Desbloquee el resumen del editor de forma gratuita
Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este boletín semanal.
Los anunciantes han regresado a la X de Elon Musk en los meses posteriores a las elecciones, según el jefe de WPP, Mark Read, quien dijo que el grupo de publicidad que cotiza en Londres ahora estaba trabajando con la plataforma de redes sociales para ganar más gastos de marca.
Las acciones en WPP cayeron a un mínimo de cuatro años el jueves después de advertir que los ingresos básicos y los márgenes de ganancias serían estables en el mejor de los casos este año dada una mayor incertidumbre en los mercados centrales como Estados Unidos y el Reino Unido.
Leer, director ejecutivo de WPP, dijo que había preocupaciones entre los clientes sobre el impacto de Donald Trump en la Casa Blanca y los riesgos de una guerra comercial entre empresas en sectores como el mercado automotriz.
Dijo que también había preocupaciones sobre las presiones inflacionarias más ampliamente como resultado.
Le dijo al Financial Times: “Nuestros clientes están preocupados por los aranceles. Hay una especie de grado de optimismo en torno a la desregulación y el impacto en la economía de los Estados Unidos. [but] Los consumidores, particularmente en los Estados Unidos, están preocupados por la inflación. Así que estamos naturalmente preocupados. Necesitamos estar preparados para un año algo más difícil «.
Leer dicho que había «muchos desafíos para muchos de nuestros clientes» en los Estados Unidos. “Realmente están esperando ver qué sucede realmente. Y ya sabes, a los negocios no le gusta la incertidumbre «.
Sin embargo, dijo que X, propiedad del Ally Musk de Trump, había visto un aumento en la publicidad desde las elecciones. Declinó comentar por qué esto podría ser, aunque otros ejecutivos de publicidad le han dicho al FT que las marcas eran conscientes del poder que Musk ahora tiene en la Casa Blanca.
«Ciertamente vimos a más clientes volver a la plataforma en los últimos meses», dijo Read. «Estamos hablando de cómo podemos apoyar [X] Al transmitir su mensaje que es más seguro anunciar, [that] Es el momento de volver a la plataforma «.
El año pasado, X presentó una demanda antimonopolio federal acusando a la Federación Mundial de Anunciantes y algunas grandes marcas de coordinación de un boicot ilegal de X.
Lea dijo: “El uso definitivamente está actualizado y si observa el impacto que tiene en la política mundial, debe decir que es poderoso. Creo que para algunos clientes es un buen lugar para estar «.
En el Reino Unido, dice que el primer presupuesto de Labor en noviembre había afectado el gasto discrecional del proyecto entre los clientes británicos, nuevamente sopesando algunas de sus negocios más centrados en el proyecto.
Dijo que las decisiones sobre las inversiones se habían retrasado. “Varias empresas tienen presión sobre el costo debido a los aumentos de impuestos [and] Eso sin duda afecta la voluntad de gastar. A corto plazo que pesa en partes del negocio «.
El martes, las acciones de WPP cayeron más del 16 por ciento después de que informó una disminución de casi el 1 por ciento en los ingresos orgánicos de todo el año, peor de lo que los analistas habían predicho, debido a un gasto más débil en los clientes en su mercado local, América del Norte y China.
El año pasado, WPP perdió su posición como la agencia publicitaria más grande del mundo por ingresos al rival francés Publicis, mientras que sus dos mayores rivales estadounidenses, Omnicom e IPG, han anunciado planes para fusionarse para crear un solo grupo más grande.
Los ingresos fueron de £ 14.7 mil millones en 2024, un 0.7 por ciento menos que de £ 14.8 mil millones en 2023, pero un 2,3 por ciento más similar. Los ingresos centrales vieron una disminución del 4.2 por ciento en una base reportada y el 1 por ciento en una base similar.
Las ganancias operativas de WPP cayeron un 2,5 por ciento a £ 1.7 mil millones, pero fueron un 2 por ciento más altas de una base similar. La compañía reportó un margen operativo del 15 por ciento, un aumento del 0.4 por ciento de forma similar.
La compañía espera que los ingresos similares sean menos costos de transferencia (tarifas pagadas a proveedores externos) sean entre el 2 % plano y el 2 %. Los analistas esperaban un aumento. Se espera que el margen operativo principal permanezca plano.
El grupo se ha comprometido con medidas de reducción de costos y gastar más este año en tecnología centrada en AI para ayudar a crear campañas de marketing mejores y más específicas.
Read More: WPP dice que los anunciantes que regresan a X después de las elecciones estadounidenses
