Webflow, el desarrollador de un sistema de gestión de contenido visual que brinda a los equipos de marketing control sobre el contenido del sitio web sin necesidad de codificación, adquirió Intellimize, una plataforma de optimización de la tasa de conversión y personalización impulsada por inteligencia artificial. Los términos del acuerdo no fueron revelados.
Según un comunicado de Webflow, la adquisición es un paso hacia la visión de la empresa de crear una plataforma de experiencia en sitios web (WXP).
Un WXP, tal como lo concibió Webflow, facilitaría a los especialistas en marketing y diseñadores la creación de sitios web profesionales de marca con experiencias personalizadas y atractivas.
La visión de Webflow de un WXP se basa en una colección de tecnologías
- Herramientas visuales de creación de sitios.
- Un potente sistema de gestión de contenidos.
- Alojamiento web.
- Soporte para personalización y optimización.
Una lucha común para los equipos de marketing de las grandes organizaciones es reunir los recursos necesarios para mantener un sitio web moderno actualizado y optimizado para la conversión. Los recursos de desarrollo web suelen ser escasos y dependen de la organización de TI.
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A medida que Webflow hizo crecer su propio negocio, vio de primera mano cómo los equipos de marketing de organizaciones más grandes estaban pasando apuros, según una publicación de blog del director ejecutivo y cofundador de Webflow, Vlad Magdalin.
Pero a medida que comenzamos a trabajar con equipos más grandes como Orangetheory Fitness, IDEO y Dropbox, nos dimos cuenta de que existen problemas importantes con la forma en que se crean las experiencias web. Una vez creado un sitio web, es extremadamente difícil para los equipos de marketing personalizarlo, experimentar para mejorarlo y optimizarlo para satisfacer las distintas necesidades de sus clientes. Esto se debe a que las herramientas que existen para optimizar los sitios web suelen ser engorrosas de configurar sin un soporte de ingeniería significativo o son demasiado difíciles de usar por separado de donde se diseña y administra el contenido del sitio web de origen.
Vlad Magdalin, director ejecutivo y cofundador de Webflow
Por qué nos importa. Los compradores de hoy están adoptando la investigación autoguiada y las compras sin fricciones. Con gran parte de la información mundial a su alcance, están tomando el recorrido del cliente en sus propias manos. Y cuando llegan al sitio web de un proveedor o minorista, quieren más que una página con información y un formulario para completar. Quieren una experiencia.
Desarrollar experiencias y optimizarlas para la conversión requiere pruebas y algo de prueba y error. Los equipos de marketing, obstaculizados por largas esperas para obtener recursos de desarrollo web, carecen de la agilidad para responder a las necesidades de los visitantes de su sitio web.
El concepto WXP de Webflow es intrigante porque pone más control en manos de los especialistas en marketing y diseñadores, lo que hace que responder a su audiencia sea más fácil y rápido. El informe sobre el estado del sitio web de 2024 de Webflow encontró que el 60% de los líderes de marketing sienten que su pila web actual no da en el blanco. Es evidente que existe un deseo de adoptar un enfoque diferente.
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La publicación Webflow agrega personalización impulsada por IA con la adquisición de Intellimize apareció por primera vez en MarTech.
Versión en Inglés Webflow agrega personalización impulsada por IA con la adquisición de Intellimize