El organismo de control de la publicidad del Reino Unido prohibió siete anuncios de criptomonedas el miércoles y dijo que no deben volver a aparecer.
La Autoridad de Normas de Publicidad dijo que los anuncios fueron «prohibidos por aprovecharse irresponsablemente de la inexperiencia de los consumidores y por no ilustrar el riesgo de la inversión».
Los anuncios prohibidos incluían un sitio web y una publicación de Twitter de una cadena de pizzerías, así como un póster digital de un intercambio de cifrado.
La mayoría de los anuncios prohibidos fueron publicados por intercambios de cifrado y plataformas de comercio de cifrado.
Las empresas afectadas por las prohibiciones incluyen eToro, Coinburp, Coinbase Europe, Luno Money, Exmo Exchange, Payward y Papa John’s GB.
Anuncio de bitcoin de Papa John
El anuncio del sitio web de Papa John’s decía «Bitcoin gratis por valor de £ 10 [$13]»y» ¡Ahorre £ 15 cuando gaste £ 30 o más y obtenga £ 10 en Bitcoin de Luno! «El anuncio de Twitter era similar.
Papa John’s dijo que los anuncios eran parte de una celebración anual del «día de la pizza de Bitcoin», que está destinado a marcar el día en que se compraron dos pizzas de Papa John’s por 10.000 bitcoins en mayo de 2010. Hoy, la misma cantidad de bitcoins valdría 482 dólares. millón.
La cadena de pizzas argumentó que el anuncio no hacía ningún comentario sobre la inversión en bitcoins y que la promoción solo ofrecía un mecanismo para que los clientes obtuvieran bitcoins gratis.
Pero la ASA concluyó que la oferta «trivializaba» una «decisión financiera seria y potencialmente costosa».
«Los anuncios estaban dirigidos a una audiencia general y consideramos que la mayoría de los que participaron en una promoción vinculada a la compra de pizza probablemente no tenían experiencia en su comprensión de las criptomonedas y los riesgos inherentes al hacerlo», dijo. «Además, notamos que los anuncios no contenían advertencias de riesgo sobre la criptomoneda».
Anuncio de Coinbase
La promoción de Coinbase era un anuncio pagado de Facebook que decía: «£ 5 en bitcoins en 2010 valdrían más de £ 100,000 en enero de 2021. No se pierda la próxima década: comience a utilizar Coinbase hoy».
El anuncio también decía: «Compre bitcoins en 5 minutos con tan solo £ 25» y se utilizó la palabra «no regulado».
En su fallo, la ASA dijo que el anuncio era engañoso porque implicaba que habría un aumento garantizado similar en el valor de bitcoin durante la próxima década y no dejó en claro que el desempeño pasado no era necesariamente una guía para el futuro.
Miles Lockwood, director de quejas e investigaciones del organismo de control, dijo en un comunicado: «Los criptoactivos son un tema prioritario de alerta roja para nosotros».
Añadió: «Los consumidores deben conocer los riesgos de invertir en criptoactivos y las empresas deben asegurarse de que sus anuncios no sean engañosos o socialmente irresponsables aprovechando la falta de conciencia de los consumidores sobre estos productos complejos y volátiles».
Esta no es la primera vez que la ASA ha prohibido los anuncios de cifrado. En mayo, la ASA prohibió una campaña publicitaria que decía a la gente en el Reino Unido «es hora de comprar» bitcoins.
Los carteles del servicio de intercambio de criptomonedas Luno, que se muestran en la red del metro de Londres y en los autobuses de Londres este año, contenían una imagen de dibujos animados de un bitcoin con las palabras «Si está viendo Bitcoin en el metro, es hora de comprar».
El organismo de control dijo que recibió cuatro quejas sobre el anuncio. Tres de ellos eran de personas que creían que el anuncio no ilustraba el riesgo de la inversión y lo acusaron de engañoso. Uno dijo que el anuncio se aprovechó de la inexperiencia o credulidad del consumidor.