El gambito de videojuegos de Netflix está tomando forma a medida que crece la competencia de transmisión

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El cofundador Reed Hastings ha dicho a menudo que ve los videojuegos como el mayor competidor de la compañía de transmisión para los clientes.

Ahora, quiere que Netflix cree sus propios videojuegos, y la compañía ha recurrido a un veterano de la industria para que supervise su estrategia.

La medida habla del deseo de Netflix de atraer nuevos clientes y mantener a los usuarios en su plataforma durante períodos más largos, y se produce cuando la compañía enfrenta sus primeros desafíos serios para su negocio de transmisión. Nuevos participantes, incluido Walt Disney Co.

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Disney + y HBO Max de WarnerMedia están haciendo incursiones y rivales con mucho dinero como Apple C ª.

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y Amazon.com C ª.

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también están gastando agresivamente en contenido.

Netflix sigue siendo el servicio de transmisión dominante con más de 200 millones de suscriptores en todo el mundo, pero su crecimiento se ha desacelerado este año a medida que terminan los cierres relacionados con la pandemia. Los inversores han estado observando de cerca para ver si Netflix diversificará sus fuentes de ingresos más allá de las suscripciones para respaldar su creciente presupuesto de contenido.

Los videojuegos pueden ser una solución lucrativa. Se proyecta que el gasto global del consumidor en software de juegos alcance los $ 175,8 mil millones este año y supere los $ 200 mil millones para el 2023, según Newzoo BV. Los juegos móviles, el tipo en el que se espera que Netflix se concentre, están en camino de representar aproximadamente la mitad del botín de este año.

El éxito está lejos de estar garantizado, dicen los analistas, ya que los operadores tradicionales más grandes a veces han tenido problemas en los juegos móviles y puede ser un desafío encontrar el contenido adecuado que se preste a convertirse en un videojuego.

La estrategia de videojuegos de Netflix todavía es un trabajo en progreso, según personas familiarizadas con el pensamiento de la compañía. El enfoque inmediato estará en hacer juegos móviles, dijeron estas personas, y no incluirán publicidad, como es el caso de las operaciones de entretenimiento de Netflix.

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Netflix planea hacer que los videojuegos estén disponibles para jugar en su aplicación sin una tarifa adicional, dijo una de las personas. La compañía no comentó si los usuarios también podrían descargar esos juegos.

“Probablemente reducirán su rotación”, dijo el analista de Benchmark Mike Hickey. “Puedes grabar una serie de televisión en un día, pero puedes participar constantemente en un juego durante meses o años”.

Netflix ha contratado a Mike Verdu, visto en 2015, como vicepresidente de desarrollo de juegos.


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Glenn Koenig / Los Angeles Times / Getty Images

La compañía esta semana dijo que contrató a Facebook. C ª.

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el ejecutivo Mike Verdu como vicepresidente de desarrollo de juegos. Verdu se unió a Facebook en mayo de 2019 y fue responsable de llevar juegos y otro contenido a los auriculares de realidad virtual de la marca Oculus de la compañía.

Bloomberg informó por primera vez sobre la contratación del Sr.Verdu, quien también trabajó en Electronic Arts. C ª.

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y Zynga C ª.

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En Netflix, Verdu trabajará junto a otros ejecutivos con experiencia en la industria de los videojuegos, como la miembro de la junta Ann Mather, quien pasó más de 15 años como directora del fabricante de “Kim Kardashian: Hollywood” Glu Mobile, una compañía recientemente adquirida por Electronic. Letras.

Jessica Neal, antes de ser nombrada directora de talentos de Netflix en 2017, trabajó como directora de personal en la compañía de juegos móviles Scopely Inc. y el director financiero de Netflix, Spencer Neumann, quien se unió a la compañía en 2019, fue robado de Activision Blizzard. C ª.,

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una de las empresas de videojuegos más grandes del mundo. Activision Blizzard está demandando a Netflix por el asunto. Netflix se negó a comentar sobre la demanda el jueves.

Netflix ha mostrado cada vez más interés en la industria de los videojuegos. Los recientes acuerdos de la compañía con talentos creativos, incluida la productora de “Bridgerton”, Shonda Rhimes, presentan un lenguaje relacionado con la creación de videojuegos basados ​​en contenido.

Netflix recientemente llegó a un acuerdo con Shonda Rhimes que expandiría su relación más allá de la televisión en películas, juegos y otras áreas.


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En abril, el director de operaciones Greg Peters dijo que los juegos “serán una parte importante” de la experiencia de Netflix en el futuro. “Estamos tratando de averiguar cuáles son todas estas formas diferentes en las que podemos aumentar esos puntos de conexión, podemos profundizar ese fandom”, dijo en una conferencia telefónica sobre ganancias.

Netflix ha tenido un éxito modesto en los juegos móviles a través de un acuerdo de licencia con el estudio de Texas BonusXP Inc. Su título de $ 4,99, “Stranger Things 3: The Game”, se basa en una propiedad popular de Netflix y ha acumulado alrededor de $ 315.000 en gastos de consumo en Apple y Las tiendas de aplicaciones de Google desde su lanzamiento en agosto de 2019, muestran los datos de Sensor Tower Inc.

Sin embargo, ese juego no se transmite en línea ni se encuentra dentro de la aplicación móvil de Netflix. Solo está disponible para descargar. Para que Netflix pueda transmitir múltiples juegos desde dentro de su aplicación móvil en iPhones y iPads, necesitaría la aprobación del operador de la App Store Apple, que previamente ha rechazado los esfuerzos de Microsoft. Corp.

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y Facebook para seguir el mismo camino.

Los juegos móviles suelen ser menos costosos y complejos de desarrollar que los juegos de consola y de computadora. También tienden a tener un ritmo más lento, lo que facilita la transmisión a través de Internet sin demoras. Como su nombre lo indica, están diseñados para jugar sobre la marcha, a diferencia de la pantalla de un televisor, aunque eso parece estar a punto de cambiar. Microsoft dijo recientemente que está trabajando con los fabricantes de televisores para convertir su servicio Xbox Game Pass en conjuntos, lo que permitiría a los usuarios transmitir juegos sin una consola.

Sin embargo, el mercado es competitivo e incluso grandes actores de la industria como Electronic Arts, Take-Two Interactive Software C ª.

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y Ubisoft Entertainment SA han luchado por destacarse.

Otros importantes creadores de películas y programas de televisión han intentado irrumpir en el desarrollo de videojuegos, pero esos esfuerzos no duraron. Disney abandonó sus estudios de juegos hace unos años, al igual que Viacom hace más de una década.


‘¿Quieres jugar a’ Bridgerton ‘el juego?’


– Analista de Wedbush Securities, Michael Pachter

Más recientemente, gigantes tecnológicos como Microsoft, Google, Facebook y Amazon han lanzado servicios que admiten la transmisión de videojuegos a través de Internet.

Los 100 juegos móviles más taquilleros en los EE. UU. El año pasado representaron más de la mitad, o aproximadamente el 64%, de todo el gasto de los jugadores en dichos títulos, según Sensor Tower. Diez se basaron en programas de televisión o películas, una indicación de que el género es popular. Netflix podría apoyarse en más de sus propias propiedades para desarrollar juegos, pero algunos analistas dicen que tiene pocas que se presten a experiencias interactivas.

“¿Quieres jugar a ‘Bridgerton’ el juego?” dijo el analista de Wedbush Securities Michael Pachter, crítico de Netflix desde hace mucho tiempo. “Van a fallar miserablemente”.

Pachter dijo que su postura bajista también habla de las dificultades que espera que Netflix enfrente para convencer a las personas de que jueguen a través de su aplicación de televisión, donde la mayoría de los usuarios van a ver su selección de películas y programas. Los consumidores necesitarán un controlador de juegos que pueda interactuar con las principales marcas de televisores y conectarse a Internet, dijo.

Aún así, existen ventajas potenciales para que Netflix se adentre más en los videojuegos. Lograr acuerdos para juegos con terceros, similar a su plan con “Stranger Things”, pondría menos presión financiera sobre Netflix para aumentar rápidamente su biblioteca con contenido original, según Hickey. “El mayor costo para el desarrollo de juegos es el recuento de personal”, dijo.

Escribir a Sarah E. Needleman en [email protected] y Joe Flint en [email protected]

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Fuente: WSJ