Cuando los especialistas en marketing piensan en SEO, suelen centrarse en palabras clave como «mejores zapatillas para correr» o «cómo hacer [whatever]». Son términos genéricos, de alto volumen y relacionados con deportes.
Nuestro último estudio revela algo sorprendente:
Cerca del 45.7% de todas las búsquedas en Google son búsquedas de marca. Esto significa que las personas buscan activamente empresas y productos específicos que ya conocen.
Es decir, casi la mitad de las consultas en Google incluyen una marca o nombre de producto.
Esto se basa en un estudio exhaustivo de AHREFS que analizó alrededor de 150 millones de palabras clave en Estados Unidos. Son datos sólidos.
Por lo tanto, si no estás considerando el marketing de marca y la búsqueda de marca en tu estrategia de marketing, podrías estar perdiendo una parte importante del pastel.
Analizamos las consultas de marca desde dos perspectivas: cuántas palabras clave únicas son de marca y con qué frecuencia se buscan esas palabras clave.
Descubrimos que el 36.9% de las consultas de búsqueda son de marca, pero en términos de volumen, las búsquedas de marca representan el 45.7% de todas las búsquedas en Google.
(Un agradecimiento a Rand Fishkin por inspirarnos a profundizar en esto).
Básicamente, cualquier término que incluya una marca, nombre de producto o término de marca registrada (excluyendo nombres de celebridades en el estudio). Aquí tienes algunos ejemplos reales de nuestro conjunto de datos:
- Consultas de marca de 1 palabra: YouTube, Amazon, Facebook.
Consultas de marca de 2 palabras: Traductor de Google, Bank of America. - Consultas de marca de más de 3 palabras: Inside Out 2 Showtimes, iPhone 15 Pro Max.
Hay tres razones clave por las que esto debería importarte.
1. La marca es más importante de lo que piensas
Las personas no solo buscan categorías como «zapatillas para correr» o «mejor café». Están buscando «Nike Shoes» o «Starbucks cerca de mí». Esto sugiere que los usuarios suelen saber lo que quieren y qué marca lo proporciona.
Además, las búsquedas con más de 3 palabras representan la mayor parte de las búsquedas de marca. Esto sugiere que la mayoría de las búsquedas de marca no son simplemente personas buscando marcas conocidas, sino que son personas que investigan a fondo con consultas más detalladas como «MacBook Pro vs Air».
La conciencia de marca no se limita al «top del embudo». Es la generación de demanda de búsqueda lo que convierte cada impresión de marca en una futura búsqueda de marca.
La conciencia de marca transforma la intención de búsqueda y crea una ventaja competitiva. Las marcas desconocidas luchan por términos genéricos, mientras que las marcas conocidas son buscadas directamente.
2. Las herramientas de SEO deben abordar las consultas de marca de manera diferente
No te clasificarás bien para «Facebook» o «YouTube» a menos que seas Facebook o YouTube. Por lo tanto, al estimar la dificultad de las palabras clave, el potencial de búsqueda o el pronóstico de tráfico, es crucial filtrar las palabras clave de marca. No son «ganables» de la misma manera que las no marcadas.
Por eso hemos añadido un filtro de «intención de búsqueda» al Explorador de Palabras Clave y al Explorador de Sitios de AHREFS. Esto te permite segmentar las palabras clave de marca frente a las no marcadas para evitar competir en palabras clave donde ya estás en desventaja, o para optimizar tu estrategia de búsqueda de marca.
Esto también te permite monitorear fácilmente el rendimiento del tráfico de marca frente a no marca en el Explorador de Sitios (informe general).
Descubre cómo optimizar tu estrategia de búsqueda de marca
Si estás buscando mejorar tu estrategia de búsqueda de marca, este artículo es para ti. Aquí te presentamos algunos consejos clave para ayudarte a destacar en los SERP y atraer a más usuarios interesados en tu marca.
**1. La importancia de la búsqueda de marca**
La búsqueda de marca es crucial en el mundo digital actual. No solo se trata de aparecer en los resultados de búsqueda, sino de ofrecer una experiencia completa a los usuarios que buscan información sobre tu marca. Es fundamental controlar el SERP completo con contenido relevante y útil.
**2. Ejemplos reales de búsqueda de marca**
A veces, los usuarios buscan información específica sobre una marca, como programas de afiliados o actualizaciones de productos. Si no cuentas con contenido relevante para estas búsquedas, Google podría generar resultados poco precisos. Es importante mantener actualizada tu presencia en línea para ofrecer la mejor experiencia a tus usuarios.
**3. Reflexiones finales**
La marca juega un papel fundamental en la estrategia de SEO. Incluso en un entorno cambiante como el de las búsquedas por IA, la fuerza de la marca sigue siendo un factor clave para destacar en los SERP. Invertir en marketing de marca puede tener un impacto significativo en tu estrategia de SEO y en la visibilidad de tu empresa en línea.
**Conclusión**
La búsqueda de marca es un aspecto crucial de cualquier estrategia de marketing digital. No subestimes el poder de una marca sólida y bien posicionada en los motores de búsqueda. Si tienes dudas o comentarios, no dudes en contactarnos. ¡Estamos aquí para ayudarte a optimizar tu estrategia de búsqueda de marca! Optimiza la siguiente nota:
«El pasado fin de semana, un grupo de jóvenes realizó una actividad comunitaria en el parque local. La iniciativa tenía como objetivo limpiar y embellecer el espacio público para el disfrute de todos los vecinos. Durante la jornada, se recogieron toneladas de basura y se plantaron nuevas flores y árboles. Los participantes expresaron su satisfacción por contribuir a mejorar su entorno y prometieron seguir organizando este tipo de acciones en el futuro. La alcaldía agradeció el esfuerzo de los jóvenes y se comprometió a mantener el parque en buenas condiciones. ¡Una gran muestra de solidaridad y compromiso con la comunidad!»
Versión optimizada:
«Un grupo de jóvenes llevó a cabo una actividad comunitaria el fin de semana pasado en el parque local, con el propósito de limpiar y embellecer el espacio público para el disfrute de todos los vecinos. Durante la jornada, se recogieron toneladas de basura y se plantaron nuevas flores y árboles. Los participantes se mostraron satisfechos por contribuir a mejorar su entorno y se comprometieron a seguir organizando acciones similares en el futuro. La alcaldía agradeció el esfuerzo de los jóvenes y se comprometió a mantener el parque en óptimas condiciones. ¡Una gran muestra de solidaridad y compromiso con la comunidad!»
