Mientras estoy sentado aquí terminando esta publicación de blog, me he quedado atascado tratando de encontrar un título elegante pero conciso.
Entonces recurrí a Redactor del blog de IA de HubSpot para sugerencias, instándolo con el comando para generar ideas para titulares de una publicación de blog sobre la integración de herramientas de inteligencia artificial en los procesos de marketing.
Esta es solo una forma de aprovechar las herramientas de inteligencia artificial en su flujo de trabajo diario como escritor de blogs. Fuera de los blogs, la IA desempeña un papel importante en el marketing, desde la gestión de productos hasta el SEO.
En esta publicación de blog, repasaremos:
Cómo los especialistas en marketing utilizan la IA
Comprender temas complejos
Los especialistas en marketing, como Martina Bretous, editora de nuestro Siguiente en el Blog de IAutilice la IA para comprender mejor temas complejos.
“A menudo voy a ChatGPT y pregunto: ‘Explícame X en términos sencillos’ o ‘como si tuviera 5 años’. Por lo general, cuando lees algo en línea, no siempre puedes comunicarte con el autor y obtener claridad. ChatGPT es como mi amigo que me ayuda a dar sentido a la información en un idioma que puedo entender”, dijo.
Herramientas como ChatGPT pueden proporcionar explicaciones en términos simples, ayudando a los especialistas en marketing a comprender la información.
Automatizar tareas
La IA tiene el potencial de optimizar la forma en que trabajan los especialistas en marketing al automatizar tareas tediosas, permitiéndoles concentrarse en la estrategia y la acción. La automatización de estas tareas será crucial para ahorrar tiempo y aumentar la eficiencia.
Nuestro Informe sobre el estado de la IA descubre que los especialistas en marketing ahorran más de tres horas por contenido utilizando la automatización de IA.
«Los principales beneficios de incorporar la IA para agilizar los procesos son el ahorro de tiempo, la automatización de tareas mundanas y una mayor eficiencia», dijo Irina Nica, gerente de marketing de productos de HubSpot.
“Al aprovechar la IA, podemos transferir tareas repetitivas o que consumen mucho tiempo a la tecnología, lo que nos permite centrarnos en un trabajo más valioso y estratégico. Esto no sólo aumenta la productividad, sino que también libera nuestro tiempo para abordar proyectos que requieren experiencia y creatividad humana”.
Por ejemplo, Nica utiliza IA para transformar las notas de las reuniones en tareas procesables o próximos pasos.
«Si bien esto puede parecer una tarea pequeña, tener un asistente de IA a mi lado me ayuda a completarla más rápido, permitiéndome concentrarme en los aspectos más interesantes de mi trabajo, como desarrollar estrategias GTM y crear marcos de posicionamiento y mensajería», Nica explica.
De hecho, sus sentimientos tienen eco en nuestra Informe sobre el estado de la IA eso muestra que el 95% de los profesionales que utilizan IA dicen que la IA les ayuda a dedicar menos tiempo a tareas manuales y más tiempo a las partes más importantes de su función (88%), las partes de su trabajo que más disfrutan (85%) y en los aspectos creativos de su rol (83%).
Escribir una mejor copia
Para ser un buen especialista en marketing, es necesario ser bueno escribiendo.
Como gerente de marketing de productos, Nica también aprovecha la IA generativa para ayudar con la escritura.
“Confío en la IA generativa para ayudarme a escribir y mejorar mi productividad. Escribir es una gran parte de mi trabajo, ya sea creando documentación, comunicación multifuncional, publicaciones de blog o contenido de redes sociales. La IA se ha convertido en mi fiel compañera a la hora de realizar algunas de las tareas rutinarias de escritura”, afirma Nica.
Creación de contenido
Los especialistas en marketing utilizan la IA generativa para una variedad de propósitos de creación de contenido, desde generar ideas para publicaciones de blogs hasta redactar textos para redes sociales.
La siguiente imagen muestra solo un ejemplo de cómo les gustan las herramientas de inteligencia artificial. Redactor de contenido de HubSpot puede generar textos para publicaciones de blogs, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales y páginas web.
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Alinear el contenido web con la intención de búsqueda
Todo blogger debe entender SEO si quieren crear contenido que impulse las visitas a la página y la participación. De hecho, una de las razones por las que escribo esta publicación es porque se relaciona con temas y preguntas que nuestros lectores buscan con frecuencia en Google.
Al analizar las tendencias y patrones de búsqueda, los algoritmos de IA pueden identificar consultas de búsqueda populares y palabras clave relevantes relacionadas con un tema en particular. Esto ayuda a los blogueros a comprender lo que buscan los usuarios y les permite elegir las palabras clave adecuadas para orientar su contenido.
Además, las herramientas impulsadas por IA pueden evaluar el contenido existente y proporcionar sugerencias para mejorar su relevancia para la intención de búsqueda.
Al analizar el contexto, la estructura y el lenguaje de una publicación de blog, estas herramientas pueden identificar áreas de mejora y sugerir modificaciones para optimizar el contenido para los motores de búsqueda. Esto podría incluir agregar palabras clave adicionales, reorganizar párrafos o mejorar la legibilidad general.
Una guía paso a paso para implementar la IA en sus procesos de marketing
1. Identificar posibles casos de uso de la IA.
Comience haciendo una lluvia de ideas con su equipo para identificar posibles casos de uso en los que la IA puede agregar valor para optimizar sus procesos de marketing. Considere tareas que sean repetitivas o que requieran mucho tiempo, como creación de contenidoredacción de correos electrónicos, publicaciones en redes sociales o generación de leads.
“Este debería ser un esfuerzo colaborativo, así que involucre a los miembros de su equipo para que también recopilen sus ideas. De esa lista, seleccione un máximo de tres casos de uso de alto impacto para empezar”, sugiere Nica.
«Por ejemplo, podría considerar usar IA para la creación de contenido en su blog, crear un GTP para convertir notas de reuniones en tareas, redactar correos electrónicos de divulgación de ventas, responder consultas de clientes, generar imágenes de blog o incluso crear publicaciones en redes sociales para campañas de lanzamiento». ella agrega.
Consejo profesional: Consulta la biblioteca de HubSpot de Herramientas de creación de contenidos.
2. Evaluar los beneficios de la IA.
Considere los beneficios de incorporar IA en sus procesos de marketing. Las principales ventajas son el ahorro de tiempo, la automatización de tareas mundanas y una mayor eficiencia. Al aprovechar la IA, puede deshacerse de tareas repetitivas y concentrarse en trabajos más valiosos y estratégicos.
Según Bretous, la IA puede ayudarle a dedicar más tiempo a elaborar estrategias y tomar medidas, y a dedicar menos tiempo a tareas tediosas.
“Recomiendo mirar su propia lista de tareas pendientes y ver qué tareas podrían ser asistidas por la IA. Es una forma de poco riesgo de sentirse cómodo usando la tecnología y podría terminar cambiando su forma de trabajar. Te sorprendería saber cuántas herramientas de inteligencia artificial existen que pueden ayudar con tareas tediosas y cotidianas”, explica.
3. Explora las herramientas de IA.
Explorar diferentes herramientas de inteligencia artificial puede ayudarlo a comprender mejor cómo incorporarlas a su flujo de trabajo.
Por ejemplo, Asistente de campaña puede ayudar a agilizar el proceso de ejecución de campañas generando una copia de sus activos.
Recientemente, utilicé el Asistente de campaña para escribir un correo electrónico promocionando una oferta navideña de invierno para mi tienda que vende impresiones artísticas y camisetas.
Para ayudar a la IA a generar un texto eficaz, especifiqué de qué se trataba mi campaña, los puntos clave en los que centrarme, el llamado a la acción y el estilo de redacción.
En cuestión de segundos, recibí una copia lista para usar para mi campaña de correo electrónico. Quizás haga algunos ajustes, pero la estructura básica está ahí.
Al comprender las capacidades únicas de cada herramienta de IA, puede aprovecharlas para optimizar tareas y procesos específicos en su estrategia de marketing y, en última instancia, ahorrar tiempo y mejorar la eficiencia.
4. Comience con tareas de bajo riesgo.
Si es nuevo en la IA o no está seguro de por dónde empezar, este enfoque le permitirá sentirse cómodo utilizando la tecnología de IA sin mucho en juego.
Comience por identificar las tareas de su lista de tareas pendientes que sean repetitivas o que requieran mucho tiempo. Estas tareas podrían incluir programación de redes sociales, edición de publicaciones de blogs o investigación de generación de leads.
Investigar y seleccionar herramientas de IA baratas o gratuitas que se especializan en automatizar estas tareas específicas. Al comenzar con tareas de bajo riesgo, puede sentirse cómodo con la tecnología de inteligencia artificial y experimentar los beneficios de primera mano sin arriesgar elementos importantes de la campaña. Este enfoque le permite generar confianza gradualmente en la IA y ampliar su uso a procesos de marketing más críticos con el tiempo.
5. Implementar IA para casos de uso de alto impacto.
Una vez que haya identificado los casos de uso y las tareas que se pueden optimizar utilizando la IA, primero pruebe las soluciones de IA de mayor impacto.
Una vez que haya implementado una solución de IA, también querrá medir los resultados dentro de uno a tres meses después de la implementación para determinar la efectividad de la herramienta para su equipo.
6. Supervisar y optimizar el rendimiento de la IA.
Supervise continuamente el rendimiento de sus implementaciones de IA y realice las optimizaciones necesarias.
«Cualquiera que sea el caso de uso que elija, mida los resultados, aprenda de la experiencia, identifique qué funcionó mejor y luego pase al siguiente caso de uso», recomienda Nica. «La clave no es abrumarse con infinitas posibilidades, sino estar estratégico en sus inversiones en IA”.
Realice un seguimiento de métricas como el tiempo ahorrado, el aumento de la eficiencia y el impacto en sus esfuerzos de marketing. Para hacer esto, recopile periódicamente comentarios de su equipo y de los usuarios finales para asegurarse de que la IA brinde los beneficios esperados y aborde los puntos débiles de manera efectiva.
7. Ampliar la implementación de la IA.
A medida que gane confianza y éxito con la IA a la hora de optimizar sus procesos de marketing, considere ampliar la implementación a otros casos de uso. Siga explorando nuevas herramientas y tecnologías de inteligencia artificial que pueden mejorar la eficiencia y eficacia de su marketing.
Manténgase actualizado con los avances en IA para marketing para asegurarse de aprovechar las últimas innovaciones para generar resultados.
Comience con las herramientas de inteligencia artificial
En última instancia, las herramientas de inteligencia artificial agregan valor al ahorrar tiempo y optimizar los procesos de marketing. Pueden ayudarlo a analizar temas complicados, automatizar tareas mundanas y generar contenido.
Empezar con Herramientas de inteligencia artificial de HubSpot.