LUna adopción de inteligencia artificial generativa continúa ganando terreno en el campo del marketing en España, según el último Informe «El Informe del Estado de Marketing y AI» Preparado por Lienzo. Y, hemos pasado de una experimentación cautelosa a una inversión estratégica.
La investigación, desarrollada junto con el consultor de la mañana de la mañana, lugares. España En una posición privilegiada en términos de confianza y uso de esta tecnología, destacando que un El 91% de los profesionales del sector confían en las capacidades de la IA generativa. Estos datos colocan al país Entre los líderes mundiales en la confianza Hacia esta herramienta.
Zach KitschkeCómo de Canva, ha expresado: «Si no está aprovechando la IA generativa Para lograr sus objetivos de marketing, Te estás quedando atrás. Hemos avanzado mucho más allá de los casos simples, la IA ahora es una necesidad competitiva.
Para mantenerse a la vanguardia, cualquier líder de marketing debe Tomar la inversión en IA en serio como una estrategia centralNo es tan adicional, y asegúrese de que sus equipos tengan la mejor plataforma para satisfacer sus necesidades específicas y aprovechar su máximo potencial. Esto no se trata solo Promover la creatividadpero también de Generar un impacto comercial medible».
Para preparar el estudio, Canva ha tenido el Participación de 2.400 líderes de marketing y creatividad de seis países: Alemania, Australia, España, Estados Unidos, Francia y el Reino Unido.
Líderes en medición del éxito y en la maximización del impacto
Mientras que en otros mercados se cuestiona el valor real de la inteligencia artificial, en España, se observa una percepción mucho más clara. Él 59% de las personas responsables del marketing afirma tener una comprensión precisa sobre el Rendimiento de inversión (ROI) de sus iniciativas de IAel más alto mundial.
Por otro lado, el El 61% afirma saber cómo medir el éxito de sus iniciativas de IAPorcentaje que coloca a España como el país más avanzado en este aspecto. Otro hecho prominente es el ahorro de tiempo proporcionado por la IA generativa. En España, el 80% De las personas que trabajan en marketing Se aseguran de que estas herramientas les permitan ahorrar al menos cuatro horas por semana.Optimización de procesos creativos y productivos.
Capacitación y supervisión, claves para el futuro de la IA en marketing
El informe de Canva subraya que la capacitación en IA es una de las principales prioridades para el marketing español responsable. A 89% de las personas encuestadas Considere que dominar esta tecnología será esencial en dos o cuatro años.. Esta preocupación va en línea con una tendencia global: el 92% de los profesionales del marketing mundial creen que la capacitación será esencial en el futuro cercano.
Junto con el entrenamiento, la gobernanza también juega un papel clave. Él 91% de equipos de marketing en España Ya aplica algún tipo de supervisión sobre el uso de IA generativaAsegurarse de que los resultados sean precisos y consistentes con la estrategia de marca. Además, el 89% de las empresas encuestadas ha implementado políticas de gobierno específicas Para garantizar un uso ético de la tecnología.
España lidera en inversión y experimentación con AI
Más allá de la confianza y la capacitación, España también se encuentra como líder de inversiones en IA. El informe muestra que el 98% de las personas responsables del marketing encuestado ya ha asignado presupuestos específicos para proyectos de IA en 2024. Esta figura excede el promedio global del 94% y es el más alto entre los países que conforman el estudio.
Frente a 2025él El 74% planea aumentar esta inversión y el 57% anticipa aumentos presupuestarios de al menos 25%. Esto confirma el papel clave de esta tecnología en la configuración de estrategias de marketing a largo plazo en España.
Este compromiso comprometido con la IA no es accidental. Los profesionales de marketing en España también se destacan por su predisposición a experimentar con esta tecnología. A 85% de los encuestados establece que su equipo se libera para probar herramientas generativas y explorar nuevos usos.
Además, España está convirtiendo la IA en una inversión deliberada a largo plazo, con una 77% considerando sus críticas por su futura estrategia de marketing. Esta voluntad de experimentar coincide con las tendencias globales, que revelan que los profesionales de marketing están cada vez más interesados en agentes autónomos para la innovación, la productividad y la creatividad.
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