Aprovechando la tendencia: YouTube Podcast Discovery Unleashed

La esencia

• Crecimiento de YouTube. El descubrimiento de podcasts de YouTube está en aumento.
• Características avanzadas. YouTube ofrece herramientas para la visibilidad de los podcasts.
• Opciones de descubrimiento. YouTube optimiza el descubrimiento de clientes a través de podcasts.

Si bien ha habido un gran revuelo sobre la IA y los subprocesos este año, otra tendencia que crece discretamente es el uso de YouTube como fuente para el descubrimiento de podcasts.

YouTube ha sido durante mucho tiempo una fuente de entretenimiento en video, pero como todas las plataformas de redes sociales, busca adaptarse a los intereses de los usuarios que han surgido desde su llegada. (Recuerde, YouTube se lanzó en 2005).

Algunos podcasters transmiten sus programas en video, por lo que, naturalmente, YouTube se convirtió en una opción de plataforma predeterminada. Como resultado, YouTube buscó formas de hacer que los podcasts de video fueran más fáciles de encontrar.

YouTube ha introducido una serie de funciones durante el año pasado dedicadas a aquellos que buscan sus episodios de podcast favoritos. Muchas son simples adiciones, pero ofrecen a los creadores de contenido y a los especialistas en marketing que trabajan con creadores la oportunidad de compartir transmisiones que mejoran la experiencia del cliente con una marca.

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Qué ofrece la página de resultados de podcasts de YouTube

La primera función que se introdujo para respaldar los planes de podcasts de YouTube es una página de resultados de podcasts dedicada. La página aparece dentro de la cuenta de YouTube de un usuario como una extensión de las categorías de videos de YouTube.

Listado de podcasts

Para ver la lista de podcasts, el usuario accede a la sección Explorar de la página principal de YouTube. La sección Explorar aparece en la lista inferior del menú de la página, por lo que es necesario desplazarse un poco hacia abajo. Explorar muestra cortos de YouTube, videos populares y un conjunto de categorías. La lista de Podcasts se muestra al final de las categorías.

Listas de reproducción de popularidad

La sección Podcasts devuelve recomendaciones populares de temas de podcast como crímenes reales, deportes, comedia y música. Los usuarios también pueden establecer una lista de reproducción de popularidad para mostrar temas de podcast de su elección. Pueden descubrir listas de reproducción de podcasts en la pestaña de inicio de su canal para que los oyentes puedan encontrar sus episodios favoritos.

Música de Youtube

Otras funciones de YouTube brindan formas de ser descubierto. Los podcasts enumerados en YouTube también aparecen en YouTube Music, el canal de transmisión de música de la plataforma, lo que brinda a los podcasters otra vía para ser descubiertos.

Más por venir

Se espera más. YouTube tiene tarjetas de búsqueda que muestran información de podcasts, pero la disponibilidad actual es limitada.

Otras herramientas de descubrimiento

También hay insignias gratuitas de YouTube que se pueden agregar a las páginas del sitio web, otras redes sociales y medios impresos para que los oyentes sepan que su transmisión existe. Puede descargarlos desde esta página de ayuda de YouTube.

YouTube también presentó algunas funciones de YouTube Studio diseñadas para que los podcasters aprovechen el interés en el descubrimiento de podcasts a través de la búsqueda. Una función permite buscar un podcast como una lista de reproducción. Para hacerlo, los usuarios de YouTube deben agregar una etiqueta específica llamada «podcast» al video subido. Agregar esa etiqueta presenta el video en búsquedas específicas de podcast.

Todo esto refleja cómo los podcasts se están volviendo más visuales. YouTube tiene más usuarios promedio diarios y usuarios promedio mensuales que cualquier otra aplicación de transmisión. Por lo tanto, Google está trabajando para aprovechar esa métrica para brindar mejores resultados de consulta relacionados con los podcasts. Ayuda a mantener a los usuarios en su plataforma mientras promueve un formato cada vez más popular.

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Podcast Search es la última tendencia de búsqueda emergente

Google ha realizado estas mejoras para ampliar su misión principal: aumentar la cantidad de elementos o eventos que las personas pueden descubrir en sus motores de búsqueda. La mayoría de la gente ya sabe que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande detrás de Google. Además, muchas personas recurren a YouTube para obtener información e investigación sobre productos. Esto lo convierte en una base natural para establecer una experiencia de cliente.

Comportamiento de búsqueda cambiante

Pero en los últimos años, Google se ha enfrentado a varios competidores por la atención de las consultas de las personas, algunos de los cuales reflejan el gusto generacional. En una conferencia Brainstorm Tech de 2022, Prabhakar Raghavan, vicepresidente senior de Google, señaló cuántos consumidores de la Generación Z usan TikTok como motor de búsqueda y como fuente de transmisión de entretenimiento. La información refleja cómo, poco a poco, la Búsqueda de Google, que sigue siendo dominante, encuentra nuevas tecnologías que crean un cambio en el comportamiento de búsqueda y amplían la experiencia de búsqueda con la que se encuentran las personas. El uso de datos de búsqueda para respaldar una respuesta de ChatGPT o Bard evoluciona aún más las experiencias que la gente espera.

Podcasts Spark Marketing Strategies

La necesidad de un motor de búsqueda de podcasts dedicado refleja la chispa que los podcasts han aportado a las estrategias y presupuestos de marketing. Los especialistas en marketing están reconociendo cómo un podcast puede ser una excelente manera de refinar las relaciones con los clientes existentes y generar lealtad a la marca. Mucha gente lanzó podcasts, recurriendo a la programación de audio social en vivo como Clubhouse como un medio para atraer a las personas a sus medios. El mercado de los podcasts despegó durante la pandemia de COVID-19, y muchos programas se convirtieron en favoritos y formaron parte de la rutina diaria de las personas. Los especialistas en marketing sienten que estas audiencias son un medio poderoso para atraer a las personas a los pasos iniciales de las nuevas experiencias de los clientes.

Reflexiones finales sobre los podcasts de YouTube

A pesar de las variadas opciones que tienen las personas para buscar podcasts, YouTube está avanzando para establecerse como una opción de motor de búsqueda entre los oyentes de podcasts. Ya sea que su campaña de marketing consista en una serie de podcasts de prueba no oficiales o en un plan completo para lanzar una nueva programación de podcasts, YouTube ofrece muchas opciones que impulsarán el descubrimiento de clientes y mejorarán la experiencia del cliente.