EXCLUSIVO: Netflix fue el servicio de televisión más visto en el Reino Unido durante tres meses el año pasado, superando por primera vez a la cadena nacional dominante BBC1, según un análisis de Deadline.
Puede que el derrocamiento del canal más popular de Gran Bretaña no haya sido permanente, pero representa un posible punto de inflexión en la batalla entre las emisoras tradicionales y los gigantes estadounidenses del streaming. La BBC dijo que no tenía “sentido” comparar la totalidad de Netflix con un solo canal y que su cartera tenía el doble de espectadores que el Juego del Calamar serpentina.
Las cifras de visualización de BARB, el organismo de clasificación oficial del Reino Unido, mostraron que el alcance de audiencia de Netflix superó a BBC1 en septiembre, octubre y noviembre de 2024 (gráfico a continuación). Durante estos tres meses, la audiencia media de Netflix se situó en 43,2 millones, frente a los 42,3 millones de espectadores de BBC1.
BBC1 volvió a tomar ventaja en diciembre, a pesar de que Netflix registró un alcance récord de 46,4 millones después de transmitir series, incluida la original del Reino Unido. Palomas Negras. El alcance de BBC1 fue de 48,4 millones el mes pasado, sin duda impulsado por éxitos festivos como Gavin y Stacey y Wallace y Gromit: La venganza más ave.
Netflix ha estado constantemente por delante de ITV1, la segunda cadena de televisión más grande del Reino Unido, desde marzo de 2023. ITV1 superó brevemente a Netflix el verano pasado, cuando su audiencia aumentó durante la Eurocopa 2024 antes de caer dramáticamente en agosto.
BBC1 e ITV1 frente a Netflix. Crédito: Fecha límite
El alcance de audiencia mide la cantidad de personas que vieron un servicio de televisión durante al menos tres minutos consecutivos en un mes. Las cifras se remontan a octubre de 2022, cuando Netflix se inscribió por primera vez para ser medido por BARB en el Reino Unido.
Como ocurre con todas las calificaciones, la información se puede recortar de varias maneras y las emisoras del Reino Unido citarán otros puntos de datos, como la participación de audiencia y las horas de visualización, que muestran que están por delante de Netflix. Por ejemplo, una fuente de ITV dice que tuvo 12.300 millones de horas de visualización en 2024, un 42% más que los 8.700 millones de Netflix.
El alcance de audiencia mensual es una medida, no la medida perfecta. Deadline se centra en él aquí porque es uno de los principales puntos de datos de acceso abierto publicados en el sitio web de BARB. La BBC también cita las cifras de alcance como una de las métricas clave de rendimiento de sus canales de televisión en su informe anual.
BBC1 e ITV1 han sido las cadenas más vistas del Reino Unido durante décadas, pero como todas las emisoras tradicionales del mundo, están sufriendo caídas en sus ratings en medio del aumento de la visualización en línea.
Los datos de alcance de audiencia analizados por Deadline dicen tanto sobre el declive de estos servicios de transmisión lineal como sobre el crecimiento de Netflix, que ha sido constante en lugar de espectacular durante los últimos dos años en Gran Bretaña.
La BBC y la ITV también argumentarían que sus propios espectadores han migrado a iPlayer e ITVX, lo que significa que no es justo comparar Netflix con canales individuales. Ambos implementan regularmente una estrategia digital, lo que significa que los episodios de programas de gran formato se estrenan en línea antes que la televisión lineal.
Netflix tiende a compararse con carteras de canales en el Reino Unido en lugar de redes individuales. Usando esto como punto de partida, la BBC está cómodamente por delante de todos sus rivales cuando se mide todo su conjunto de canales, incluidos BBC1, BBC2, BBC3, BBC4 y BBC News.
El alcance total de audiencia de la BBC en diciembre fue de 52,7 millones, en comparación con los 46,4 millones de Netflix (gráfico a continuación). Netflix, sin embargo, está llamando a la puerta del portafolio de ITV (básicamente estuvieron codo con codo el mes pasado) y ahora está consistentemente por delante de Channel 4 y Channel 5/Paramount.
Portafolios de emisoras frente a streamers estadounidenses. Crédito: Fecha límite
Una portavoz de la BBC dijo: “Comparar un solo canal de transmisión con un servicio SVOD completo no tiene sentido en un mundo bajo demanda.
“Primero somos digitales y casi toda nuestra comedia y drama se lanza desde el primer día en BBC iPlayer. La cartera de la BBC es casi el doble del tamaño de Netflix durante el año y más grande que todos los SVOD juntos. BBC iPlayer es el servicio de transmisión de TV de más rápido crecimiento en el Reino Unido”.
