Tinder agrega la sección Explorar a la aplicación de citas

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Tinder está presentando una sección llamada Explorar que facilitará a los usuarios encontrar coincidencias basadas en parte en sus intereses.

La aplicación de citas de Tinder saltó a la fama con la dependencia de una experiencia de usuario que ha enfatizado la apariencia de los usuarios, y muchos se deslizan rápidamente hacia la izquierda o hacia la derecha en un feed de fotos para indicar si podrían estar interesados.

La aplicación ha agregado funciones para encontrar coincidencias de otras maneras, perfiles que permiten a los usuarios registrar fragmentos de sus intereses en Tinder Passport, un producto pago que les brinda a los usuarios la oportunidad de encontrar coincidencias en todo el mundo. La compañía también se ha expandido a funciones de citas interactivas, como Vibes, un evento de 48 horas en la aplicación que pide a los usuarios que respondan a una serie de preguntas para que coincidan con otras personas que participan.

La nueva sección Explorar incluye más de 15 tipos de intereses, como “amantes de la comida”, “jugadores” y “padres de animales”. A los usuarios les surgirán diferentes intereses en función de su ubicación, la hora del día y sus propias pasiones. Está disponible para los usuarios de Tinder en los EE. UU., Reino Unido, Australia y Nueva Zelanda para comenzar.

“Se trata más de curiosidad que de un filtro estricto y establecido de ‘Solo quiero ver personas que hagan esto o tengan esto’”, dijo Kyle Miller, líder de producto en Tinder. “Ofrece más control que el que tiene Tinder en la actualidad porque en nuestras pruebas, encontramos a los miembros, que atraviesan varias de estas categorías”.

La nueva pestaña también incorporará las funciones interactivas de citas de Tinder, Swipe Night y Hot Takes. Ambas son experiencias de citas sociales con giros, como una limitación de tiempo o una historia de aventuras para elegir tu propia, que alientan a los usuarios a coincidir con los demás. Los usuarios también podrán encontrar perfiles verificados en la pestaña Explorar, una función lanzada en 2020 que autentica las fotos de las personas mediante inteligencia artificial y selfies en tiempo real.

El lanzamiento de la pestaña llega en un momento en que las aplicaciones de citas, incluida Tinder, han experimentado un aumento en los usuarios. Tinder experimentó un aumento del 15,3% en los usuarios activos mensuales en el último trimestre de 2020, una de las seis aplicaciones de citas que registran una ganancia, según el rastreador de datos Apptopia.

La aplicación de citas también experimentó un crecimiento de ingresos directos del 26% en el segundo trimestre de 2021, con 9,6 millones de pagadores, un 17% más que el año anterior. Los ingresos directos se refieren a las ganancias recibidas directamente de los usuarios por servicios de suscripción o compras puntuales, a diferencia de las ganancias obtenidas de la publicidad. Match no revela los usuarios activos de Tinder.

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Los rivales también se enfrentan para ganar los nuevos usuarios esperados que aún están por llegar.

Se espera que los usuarios de aplicaciones de citas para teléfonos inteligentes aumenten a 28,4 millones de usuarios en 2022, frente a un estimado de 27,4 millones este año, según datos de la firma de investigación eMarketer.

La sección adicional de Tinder se desarrolló para brindar a los usuarios más contexto sobre posibles coincidencias y hacer que la aplicación se sienta más dinámica, dijo Miller.

“Lo que estaban pidiendo no era ‘Quiero un millón de secciones en mi perfil’, sino un contexto que se pueda capturar de una manera divertida, entretenida y única”, dijo.

Tinder y otras aplicaciones de citas utilizan técnicas que se encuentran comúnmente en las aplicaciones de redes sociales, incluidas las pestañas de “exploración” de otras aplicaciones, que están diseñadas para retener a los usuarios y hacer que vuelvan, dijo Alexander Georges, cofundador y director de operaciones de Craftle. Inc., una aplicación de diseño de interiores y editor del Master Design Blog.

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Lo efímero de lo que se mostrará en la sección Explorar es una característica común de los juegos, y está destinada a que la gente regrese para ver las novedades, dijo Lydia Chamberlain, diseñadora de productos digitales en SADA Inc. y editora de Master Design Blog. .

La sección Explorar de Tinder también es una apuesta para involucrar a la Generación Z, dicen los especialistas en marketing.

“La Generación Z es una generación que ama la comunidad, y eso a menudo implica vincularse por intereses y pasiones mutuos”, dijo Erifili Gounari, fundador y director ejecutivo de Z Link, una agencia de marketing social. “Cualquier cosa que pueda abordar con éxito esa necesidad de conexión constante y profunda es definitivamente algo que despertará el interés de la Generación Z”.

Filtrar posibles coincidencias de citas a través de comunidades más pequeñas basadas en intereses es una extensión natural de cómo la Generación Z ya navega por otras plataformas sociales, dijo Brendan Gahan, socio y director social de Mekanism Inc., una agencia de publicidad.

“Con tanto tiempo frente a la pantalla, gran parte de la actividad social ocurre naturalmente en línea, pero en espacios más íntimos que quizás las generaciones mayores, que tienen más de eso sucediendo en persona”, dijo Gahan.

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Fuente: WSJ