sentencia contra la publicidad en Facebook

TAnya O’CarllUn residente de Londres que trabaja en las políticas tecnológicas y el sector de los derechos humanos, ha logrado que Deje de usar sus datos personales para mostrarle publicidad dirigida en Facebook. Este acuerdo se ha producido como una resolución a la demanda individual presentada por O’Carroll contra lo tecnológico en 2022.

Disección de casos

O’Carll explicó que estaba en 2017 Cuando se dio cuenta del nivel de conocimiento que Facebook tenía sobre su información privada y cómo se aprovechó de ella para mostrarle anuncios que cayeron a su perfil. Entonces Estaba embarazada Y aunque aún no se había comunicado a su círculo íntimo, La plataforma determinó rápidamente su estado y comenzó a variar el contenido que mostróque se convirtió en anuncios sobre embarazos, bebés y maternidad.

Después, En 2022 presentó una demanda contra el gol en el que solicitó que la plataforma dejara de usar sus datos personales para mostrar anuncios dirigidos. O’Carel ejerció que el sistema publicitario dirigido por Facebook se ajustaba a la definición de lo que es «marketing directo» en el Reino Unido. Y es que en la Ley de Protección de Datos del Reino Unido (basada en el GDPR de la UE), se contempla como Ley legal él oponerse al uso de datos personales para acciones de marketing directo.

«Sabía que este tipo de publicidad depredadora e invasiva es algo a lo que todos tenemos el derecho legal de oponernos … No creo que debamos aceptar estas condiciones injustas en el que consentimos todo ese monitoreo y vigilancia de datos invasivos», Explicó O’Carll en el programa BBC Radio 4.

Por su parte, El ICO (Oficina del Comisionado de Información), Agencia de control de datos del Reino Unido, apoyó la posición de O’CarllRatificar esa publicidad en línea debe considerarse marketing directo. «Las organizaciones deben respetar las decisiones de las personas sobre cómo se utilizan sus datos. Esto implica ofrecer a los usuarios una forma clara de oponerse a sus datos que se utilizan de esta manera.».

En cuanto a MetaLa compañía dijo que su plataforma ya proporciona configuraciones y herramientas sólidas para que los usuarios y usuarios puedan controlar sus datos y preferencias publicitarias. Además, el gigante tecnológico Trató de protegerse a sí mismo afirmando que los anuncios de Facebook solo pueden ir a grupos de al menos 100 personas.Y no a individuos concretos, por lo que no lo consideraron marketing directo. Sin embargo, ICO no estaba de acuerdo con el argumento de objetivos.

Finalmente, Meta ha producido y no procesará los datos del solicitante para llevar a cabo publicidad dirigida. Lo que ha sucedido solo unos días después de que se llevó a cabo una vista del caso en el Tribunal Superior de Inglaterra. Para O’Carll, Esta victoria individual puede sentarse precedentes e invita a las personas a hacer cumplir sus derechos, tal como lo ha hecho.

El objetivo podría aplicar las medidas que ya se activaron en la UE

Este caso nos lleva a reflexionar sobre el poder que damos a las plataformas sociales sin cuestionar y una meditación real anterior. Los gigantes establecen sus reglas y nos dan dos opciones «aceptar» o «rechazar». Si marca el primero, tiene acceso al espacio social y de entretenimiento que disfruta todo su círculo, si no se prepara para ser víctima del FOMO.

Cabe señalar que, En la Unión Europea, tenemos una capa de seguridad más grande En este sentido, gracias a regulaciones como Rgpd (Reglamento general de protección de datos) o el DMA (Ley de mercados digitales). Leyes que le han ganado más de una sanción al gigante tecnológico. Sin embargo, Meta se resiste a abandonar su gran poder. Podríamos ver esto en el caso de su plan sin anuncios para la UE.

En Noviembre de 2023, Meta lanzó el plan de pago para Instagram y Facebook En la Unión Europea. Esta fue la respuesta de la compañía a adaptarse a Los nuevos parámetros relacionados con la recopilación de datos y privacidad de los usuarios establecidos en El DSA.

Sin embargo, la Comisión Europea determinó que este modelo de «Pago o consentimiento» violó el DMA, ya que Limitado el derecho de los usuarios a presentar un consentimiento gratuito para que sus datos fueron rastreados con fines publicitarios.

Finalmente, en noviembre de 2024, Meta cedió las presiones de la UE. La compañía redujo los precios de su plan de pago sin anuncios y agregó un Nueva opción gratuita de «anuncios menos personalizados»en el que se utilizan muchos menos datos para filtrar la publicidad.

Ahora se especula que El objetivo podría elegir aplicar este mismo sistema de sistema a usuarios y usuarios de sus redes sociales En el Reino UnidoDespués del caso O’Carll.

Foto: GPT4