Si su gráfico de consola de búsqueda de Google muestra una disminución en los clics a medida que aumentan las impresiones, aquí le explicamos por qué.
El despliegue de las descripciones generales de la inteligencia artificial (IA) ahora ofrece dos oportunidades para que el contenido bien posicionado registre impresiones para una palabra clave específica, al tiempo que reduce la cantidad de personas que hacen clic en su contenido desde la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Si su jefe le está culpando por esto, no se preocupe, esto es algo que está afectando a toda la industria, como lo confirma un artículo de Seroundtable y comentarios en una publicación reciente de LinkedIn.
Un ejemplo de esto se puede ver en el blog de Ahrefs, donde se observa una correlación positiva entre impresiones y clics en un período de seis meses a finales de 2024. Sin embargo, en los primeros seis meses de este año, esta correlación ha cambiado radicalmente a una correlación negativa. Ahora, a medida que aumentan las impresiones, los clics tienden a disminuir al mismo tiempo.
Este fenómeno ha sido denominado «el gran desacoplamiento» por Darwin Santos, ya que las impresiones y los clics ya no están correlacionados como solían estarlo, lo que ha sido causado en gran medida por las descripciones de IA en los resultados de búsqueda de Google.
Las impresiones han aumentado debido a que las descripciones de IA ofrecen a las empresas dos oportunidades de registrar impresiones para una palabra clave: una como un enlace tradicional en los resultados de búsqueda y otra como una cita en la descripción de la IA. Por otro lado, los clics han disminuido porque las descripciones de IA han incrementado las búsquedas de clic cero, donde los usuarios pueden obtener la información que necesitan sin hacer clic en ningún enlace.
En un estudio a través de 300,000 palabras clave, se encontró que la presencia de una descripción de IA se correlaciona con una reducción del 34.5% en la tasa de clics.
En resumen, mientras las impresiones aumentan, los clics están disminuyendo, lo que coincide con la implementación generalizada de las descripciones de IA en los resultados de búsqueda de Google.
Durante la última actualización del núcleo en marzo, se ha observado un aumento del 116% en las descripciones de inteligencia artificial (IA) duplicadas. Este fenómeno se ha visto acompañado de la aparición de lo que se denomina «bocas de cocodrilo».
Según Patrick Stox de Ahrefs, los sitios con pocas descripciones de IA no siguen este patrón. Parece que esta tendencia continuará hasta que las descripciones de IA se implementen por completo. Es probable que el modo IA se convierta en la experiencia de búsqueda predeterminada.
Para entender cómo las descripciones de IA afectan las clasificaciones, puedes utilizar el filtro de Características de SERP en Ahrefs. Dirígete al Explorador de sitios, selecciona Palabras clave orgánicas y filtra por Descripciones de IA y Posición: 1-10. Esto te mostrará las palabras clave que probablemente reciban impresiones de las clasificaciones orgánicas y una descripción de IA.
Además, la herramienta Radar de marca de Ahrefs te permite ver las vistas generales de IA que incluyen un enlace a tu URL. Esto te dará una idea de las palabras clave que están vinculadas a tu sitio y que podrían estar afectando tus clasificaciones.
En resumen, la presencia de descripciones de IA está impactando el tráfico de los sitios web de manera significativa. A pesar de esto, las visitas de la búsqueda de IA tienen una tasa de conversión 23 veces mayor que las visitas de la búsqueda tradicional en el sitio de AHREFS. Esto sugiere que, aunque el panorama está cambiando, existen oportunidades para adaptarse y seguir creciendo en este nuevo entorno digital. «El próximo martes se llevará a cabo una reunión importante en la empresa para discutir los cambios en la estrategia de marketing. Todos los empleados deben asistir puntualmente y preparados para aportar ideas y sugerencias. La reunión comenzará a las 10:00 am en la sala de conferencias principal. ¡No faltes!»
