Hoy, Curb, una aplicación de transporte compartido para taxis con licencia, anunció Curb Journey Connect (CJC), que permite a los anunciantes ejecutar campañas multicanal en pantallas móviles y en los taxis.
La nueva solución publicitaria aprovecha Curb TaxiTV (contenido original que se muestra en las pantallas de los vehículos) y bloques de anuncios móviles que se muestran antes, durante y después de los viajes.
«Antes de CJC, los anunciantes carecían de la capacidad de ejecutar o sincronizar simultáneamente anuncios móviles y de TaxiTV», dijo a MarTech Liz Tamam, directora de marketing y medios de Curb. «Esta tecnología innovadora ahora permite a las marcas interactuar con sus audiencias a través de una sincronización bidireccional, ofreciendo capacidades sólidas de segmentación direccionable tanto en Curb Taxi TV como en plataformas móviles».
Por qué nos importa. Las aplicaciones de taxi y los servicios de viajes compartidos funcionan desde dispositivos móviles y ofrecen atención sostenida a los anuncios cuando los pasajeros están en el vehículo. Las soluciones publicitarias ahora conectan pantallas móviles y de vehículos para campañas holísticas multicanal que duran todo el viaje y se extienden a los pedidos previos al viaje y a los puntos de contacto posteriores al viaje, como los recibos digitales.
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TaxiTV. Curb TaxiTV es una red en crecimiento de más de 15,000 pantallas de taxis en vehículos dentro de taxis con licencia respaldados por Curb. Curb incluye más de 100.000 taxis en total en más de 40 mercados de EE. UU.
Anuncios móviles. Los bloques de anuncios móviles aparecen en la aplicación cuando los usuarios reservan viajes en Curb. También se pueden mostrar anuncios a los pasajeros después del viaje a través de recibos móviles.
Puntos de contacto integrados. Esto significa que la audiencia de Curb participa en múltiples canales durante su viaje y es accesible desde su dispositivo móvil antes y después del viaje. Conectar esta experiencia a través de Curb Journey Connect permite a los anunciantes crear una campaña integrada que sea direccionable y mensurable.
Los anuncios se pueden orientar según puntos de interés y datos demográficos, como la orientación geográfica y la división del día, por ejemplo.
Alcance y rendimiento. Los canales combinados en dispositivos móviles y en vehículos suman 2.300 millones de impresiones al año. Hasta ahora, la empresa ha medido una tasa de clics en los anuncios del 2,4%.
“Ya no se trata sólo de difundir su mensaje; se trata de conseguir [the advertiser’s] enviar mensajes a las audiencias adecuadas y obtener datos mensurables para impulsar la acción”, dijo Taman.
Versión en Inglés Curb presenta una solución publicitaria integral