Yl 31º barómetro de puntuación de tendenciapromovido por la Asociación Española de Anunciantes y Scopen, revela un cierre de 2024 Con uno Mayor caída de lo esperado en la publicidad y la inversión de marketing.
Sin embargo, el estudio anticipa un 2025 con expectativas positivascon una ligera recuperación en ambos sectores. De esta manera, una evolución de +0.5 en marketing y +0.6 inversiones en publicidadcon respecto al semestre anterior.
Un 2024 más conservador de lo esperado
Él Segundo semestre de 2024 cerrado con uno Caer cerca de un punto en marketing y medio punto en publicidadnúmeros peores para los estimados en la onda anterior de puntaje de tendencia. Este descenso rompe la tendencia consecutiva de tres semestre.
Aunque más de la mitad de los anunciantes mantuvieron su presupuesto de marketing estable en el segundo semestre, la disminución global se explica por el aumento de los anunciantes que han reducido su inversión. De hecho, Solo el 19% aumentó su inversión en el segundo semestre de 2024en comparación con el 33% que lo hizo en el mismo período de 2023.
Perspectivas para 2025: luces y sombras
Frente a 2025, muestra el informe cierta disparidad en las tendencias de inversión:
- A 36% de anunciantes planes para aumentar su presupuestoAunque esta cifra es más baja que la de los dos años anteriores (-14.4 puntos frente a 2024 y -5 puntos frente a 2023).
- A 22% espera reducir su inversiónque representa un aumento de 7.6 puntos en comparación con 2024 y coincide con el porcentaje obtenido en 2023.
- Él El 42% mantendrá su presupuesto establereflejando una tendencia de prudencia.
Del mismo modo, si contemplamos conjuntamente el número de anunciantes que aumentarán su presupuesto y el de aquellos que lo mantendrán estable, un Expectativa global positiva para aproximadamente el 80% de los anunciantes.
La televisión lineal continúa liderando el ROI, pero pierde fuerza
En cuanto a los canales con el mejor rendimiento de inversión (ROI), la televisión lineal continúa liderando la clasificación, aunque con una ligera caída con respecto a la onda anterior. Son seguidos por social pagos y búsquedaque mantienen su posición estable.
Por otro lado, Experiencias programáticas Una disminución notablesiendo el que más disminuye, con una puntuación de 12 en comparación con 41 y 37 obtenidas en las dos ondas anteriores.
Compra directa versus programática: equilibrio entre estrategias
El estudio también analiza el volumen de compra de medios directamente contra programáticos. Los datos reflejan un equilibrio en las estrategias:
- Él 95% de anunciantes de EE. UU. compra directamientras el 91% usar Compra programática.
- 4 de cada 10 profesionales compran directamente entre el 60% y el 80% de la actividad total en los medios, y solo 2 de 10 indican que realizan más del 90%.
- La concentración de un mayor número de profesionales que compran programática está en el rango entre el 10% y el 50% de toda su inversión.
Innovación y nuevas áreas de inversión
Más de la mitad de los anunciantes continúan invirtiendo en Creatividad interna, automatización de procesos y experiencia del usuario. Además, hay un creciente interés en Modelado de mezcla de medios (Mmm) como herramienta de medición.
El 44% de los anunciantes asignan presupuestos adicionales a estas áreas, mientras que el 28% redirige los fondos de las campañas de ATL.
Beato GómezDirector técnico de la Asociación de Anunciantes de Español, dice: «Dentro del crecimiento de la inversión digital que, por supuesto, hemos estado observando desde hace años, El compromiso con el contenido / creatividad se destaca a amboscentró este último más en el desarrollo de la casa, por lo que como apuntar a la automatización de ambos procesos ycada vez más necesario, experiencia de usuario».
Mientras, Patricia ChávezDirector de consultoría de Scopen, explica: «Nos alegra ver que, a pesar del hecho de que 2024 no ha cerrado con buenas cifras, La expectativa para 2025 es más optimista y está en línea con los semestres anterior. Los presupuestos adicionales para la medición y la automatización también indican que la innovación y la voluntad de mejorar no se detienen, a pesar de haber reducido la inversión total, lo que demuestra la Compromiso del sector con la optimización y la excelencia».
Foto: Canva
Versión Completa El 80% de los anunciantes aumentará o mantendrá su inversión en publicidad en 2025
