TikTok está dando un gran impulso a los juegos, agregando una pestaña dedicada dentro de la plataforma de video de formato corto, su primera incursión en un formato de entretenimiento diferente.
La compañía de propiedad china es la última plataforma de video en expandirse más allá de los videos hacia los juegos, una de las industrias de entretenimiento más lucrativas, luego del lanzamiento de juegos móviles de Netflix el año pasado y llenando el vacío dejado por sus rivales Snapchat y Facebook, que están liquidando sus juegos. plataformas
Los usuarios podrán acceder a los juegos a través de un botón en la página de inicio de la que es una de las aplicaciones de video más populares del mundo. Contará con una gran cantidad de juegos móviles en los que se pueden publicar anuncios y los usuarios pueden pagar por contenido adicional, según cuatro personas familiarizadas con los planes.
ByteDance, el propietario chino de TikTok, ha desarrollado durante mucho tiempo sus propios juegos y está buscando traer títulos al nuevo canal, dijo una persona familiarizada con la estrategia. Los reguladores chinos han tomado medidas enérgicas contra los juegos en el país durante el año pasado, retrasando las aprobaciones de nuevas ofertas y limitando la cantidad de tiempo que los niños pueden jugar videojuegos.
Douyin, la versión china de TikTok propiedad de ByteDance, ha ofrecido los llamados juegos hipercasuales desde 2019. TikTok ha estado contratando personal de juegos en todo el mundo y actualmente tiene 20 puestos disponibles.
Assaf Sagy fue nombrado jefe de juegos globales de TikTok el mes pasado. Con base en Israel, el exgerente de McKinsey y arquitecto de sistemas Intel se unió en 2020 después de pasar tres años en Snap.
“TikTok y los juegos se hicieron el uno para el otro”, escribió Sagy en una publicación de LinkedIn anunciando su nombramiento la semana pasada. “TikTok ha demostrado su valor al ayudar a los consumidores a descubrir lo que es divertido, valioso y popular. Espero trabajar en estrecha colaboración con todas las empresas de juegos a nivel mundial para ayudar a que TikTok sea una base central en sus estrategias de marketing”.
El nuevo canal podría anunciarse el 2 de noviembre en «TikTok Made Me Play It», lo que la compañía ha denominado su «primer evento de juegos». Contará con oradores de los grupos de juegos Electronic Arts, 2K, VNG Corporation, NetEase Games y Homa.
Los moderadores de TikTok en Europa, que eliminan el contenido dañino publicado en la plataforma, han estado probando los juegos antes de lanzarlos a los usuarios, según dos personas con conocimiento del proceso.
“Siempre estamos buscando formas de enriquecer nuestra plataforma y probamos regularmente nuevas ideas que creemos que pueden aportar valor a nuestra comunidad”, dijo TikTok.
La creación del canal de juegos sigue a las pruebas en Vietnam en mayo, informadas por primera vez por Reuters. En el verano, TikTok lanzó silenciosamente una función que permitía a los creadores de videos vincular juegos simples que, al hacer clic, se pueden jugar en un navegador web emergente.
¡TikTok ya tiene una asociación con Zynga, el creador de títulos de juegos como High Heels! que se han vuelto muy populares gracias a las publicaciones virales de TikTok. Tiene más de 10 socios de juego, incluidos Voodoo, Aim Lab y Matchingham Games.
Dos personas familiarizadas con el plan de TikTok dijeron que estaba tratando de emular a Netflix, que el año pasado creó juegos móviles basados en su contenido de transmisión, como la serie Stranger Things.
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Pero los rivales de las redes sociales han tenido problemas en este espacio. El mes pasado, el fabricante de Snapchat, Snap, dijo que dejaría de invertir en juegos, mientras que Facebook cerrará su aplicación de juegos el viernes, unos dos años después de su lanzamiento. Mientras tanto, Google dijo a principios de este mes que suspendería a Stadia, el grupo basado en la nube de tres años que una vez llamó «el futuro de los juegos».
La industria de los juegos móviles todavía está experimentando un crecimiento saludable, con ingresos que aumentarán de $ 104 mil millones el año pasado a $ 128 mil millones en 2026, más que el gasto total en juegos de consola y PC combinados, según los analistas de juegos Omdia.
“Hay mucho espacio para que TikTok tenga un impacto”, dijo George Jijiashvili, analista de Omdia.
«Hallazgo [games] en la aplicación es tedioso, ya que están bastante escondidos. Agregar una pestaña de juegos dedicada sin duda aumentará la visibilidad y el uso”, agregó.
Información adicional de Tim Bradshaw en Londres.