Los defensores de la privacidad y los defensores de los derechos de los niños han publicado una carta abierta conjunta exigiendo que las principales empresas de tecnología apaguen la publicidad dirigida a los niños y detengan la vigilancia digital que la sustenta.
Coordinado por el Plan de Acción Global (GAP) de la organización benéfica ambiental, la carta ha recibido hasta ahora 23 signatarios de firmas legales, académicos, médicos y otros, y afirma que el marketing conductual practicado por Google, Facebook, Apple, Amazon y Microsoft socava la privacidad de los niños en línea.
“Reconocemos que los sitios y aplicaciones más populares están financiados por publicidad conductual”, dijo. “Pero estos productos, diseñados de manera abrumadora para y por adultos, son accedidos por un número cada vez mayor de niños, niños a los que se hace un seguimiento, se perfilan y se orientan con anuncios de modo que su atención pueda monetizarse de manera más eficaz.
“Para los menores de 13 años, no debería estar sucediendo en absoluto. A menos que se otorgue el consentimiento informado de los padres, las leyes de protección de datos prohíben expresamente la extracción de datos de los niños pequeños de los que depende la publicidad conductual.
«El hecho de que las empresas de tecnología publicitaria tengan 72 millones de puntos de datos sobre un niño cuando cumplen 13 años muestra el grado de incumplimiento de estas leyes y la extraordinaria vigilancia a la que están sujetos los niños».
La carta agregaba que los niños de todas las edades eran más susceptibles a las presiones del marketing y menos propensos que los adultos a reconocer qué datos se están utilizando para apuntar a ellos y cómo. Concluyó: «No hay más justificación para orientar anuncios personalizados a adolescentes que para niños de 12 años».
La carta es parte del nuevo Detenga la publicidad dirigida a niños , que argumenta que la publicidad conductual en línea acelera el consumismo, daña el bienestar y se suma a la ya peligrosa tensión que el cambio climático impone al planeta.
“Lo último que los niños o sus padres necesitan en sus vidas es un marketing manipulador e invasivo”, dijo Oliver Hayes, director de políticas y campañas de GAP. “Si bien Google, Facebook y otros están ansiosos por promocionar sus compromisos ecológicos, la realidad es que sus impresionantes ingresos por publicidad se generan mediante un marketing agresivo que fomenta el hiperconsumo.
«Pero para los gigantes tecnológicos, el bienestar familiar tenso, la destrucción ecológica y la privacidad erosionada parecen ser una garantía en la búsqueda de dólares publicitarios».
Hayes dijo que uno de cada tres usuarios de Internet son niños y que los gigantes tecnológicos tienen la responsabilidad de protegerlos.
«Si las plataformas ofrecen anuncios dirigidos a menores de 13 años, ya están infringiendo la ley», dijo. “No hay nada que les impida ir más allá y desactivar inmediatamente los anuncios invasivos para todos los menores de 18 años. Es lo correcto, ya es hora de que lo hagan «.
La carta llega días después de una Se presentó una reclamación de 2.500 millones de libras en el Tribunal Superior del Reino Unido contra Google y su filial YouTube. por el investigador de economía digital Duncan McCann, quien acusa al gigante tecnológico de recopilar datos sobre más de cinco millones de niños sin el consentimiento de los padres y de violar los derechos de privacidad y datos de los menores de 13 años.
Martha Dark, directora del grupo de derechos digitales Foxglove, que se desempeña como abogado adjunto en el caso de McCann y firmó la carta conjunta, dijo que la capacidad de Google y otros para beneficiarse de la atención de los niños debe terminar.
“Es inconcebible que todas las plataformas principales no sepan que los niños acceden en gran medida a sus servicios”, dijo. «Deben actuar como tal y dejar de infringir la ley».
Pero según Google, sus clientes no pueden orientar anuncios a usuarios menores de 13 años, con opciones de orientación demográfica a partir de los 18 años.
Google dijo que también ofrece una opción para que los anunciantes excluyan sus anuncios de mostrarse a los usuarios registrados menores de 13 años o la edad de consentimiento aplicable en su país, y que los anuncios en su plataforma YouTube Kids se muestran en función del contenido del video. , en lugar de la audiencia.
En respuesta a la solicitud de comentarios de Computer Weekly, Microsoft dijo que no tenía nada que decir. Las otras tres grandes empresas de tecnología mencionadas en la carta conjunta de GAP también fueron contactadas para hacer comentarios, pero no se recibió respuesta al momento de la publicación.