La transición de la televisión al vídeo en línea está ganando velocidad en toda Asia. En los próximos cinco años, los ingresos por vídeos en línea en la región crecerán de 64.000 millones de dólares en 2024 a 89.000 millones de dólares en 2029, un aumento del 40 por ciento. Mientras tanto, los ingresos por televisión tradicional se contraerán en 8.000 millones de dólares durante el mismo período, según un nuevo informe de la consultora Media Partners Asia.
Los autores del informe proyectan que el streaming en la región superará a la televisión para 2027, impulsado principalmente por China e India, y que la participación de SVOD en los ingresos totales de la industria de video de Asia-Pacífico aumentará del 44 por ciento en 2024 a más del 54 por ciento al final de la década. .
«El cambio a Internet se ha acelerado aún más», afirma Vivek Couto, director ejecutivo de MPA. «Estamos viendo un crecimiento cada vez mayor de suscriptores en SVOD, se desarrolla un ecosistema publicitario local mucho más fuerte, a medida que Netflix y Amazon Prime Video lanzan sus ofertas de nivel publicitario y los actores locales construyen propuestas publicitarias muy sólidas en muchos de estos mercados».
Los mercados de vídeo de APAC seguirán eclipsados por el mercado interno de streaming de Estados Unidos, pero la brecha se está reduciendo. Para 2029, se prevé que los ingresos por streaming en EE. UU. aumenten a 140 mil millones de dólares, mientras que APAC aumente a 89 mil millones de dólares. MPA estima que en 2024, los ingresos generados en APAC comprendieron la siguiente proporción de las ventas totales de las principales plataformas de vídeo de EE. UU.: YouTube, 25 por ciento (incluye anuncios y suscripciones); Netflix, 12 por ciento; Prime Video, 10 por ciento; Disney, 10 por ciento (entretenimiento y deportes, pero excluyendo productos de consumo).
Si bien el video por suscripción ha comenzado a saturarse en muchos mercados desarrollados de Occidente, lo que impulsó un impulso hacia la consolidación, las suscripciones a SVOD se aceleraron significativamente en 2024 en todo APAC, con nuevas suscripciones netas más de seis veces mayores que en 2023. Impulsadas por India, China y Japón. , Tailandia, Indonesia, Corea y Australia, e impulsadas por actores locales y globales, se prevé que las suscripciones SVOD crezcan de 644 millones en 2024 a 870 millones. para 2029, según MPA.
«Este crecimiento está respaldado por nuevos niveles de publicidad de bajo costo, ofertas deportivas en expansión y nuevos mercados de contenido», dicen los autores del informe.
MPA considera que seis mercados clave representan aproximadamente el 90 por ciento del crecimiento incremental de los ingresos de la industria del video que se producirá en la región durante la próxima media década: India (26 por ciento), China (23 por ciento), Japón (15 por ciento), Australia ( 11 por ciento), Corea (9 por ciento) e Indonesia (5 por ciento). Las categorías de modelos de negocios de más rápido crecimiento en términos de nuevos dólares durante el período serán las plataformas de contenido generado por el usuario y las series de videos sociales ($10,7 mil millones), seguidas por SVOD ($8,4 mil millones) y AVOD premium ($5,0 mil millones). En 2024, la publicidad representó el 52 por ciento de los ingresos totales por vídeos de APAC; Se prevé que esta cifra aumente al 54 por ciento para 2029, impulsada por la expansión continua del AVOD premium.
MPA también proyecta un ligero cambio de poder en el futuro, en el que los operadores locales eliminarán a los principales actores estadounidenses. Los seis grandes servicios de vídeo globales (YouTube, Netflix, Meta, Disney, Amazon Prime Video y TikTok) tenían una participación del 67 por ciento del mercado de ingresos de videos en línea de APAC en 2024, excluyendo a China. Pero se prevé que esta proporción disminuya al 62 por ciento para 2029 a medida que los actores locales ganen prominencia en India, Indonesia, Japón, Corea y Tailandia.
Couto añade sobre las conclusiones del informe: “El mercado de vídeo online está experimentando un auge, impulsado por una mayor participación y monetización. Sin embargo, la disminución de los ingresos de la televisión tradicional y los desafíos para lograr rentabilidad en el streaming local están acelerando la consolidación de la industria y la actividad de fusiones y adquisiciones, particularmente en India, Japón, Corea, Australia y el Sudeste Asiático. Si bien la rentabilidad del streaming está surgiendo en ciertos mercados, el enfoque general sigue siendo optimizar las estrategias de monetización y optimizar la eficiencia operativa”.
