Lo más importante que cualquiera puede hacer por su propio sitio es escribir títulos de página eficaces.
Estos metatítulos deben ser efectivos tanto para los usuarios del sitio como para los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda leen las etiquetas de título para comprender de qué se trata una página web.
Los usuarios también leen la etiqueta del título para comprender de qué se trata una página.
Con demasiada frecuencia, incluso los profesionales de SEO experimentados piensan en la etiqueta del título como una ocurrencia tardía: algo para combinar, cosas con palabras clave y esperar lo mejor.
Dedicar el tiempo a conseguir las etiquetas de título correctas vale la pena de muchas formas.
Las mejores etiquetas de título hacen que las páginas se clasifiquen mejor.
Mejores etiquetas de título aumentan las tasas de clics
Las mejores etiquetas de título aumentan el conocimiento de la marca en los resultados del motor de búsqueda.
Las mejores etiquetas de título aumentan las ventas y los clientes potenciales calificados.
Las mejores etiquetas de título mejoran la presencia de todo su motor de búsqueda.
Conceptos básicos de la etiqueta de título
Hay algunos elementos básicos que necesita saber sobre las etiquetas de título para poder escribirlos correctamente.
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Primero, comprenda cómo aparece una etiqueta de título en los resultados del motor de búsqueda.
Arriba hay una captura de pantalla de cómo esta publicación, Search Engine Journal, aparece en los resultados del motor de búsqueda de Google.
La etiqueta del título es el título del resultado.
Como puede ver, en este resultado en particular, el título está cortado.
La etiqueta de título real en el sitio de Search Engine Journal es:
<title>Search Engine Journal - SEO, Search Marketing News and Tutorials</title>
La longitud de la etiqueta del título es importante.
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Como en el resultado anterior, una etiqueta de título que sea demasiado larga se cortará en los resultados del motor de búsqueda.
Actualmente, si le preocupa que la etiqueta del título no se muestre por completo, debe mantener las etiquetas del título entre 55 y 60 caracteres.
La etiqueta de título en la página de inicio de Search Engine Journal tiene actualmente 64 caracteres.
Es por eso que el título está cortado en este resultado en particular.
Por otro lado, sabemos que Google leerá etiquetas de título que superen los 60 caracteres.
He realizado experimentos con etiquetas de título a lo largo de los años y he visto a Google leer una etiqueta de título de más de 3000 caracteres.
Sospecho que hay un límite en la duración de una etiqueta de título que leerá Google, pero no sé qué es eso.
Pero hay muchos casos en los que puede tener sentido crear etiquetas de título más allá del límite de «corte» de 60 caracteres.
Sin embargo, es muy importante comprender cómo es más probable que se muestre su etiqueta de título en los resultados del motor de búsqueda al escribirla.
Puede haber consecuencias desafortunadas si las palabras específicas se cortan por la mitad.
Dejaré esas posibilidades a tu imaginación.
Pero también puede perder clics si su etiqueta de título no tiene sentido para el consumidor final.
No importa si ocupa el primer lugar si la lista de su motor de búsqueda no atrae al buscador a hacer clic en su sitio.
Es un título, no un receptáculo de palabras clave
Es importante tener palabras clave en sus etiquetas de título.
Google lee las palabras en la etiqueta del título.
No tenemos forma de saber exactamente qué tan importante es la etiqueta del título con respecto al algoritmo real, pero podemos concluir que es muy importante.
Hay muchos casos en los que un sitio se ha clasificado para una palabra clave específica porque solo tiene esa palabra clave presente en la etiqueta del título.
Esto ha llevado a algunos a crear etiquetas de título que no son más que palabras clave.
Hay debates sobre la mejor forma de separar estas listas de palabras clave que sirven como títulos de página.
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Y en algunos casos, específicamente, cuando se trata de páginas de productos en un sitio de comercio electrónico o páginas que están enfocadas de manera limitada, las listas de palabras clave como etiquetas de título tienen sentido.
Pero para las páginas en las que existe una competencia significativa por los clics, o las páginas dirigidas a los clientes que buscan información, tal vez más arriba en el embudo del ciclo de compra, su etiqueta de título debe comunicarse de manera efectiva para obtener un clic.
Una etiqueta de título atractiva puede hacer que una página en el puesto número 3 para una palabra clave específica obtenga tantos clics como si estuviera en el puesto número 1.
Entendiendo a su audiencia
Como he dicho muchas veces antes, es importante conocer a tu audiencia.
Es muy importante comprender cómo sus clientes potenciales verán su empresa en los resultados de búsqueda.
La intención de las palabras clave es más un arte que una ciencia, pero en muchos casos, es simplemente sentido común.
Por ejemplo, es mucho más probable que aquellos que están consultando un producto específico hagan clic en una lista que tiene el nombre de ese producto en el título del SERP.
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Sin embargo, aquellos que realizan consultas más informativas tienen más probabilidades de hacer clic en un título que parece interesante o promete responder una pregunta específica.
Por tanto, distintas páginas pueden tener distintos tipos de etiquetas de título.
Si tiene miles de productos, lo más probable es que esté utilizando reglas automatizadas para crear los títulos de cada página de producto.
No hay nada de malo en hacer esto, pero debe dedicar un tiempo serio a comprender cómo aparecerán esos títulos en los resultados del motor de búsqueda.
Crear las reglas para las etiquetas de título automatizadas lleva tiempo, y muchos no dedican suficiente tiempo a hacerlo bien.
Marca o no marca
En el ejemplo anterior, notará que Search Engine Journal ha optado por incluir su marca en su etiqueta de título.
Una pregunta común que tienen los clientes potenciales de SEO es, ¿debo incluir mi marca en mi título?
La respuesta, por supuesto, es que depende.
Si su empresa tiene una marca conocida que atraerá al cliente a confiar en esta lista, debe incluir absolutamente su marca en la etiqueta del título.
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Sin embargo, si su marca no es muy conocida, incluir su marca no hace nada por los clics.
De hecho, todo lo que está haciendo es desperdiciar caracteres que podrían usarse para palabras clave o un título más atractivo.
La línea de fondo
Las etiquetas de título bien diseñadas requieren tiempo para crearse.
Su etiqueta de título nunca debe ser una ocurrencia tardía.
Cuando esté construyendo su sitio, le recomiendo crear las etiquetas de título para cada página (o en el caso de la automatización, las reglas para las etiquetas de título) antes de escribir el contenido.
Esto no siempre es necesario, pero he descubierto que es más fácil escribir un texto persuasivo cuando tengo un título para ayudar a iniciar el proceso, pero diferentes trazos para diferentes personas.
Si crea una etiqueta de título que funcione tanto para buscadores como para motores de búsqueda, todos ganan.
Pero como la mayoría de las cosas que vale la pena tener, se requiere un esfuerzo significativo.
Ahora echa un segundo y tercer vistazo a tus etiquetas de título.
¿Cómo puedes mejorarlos?
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Imagen destacada: creado por el autor, noviembre de 2020