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Banzai adquirió el jueves el proveedor de automatización de marketing Act-On, uno de los primeros actores en el espacio SaaS martech.
Banzai está pagando 53,2 millones de dólares por Act-On, con 20 millones de dólares en efectivo y el resto en acciones y warrants.
Banzai se convirtió en una empresa de adquisición de propósito especial (SPAC) en diciembre de 2023 y ofrece una colección de herramientas de marketing, incluido Curate, que utiliza inteligencia artificial para crear boletines, la plataforma de seminarios web Demio y Reach, que implementa campañas salientes multicanal.
Act-On se fundó en 2008, un año después de Marketo y dos años después de Pardot. Si bien Marketo y Pardot fueron adquiridos por proveedores empresariales (Adobe compró Marketo en 2008 y Salesforce compró Pardot en 2013), Act-On se centró en ofrecer capacidades de automatización de marketing sofisticadas pero asequibles a clientes del mercado medio a un precio asequible.
Pero la empresa no está ni mucho menos sola cuando se trata de prestar esos servicios a pequeñas y medianas empresas. Constant Contact, AWeber, Brevo (anteriormente Sendinblue) y MailChimp de Intuit, entre otros, juegan en el mismo mercado.
Ambas empresas tienen su sede en el noroeste del Pacífico. Act-On se fundó en Portland, Oregón, mientras que Banzai considera que Bainbridge Island, Washington, es su hogar.
Los clientes conocidos de Act-On incluyen Best Buy, Hitachi y Autozone. La mayoría de los empleados de Act-On se unirán a Banzai. La directora ejecutiva de la compañía, Kate Johnson, se marchará una vez que se cierre el trato.
Profundice: descargue el Informe de inteligencia de MarTech de 2025 sobre el mercado de automatización de marketing (es necesario registrarse)
