria por la pandemia, es negativa, pero en algunos casos las cifras solo han vuelto a la normalidad. normales y no son el choque que muchos temen.
Lo común es que en España se vendan alrededor de 3 millones de televisores al año, y Las previsiones de Samsung se cumplen porque en 2023 este dato está entre 2,8 y 3,2 millones de unidades.
Un mercado polarizado: solo crecen la gama muy alta y la gama baja
En el mercado en los últimos meses se ha producido un fenómeno bastante curioso en cuanto a qué gamas de televisores están comprando los usuarios. A pesar del impacto de la inflación, los usuarios no buscan televisores con una buena relación calidad-precio, sino que optan por los modelos más caros o más baratos del mercado.
“El mercado se está polarizando porque los mercados más premium y de gama de entrada están creciendo. De hecho, el mercado de más de 1.300 euros está creciendo a doble dígito”, según Monge.
Por aquí, Crecen los televisores que rondan los 300 euros, pero también las gamas premiumasí que la gama media, que suele representar la mayoría de las unidades vendidas en el mercado español e internacional.
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Otro factor importante es la creciente preferencia de los usuarios españoles por los televisores de grandes pulgadas: Samsung ha crecido más de 7 puntos de cuota en 2022, superando los 55 puntos de cuota de mercado en España. Y aunque el precio por pulgada ha bajado en los últimos años, lógicamente a mayor tamaño, mayor precio.
Dentro del creciente mercado premium, Samsung ha entrado recientemente en otra categoría como son los televisores OLED y ya ocupa una cuota de mercado importante, a pesar de que sus primeros modelos en España datan de 2022.
La empresa surcoreana afirma que ya vende casi 1 de cada 5 televisores OLED en Españay confía en que su catálogo más amplio lanzado en 2023 le seguirá ayudando a cerrar esta brecha con respecto a LG, inventor de la tecnología hace 10 años y líder histórico del mercado OLED.
Con información de Telam, Reuters y AP