YoMagina, escuchas sobre una marca que te interesa. Toma su móvil, escribe su nombre en Google … y se encuentra con Google Géminis explicando, entre otros aspectos, ¿Qué hace o si es confiable? Y todo porque el sitio web de su empresa, producto o servicio ya no aparece como el primer resultado. ¿Qué te parece?
La web es una pieza clave en la comunicación de las empresas, pero Puede dejar de ser la principal fuente de información Para sus clientes. Esto es lo que el Marcas que no han trabajado su huella digital generativa. Pero, el desafío es aún mayor, porque con Descripción general de Google AITecnología de inteligencia artificial integrada en el motor de búsqueda de Google, Ya no es suficiente para estar presente. Ahora es el que decide qué información destacar y cómo presentarla: Lo que dependía previamente de estrategias bien planificadas para SEO, PR y marca, hoy crean algoritmos que generan respuestas inmediatas y sintetizadas para los usuarios.
Cómo las resumen de Google AI influyen en los resultados de búsqueda
Con la integración de Gemini, el modelo generativo de Google, los resultados de búsqueda en Europa, algo que aparentemente cambiará, están evolucionando. Hemos detectado las primeras pruebas de Google con IP español, aunque todavía no hay confirmación oficial para su parte. Sin embargo, esto podría implicar eso, Lo más probable es que el primer resultado en la búsqueda de Google (tradicional) de su marca, producto o servicio ya no es su sitio web, sino un contenido generado por Gemini e indexado dentro de Google. En este escenario, será Google quien explica lo que hace su empresa y cuán confiable es.
Descripción general de Google AI Es una nueva funcionalidad, ahora disponible para más de mil millones de personas en más de 100 países desde octubre de 2024 (Europa e Israel no están incluidos). Cuando llegue a Europa, redefinirá la forma en que accedemos a la información y cómo se perciben las marcas en el entorno digital.
¿Por qué es esto? Clave para marcas?
- Porque Google decide sobre qué información: Las marcas deben asegurarse de que su contenido sea relevante y confiable para que AI lo seleccione.
- Porque La forma de buscar es cambiar: Los usuarios reciben respuestas inmediatas sin hacer clic, lo que afecta la visibilidad de las marcas.
- Porque La reputación ya no depende solo del ecosistema web oficial y las redes sociales: Las opiniones, revisiones y menciones en diferentes medios pueden determinar cómo la IA describe su marca.
El nuevo desafío de marketing digital: sea relevante para la IA de Google
Descripción general de Google AI Seleccione, interprete y muestre información extraída de Sitios web autorizados, fuentes «contenido de usuario» y redes sociales, entre otras referencias, Eso, a su vez, se convierte en entradas de estos modelos generativos. Por lo tanto, en la era del Huella digital generativaCuando la inteligencia artificial define la percepción de las marcas, es más crucial que nunca saber cómo funcionan estos sistemas y funcionan activamente en su optimización. Es decir, no se trata solo de administrar la reputación digital, sino también para garantizar que la IA comprenda y los proyectos la identidad de la marca de una manera precisa y favorable.
En Grupo Roi UpNos hemos estado preparando para esta nueva etapa con proyectos fuera de Europa, lo que nos ha permitido analizar las nuevas reglas del juego. No se trata de reaccionar cuando el impacto ya está aquí, pero de anticipar, ¿ha comenzado a trabajar su huella digital generativa?
Principales cambios en Google que las marcas deben internalizar y trabajar
Ahora, ¿cómo nos aseguramos de que las marcas sean interpretadas y representadas correctamente por la IA?
Vamos a comenzar a comprender los principales cambios de Google a este respecto. Son muy profundos y afectan tres áreas clave:
- Visibilidad orgánica y decisión de compra: Antes, básicamente dependía de las clasificaciones y los clics, pero para muchas búsquedas el primer resultado son respuestas generadas por IA, lo que puede reducir la necesidad de explorar otros enlaces.
- Transformación en la forma de buscar: Los usuarios esperan información más directa, confiable y resumida. Las marcas deben estructurar su contenido para adaptarse a esta nueva dinámica.
- Adaptación o riesgo de contenido y sesgo incompletos: Aquellos que no ajustan su huella digital generativa y optimizan su SEO a GEO (Optimización generativa de motores, SEO para el IAS) permanecerán en desventaja contra los que lo hacen.
Las descripciones de Google AI, no solo facilitan la comprensión del contenido al extraer lo más relevante de múltiples fuentes, sino que también permiten descubrir datos y referencias que previamente podrían pasar desapercibidas. Este cambio tiene un impacto directo en la reputación de la marca: además de mostrar la información, la IA también la interpreta y la presenta en respuesta directa a los usuarios. Si alguien pregunta «¿«ROI UP es confiable? », La respuesta dependerá exclusivamente de la información que la IA ha compilado, Ya sea o no. Por lo tanto, trabajar activamente en la huella digital generativa es clave para garantizar que Google muestre una imagen fiel y positiva de la marca.
Algunos ejemplos de búsqueda con descripción general de la IA
A continuación, graficamos casos reales y ejemplos sobre Cómo Google, a través de Gemini, está transformando la búsqueda en línea. La inteligencia artificial genera resúmenes automatizados en los resultados de la búsqueda, filtrado, interpretación de Google de manera estructurada.
Las marcas deben agregar el Geo al SEO
En resumen, debe ‘poner las baterías’ como marcas, entonces, todo lo que hacemos para mejorar nuestra suma digital. No es que SEO ya no sirva es que está evolucionando, debe trabajar para posicionar contenido hablando de su marca, producto o servicio, dentro de las herramientas de IA, trabajar su huella digital generativa, la nueva era de la reputación en línea.
La diferencia entre llevar o quedarse atrás no está en el camino ya viajado, sino en lo que estamos dispuestos a hacer ahora. El futuro que imaginamos no es algo distante, ya está sucediendo, y muchas marcas aún no se han descubierto.
Por lo tanto, trabajar una estrategia de comunicación Geo amigable (que es el SEO orientado al IAS) para tener una estrategia generativa de huellas digitales no es una opción, sino la clave para continuar siendo relevante en el nuevo ecosistema digital. O ya lo trabaja, con su equipo o con la mano de terceros, o alguien más, un algoritmo, un competidor o una poder de comentarios aislados, la potencia lo condiciona seriamente.
Foto: Chatgpt
Versión Completa Con Google AI Overviews, las marcas dejan de tener el control
