La revolución de la publicidad televisiva: ¿Qué nos depara el futuro?
Desde hace 75 años, la televisión ha sido el rey del mercado publicitario, a pesar de los cambios en el panorama mediático y la aparición de numerosos canales. Sin embargo, con la posibilidad de los consumidores de omitir anuncios, los anunciantes de televisión están viendo una disminución en el retorno de la inversión (ROAS) y menos oportunidades para llegar a su audiencia.
En este contexto, los avances en **IA** permiten a los anunciantes insertar sus productos y marcas de forma programática en contenido televisivo, añadiendo una nueva dimensión a un medio que ha dominado la publicidad durante décadas.
En una conversación con Cory Treffiletti, CMO de Rembrand, exploramos un manual completamente nuevo para la publicidad televisiva, que busca adaptarse a las demandas del mercado actual y futuro.
Guía de episodios:
- 1:18: Conoce a Cory Treffiletti
- 2:00: ¿Qué nos dice la longevidad de la publicidad televisiva sobre sus resultados?
- 4:17: ¿Por qué la publicidad televisiva se ha centrado en la interrupción y cómo afecta la experiencia del espectador?
- 6:07: ¿Cuál es el manual de estrategia de publicidad televisiva para 2026 y más allá? ¿Satisface tanto a anunciantes como a espectadores?
- 7:50: La evolución de la colocación de productos en televisión
- 10:45: ¿Cómo impacta un nuevo modelo de publicidad televisiva en las finanzas? ¿Mejora el ROAS? ¿Requiere un presupuesto mayor?
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Mike Pastore es el jefe de contenido y medios de Third Door Media, el editor de los sitios web Martech y Search Engine Land y el productor de las conferencias SMX y MarTech. En casi tres décadas en marketing B2B, Mike ha trabajado como editor, escritor y especialista en marketing. Escribió por primera vez sobre marketing en 1998 para internet.com (más tarde Jupitermedia). Luego trabajó con especialistas en marketing de algunas de las marcas más conocidas de tecnología B2B, creando contenido para campañas de marketing tanto en Jupitermedia como en QuinStreet. Antes de unirse a Third Door Media como director editorial del sitio web MarTech, dirigió la generación de demanda en la empresa de medios B2B TechnologyAdvice.
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