El consumo masivo cae, pero el comercio electrónico se dispara
El consumo masivo sigue mostrando signos de debilidad, con una caída del 5,1% interanual en marzo, la mayor baja desde enero de 2025, según datos de la consultora Scentia. Sin embargo, a pesar de este panorama sombrío, hay un sector que está experimentando un crecimiento exponencial: el comercio electrónico.
El auge del comercio electrónico
El comercio electrónico ha experimentado un aumento del 34,3% en marzo en comparación con el año anterior, consolidándose como un canal cada vez más relevante para las empresas. Según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), más del 50% de las empresas canalizan más del 10% de sus ventas a través de canales online. Además, el comercio electrónico ha tenido un incremento del 16% respecto a febrero, con un aumento acumulado del 31,3%.
Competencia en línea
A pesar de la contracción en las tiendas minoristas, la competencia por las compras en línea está creciendo a un ritmo acelerado. Los minoristas informan de un crecimiento en sus plataformas de ventas de comercio electrónico, reflejando una tendencia hacia la digitalización en el sector.
Desafíos en el consumo masivo
El consumo masivo ha experimentado una caída interanual del 3,1% en lo que va de año, situándose en un 89% respecto al nivel de enero de 2023. Los precios medios han aumentado un 20,4%, mientras que la inflación acumulada alcanzó el 9,4%.
Impacto en los supermercados y autoservicios
Los supermercados han sido uno de los sectores más afectados, con una contracción del 7% en marzo y una baja acumulada del 5,4% en lo que va del año. En autoservicios, la caída interanual fue del 5,1%, a pesar de recuperarse un 8,8% respecto a febrero.
Tendencias en el mercado
Los consumidores están cambiando sus hábitos de compra, prefiriendo formatos cercanos como el autoservicio y los almacenes. Según Julián Fernández, Analytics & Insights Manager de NIQ, estos formatos se adaptan mejor a un consumidor que compra con más frecuencia y gestiona con más cuidado su presupuesto.
Conclusiones
A pesar de la caída en el consumo masivo, el comercio electrónico se posiciona como un canal en crecimiento, ofreciendo nuevas oportunidades para las empresas. La digitalización y la adaptación a las nuevas tendencias de consumo son clave para sobrevivir en un mercado cada vez más competitivo.
