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La plataforma de datos de intención B2B Bombora ha anunciado integraciones con los mercados privados (PMP) de Audigent. Audigent, parte de Experian, es una plataforma de identidad, curación y activación de datos. Los productos PMP inteligentes, contextuales y cognitivos de Audigent empaquetan datos propios seguros para la privacidad y relacionan las audiencias con el inventario publicitario premium en todos los canales.
Bombora captura el comportamiento de investigación de la empresa como señales de intención a nivel de cuenta e individual. Los clientes de Bombora ahora podrán activar estos datos de intención a través de las capacidades de compra programática de anuncios de Audigent.
Por qué nos importa. La programática alguna vez fue el pariente pobre de la publicidad directa. Ya no. La calidad de los datos ha mejorado enormemente y, desde hace algún tiempo, es un canal de creciente importancia para los especialistas en marketing B2B. En cuanto a CTV, al que presta servicios Audigent, es un canal en auge. Superponer los datos de intención de la empresa sobre la audiencia y las capacidades de inventario de Audigent es una propuesta llamativa.
Profundice: los especialistas en marketing analizan qué se necesita para tener éxito con los datos de intención
Lo que están diciendo. «La combinación de los mejores segmentos de audiencia B2B de la industria de Bombora con nuestra principal plataforma de selección brinda a los anunciantes B2B una nueva forma de desbloquear la eficiencia y brindar consideración y resultados en los ciclos de compra B2B», dijo Ted Smith, CBO de Audigent en un comunicado.
Sobre el autor
Kim Davis es actualmente editora general de MarTech. Nacido en Londres, pero neoyorquino desde hace casi tres décadas, Kim comenzó a cubrir software empresarial hace diez años. Su experiencia abarca SaaS para empresas, planificación urbana basada en datos de publicidad digital y aplicaciones de SaaS, tecnología digital y datos en el espacio del marketing. Primero escribió sobre tecnología de marketing como editor de The Hub de Haymarket, un sitio web dedicado a tecnología de marketing, que posteriormente se convirtió en un canal de la marca establecida de marketing directo DMN. Kim se unió a DMN en 2016, como editor senior, convirtiéndose en editor ejecutivo y luego en editor en jefe, cargo que ocupó hasta enero de 2020. Poco después, se unió a Third Door Media como director editorial en MarTech.
Kim fue editora asociada en un sitio de noticias hiperlocal del New York Times, The Local: East Village, y anteriormente trabajó como editora de una publicación académica y como periodista musical. Ha escrito cientos de reseñas de restaurantes de Nueva York para un blog personal y ha sido colaborador invitado ocasional de Eater.
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Versión en Inglés Bombora se integra con los PMP de Audigent
