El Mundial de 2026: Más que un Torneo de Fútbol
El Mundial de 2026 ha comenzado de una manera inesperada, disputándose no solo en los campos de juego, sino también en las pantallas de televisión. El partido inaugural entre México y Sudáfrica no solo fue un espectáculo deportivo, sino también una ventana comercial que generó un valor económico impresionante para los patrocinadores oficiales en Latinoamérica.
Según una encuesta realizada por la consultora Qsport Global, la exposición de la marca durante la transmisión del encuentro en 18 países y 37 medios de la región alcanzó un valor económico de US$601,7 millones. Este debut mundialista acumuló 21.770 millones de impresiones potenciales, 2.866.815 segundos de exposición comercial y 334.398 apariciones registradas en pantalla.
En este escenario, la marca que más capitalizó la apertura del torneo fue adidas, liderando el ranking de valor económico generado con US$70,4 millones, equivalente al 11,7% del total. Detrás de adidas, se encontraban Powerade con 41,7 millones de dólares y Rexona con 41,5 millones de dólares, seguidos por Visa, Coca-Cola y Hisense.
Las marcas deportivas han demostrado estar a la vanguardia en este evento, con Adidas destacando por encima del resto en el ranking. La presencia de las marcas deportivas en un evento como el Mundial sigue siendo fundamental, ya que la vestimenta, el balón y la presencia vinculada al juego ofrecen una exposición permanente.
En cuanto a los mercados que más contribuyeron al valor económico regional generado por la exposición de los patrocinadores, México destacó con el 24,8% del total, seguido por Brasil y Argentina. Estos mercados jugaron un papel fundamental en la exposición de las marcas durante la retransmisión del partido inaugural.
En cuanto al ecosistema mediático, la televisión tradicional sigue siendo el principal motor de valoración publicitaria, explicando el 83,2% del valor económico total, mientras que el streaming aportó el 16,8% restante. Además, las vallas LED fueron el formato más valioso durante la retransmisión, representando el 78% del valor económico generado.
En resumen, el Mundial de 2026 ha demostrado una vez más su capacidad única para conectar audiencias masivas y transformar la visibilidad en resultados concretos para las marcas. Los datos del partido inaugural reflejan la magnitud comercial que tiene este evento a nivel mundial y particularmente en Latinoamérica. Sin duda, el Mundial va más allá de un simple torneo de fútbol, convirtiéndose en un escenario clave para las marcas que buscan llegar a una audiencia global.
