El CEO del sitio de noticias explicó cómo utilizarán la herramienta OpenAI. Las acciones subieron tras el anuncio.
El medio en línea BuzzFeed Aseguró que comenzará a utilizar ChatGPT, la inteligencia artificial de OpenAI, para mejorar sus cuestionarios (quiz) y personalizar algunos contenidos para sus audiencias. El anuncio se produce después de que Microsoft anunciara una inversión de 10.000 millones de dólares en la herramienta de IA.
en un memorándum El presidente ejecutivo, Jonah Peretti, dijo al personal enviado el jueves por la mañana que tiene la intención de que la IA desempeñe un papel más importante en las operaciones comerciales y editoriales de la compañía este año.
“Nuestra industria se expandirá más allá de la curación (fuente) impulsada por IA, a la creación (contenido) impulsada por IA”, dice Peretti. “IA marca el comienzo de una nueva era de creatividad, donde los humanos creativos como nosotros desempeñamos un papel clave al dar vida a ideas, moneda cultural, señales inspiradas, IP y formatos utilizando las tecnologías más nuevas”.
En un ejemplo citado por el Wall Street Journal, que dio la noticia, la IA de inteligencia artificial podría usarse para generar propuestas de comedia romántica personalizadas para los lectores.
Se les haría una serie de preguntas, incluida información personal (como «mencione un defecto entrañable» y «elija un tropo de comedia romántica favorito»), que se utilizaría para generar un resultado compartible.
Peretti espera que la IA ayude en el proceso creativo y mejore el contenido de la empresa, mientras que los humanos desempeñan el papel de proporcionar ideas, «capital cultural» y «señales inspiradas», escribió en su memorando.
En 15 años, escribió, espera que la IA y los datos ayuden a «crear, personalizar y animar el contenido en sí mismo», en lugar de simplemente curar el contenido existente.
BuzzFeed, que se hizo pública a fines de 2021 a través de una fusión con una empresa de adquisición de propósito especial, el año pasado se alejó de las noticias en un intento por hacer que el negocio fuera rentable y dijo que duplicaría su red de creadores. La empresa matriz de Facebook, Meta, está pagando a la empresa millones de dólares para ayudar a generar contenido de creadores para Facebook e Instagram.
Las acciones subieron y ya hay dudas
Las acciones de BuzzFeed duplicaron su valor el jueves, cerrando a 2,09 dólares. Las acciones siguen bajando más del 75% desde que la empresa se hizo pública.
“El sitio permanece enfocado en el periodismo generado por humanos en su sala de redacción», dijo una portavoz el jueves.
Después de recibir el memorando de Peretti, varios empleados expresaron su preocupación el jueves y le hicieron preguntas en Slack sobre las implicaciones de la medida.
Un miembro del personal preguntó cómo planeaban eludir los «problemas legales inevitables» que rodean el trabajo visual creado por los ilustradores, fotógrafos y directores de arte de la compañía, así como el contenido protegido por derechos de autor de EE. UU., según capturas de pantalla. Pantalla de canal de Slack que fueron revisadas por el Journal.
“Hemos experimentado en el pasado con imágenes generadas por IA y reconocemos estas preocupaciones y los tomamos en serioPeretti escribió en respuesta, según el portavoz de BuzzFeed.
También dijo que el paso inicial en el plan de BuzzFeed era usar IA para productos basados en texto, pero eso quedó bajo revisión.
Otros empleados cuestionaron si el uso de tecnología de IA conduciría a una reducción de la fuerza laboral y expresaron su preocupación sobre la verificación del contenido generado por IA.
En respuesta, Peretti escribió que las herramientas son “una oportunidad para hacer que los empleados de tiempo completo ser más eficiente y creativono es una estrategia de reducción de la fuerza laboral”, dijo la portavoz.
Peretti le dijo al personal durante la reunión que las empresas de medios digitales que eligen confiar en la IA únicamente para ahorrar costos y producir contenido de baja calidad estaban haciendo un uso terrible de la tecnología, según la portavoz. “Ese no es el enfoque de BuzzFeed”, dijo Peretti, señalando que había formas mucho más creativas de usar la IA.
“Creo que las noticias, por una buena razón, tienden a ser las más conservadoras cuando se trata de adoptar nuevas tecnologías”, dijo Peretti al personal.
El movimiento de BuzzFeed se presenta como ChatGPT, la nueva tecnología de chatbot del laboratorio, Investigación abierta de IAgenera expectación entre consumidores y empresas, y tras una inversión millonaria de Microsoft.