Un anuncio de bitcoin en un autobús en el West End de Londres.
Barry Lewis | En imágenes | imágenes falsas
LONDRES – El regulador de publicidad de la nación prohibió una campaña publicitaria en el Reino Unido que decía a la gente «es hora de comprar» bitcoins por ser irresponsable y engañosa.
Los carteles del servicio de intercambio de criptomonedas Luno, que se muestran en la red del metro de Londres y en los autobuses de Londres este año, contenían una imagen de dibujos animados de un bitcoin con las palabras «Si está viendo Bitcoin en el metro, es hora de comprar».
La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) dijo el miércoles que los anuncios no deben volver a aparecer en su forma actual y que no destacaron los riesgos.
Se produce una semana después de que el precio de bitcoin colapsara en un 30% en un solo día, dejando a muchos inversores minoristas que habían comprado bitcoin significativamente de su bolsillo. También se produce dos semanas después de que el gobernador del Banco de Inglaterra dijera que los inversores en criptomonedas deberían estar preparados para perder todo su dinero.
El organismo de control dijo que recibió cuatro quejas sobre el anuncio. Tres de ellos eran de personas que creían que el anuncio no ilustraba el riesgo de la inversión y lo acusaban de engañoso. Uno dijo que el anuncio se aprovechó de la inexperiencia o credulidad del consumidor.
«Consideramos que los consumidores interpretarían la declaración ‘es hora de comprar’ como una llamada a la acción y que la simplicidad de la declaración daba la impresión de que la inversión en bitcoins era sencilla y accesible», dijo la ASA.
El regulador agregó que «la inversión en bitcoins era compleja, volátil y podía exponer a los inversores a pérdidas y consideró que contrastaba con la impresión que daba el anuncio, que la inversión era simple y convencional».
«Por esa razón, llegamos a la conclusión de que el anuncio sugería irresponsablemente que participar en la inversión en bitcoins a través de Luno era sencillo y sencillo», agregó.
Le ha dicho a Luno que se asegure de que sus futuras comunicaciones de marketing dejen «suficientemente claro que el valor de las inversiones en bitcoins era variable y podría subir o bajar». También deben resaltar que Luno y el mercado de bitcoins no están regulados.
Luno acordó no volver a compartir los anuncios en su forma actual y se comprometió a garantizar que los anuncios futuros lleven una advertencia de riesgo adecuada, dijo la ASA.
Luno, que es parte de un grupo que también es propietario del sitio web CoinDesk, no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de CNBC.
Susannah Streeter, analista senior de inversiones y mercados de Hargreaves Lansdown, dijo en un comunicado que los reguladores están cada vez más preocupados por los riesgos que las inversiones en criptomonedas pueden representar para los consumidores.
«Las criptomonedas son muy complejas y muy difíciles de valorar, sobre todo porque las reglas del juego pueden cambiar muy rápidamente», dijo.
Volatilidad de Bitcoin
La venta masiva de criptomonedas de la semana pasada se produjo después de que las autoridades de China y EE. UU. Tomaran medidas para endurecer la regulación y el cumplimiento fiscal de las criptomonedas. La venta masiva fue un cambio importante para la criptomoneda, que parecía estar ganando terreno entre los principales bancos de Wall Street y las empresas que cotizan en bolsa.
El CEO de Tesla, Elon Musk, quien ayudó a alimentar el sentimiento alcista cuando su compañía anunció en febrero que había comprado $ 1.5 mil millones en bitcoins, asestó un golpe a principios de este mes cuando anunció que el fabricante de automóviles había suspendido las compras de vehículos utilizando la criptomoneda por preocupaciones ambientales.
El precio de Bitcoin se incrementó esta semana después de que Musk dijera que había estado hablando con los mineros de Bitcoin sobre cómo hacer que la criptomoneda sea más respetuosa con el medio ambiente.
El precio de bitcoin a las 3:49 am ET fue de $ 40,445,17 y ha subido alrededor del 4% en las últimas 24 horas, según CoinDesk.