Spotify Ad Business impulsado por podcasts

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La gran apuesta por los podcasts parece estar dando sus frutos.

Los ingresos por publicidad del tercer trimestre aumentaron un 75% con respecto al año anterior, y el crecimiento de los usuarios se recuperó después de una pausa a principios de este año.

Al final del trimestre, Spotify tenía 381 millones de usuarios activos mensuales, un 19% más que el año anterior y en el extremo más alto de las expectativas de la compañía. Los suscriptores de pago, su tipo de cliente más lucrativo, también subieron un 19% a 172 millones, en línea con el rango de orientación de la compañía.

Los ingresos medios por usuario del negocio de suscripciones en el trimestre aumentaron un 4% hasta los 4,34 €, equivalentes a 5,03 dólares. Ese es un cambio de rumbo para la métrica, que ha estado disminuyendo durante años a medida que la compañía atraía nuevos suscriptores a través de planes con descuento y precios más bajos en los mercados más nuevos. El otoño pasado, Spotify comenzó a subir el precio de su plan familiar en docenas de mercados, incluido Estados Unidos. Dijo que esos aumentos finalmente han ayudado a elevar los ingresos por usuario.

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Los ingresos por suscripciones aumentaron un 22% hasta los 2.180 millones de euros. Los ingresos publicitarios ascendieron a 323 millones de euros. La publicidad, que generalmente ha representado alrededor del 10% de los ingresos totales, se ha convertido en un área de crecimiento particular a medida que Spotify expande su negocio de podcasts. Durante el trimestre, representó alrededor del 13% de los ingresos totales.

La compañía destacó las ganancias de dos dígitos año tras año en los estudios Spotify existentes (Ringer, Parcast, Spotify Studios y Gimlet) y el crecimiento de su adquisición de la firma de anuncios de podcasts Megaphone, así como sus podcasts con licencia exclusiva “The Joe Rogan Experience , “Experto en sillón” y “Llamar a su papá”. La compañía también dijo que desde el lanzamiento de Spotify Audience Network, que permite a los anunciantes comprar anuncios dirigidos a audiencias en lugar de programas específicos, la cantidad de podcasts en la red ha crecido en más del 50% y casi uno de cada cinco anunciantes de Spotify está participando. .

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Spotify dijo que tiene 3,2 millones de podcasts disponibles en su servicio, frente a los 2,9 millones del trimestre anterior.

En general, para el trimestre que finalizó el 30 de septiembre, los ingresos aumentaron un 27% a 2.500 millones de euros, en la parte superior de la guía de la compañía.

Spotify obtuvo una ganancia de 2 millones de euros desde una pérdida de 101 millones de euros un año antes. Por acción, la compañía registró una pérdida de 41 centavos europeos, en comparación con una pérdida de 58 centavos europeos un año antes. Si bien la compañía ha reportado periódicamente ganancias trimestrales, los ejecutivos han dicho que continuará dando prioridad al crecimiento, atrayendo nuevos suscriptores e invirtiendo en podcasting.

El flujo de caja libre, una medida del efectivo que genera una empresa a partir de las operaciones y que muchos inversores consideran un indicador del rendimiento, fue de 99 millones de euros, por debajo de los 103 millones de euros del año anterior, pero por encima de los 34 millones de euros del trimestre anterior. .

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Para el cuarto trimestre, la compañía dijo que espera que los usuarios activos mensuales crezcan a entre 400 millones y 407 millones, y que los suscriptores premium crezcan a entre 177 millones y 181 millones. Dijo que anticipa ingresos de 2.540 millones de euros a 2.680 millones de euros.

Dow Jones & Co. de News Corp, editor de EDL, tiene una asociación de contenido con la unidad Gimlet Media de Spotify.

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Fuente: WSJ