YL Marketer Achope España 2024/25, realizado por Scopen, ha revelado Qué marcas son consideradas las más destacadas por los profesionales de las agencias en España.
Este informe, basado en entrevistas con 873 profesionales en el sector, analiza las características que definen al «cliente ideal» y reconocen las marcas que están más cerca de ese ideal, según la opinión de las agencias creativas y de medios.
Clientes más valorados por las agencias
La clasificación de clientes ideales se destaca KFC, IKEA y WALLAPOP como las tres marcas que mejor representan las cualidades que las agencias valoran más. Estos aspectos incluyen desde una remuneración adecuada hasta la relación a largo plazo con las agencias, a través de la calidad de las sesiones informativas y el respeto por los tiempos.
El top 10 del cliente ideal es el siguiente:
- KFC
- Ikea
- Wallapop
- Netflix
- Cupra
- Ingerido
- L’Oréal
- P&G
- Rey Burger
- Diageo
Características clave del cliente ideal según las agencias
Estos resultados subrayan la importancia de una relación constante y transparente entre marcas y agencias, algo que KFC, IKEA y Wallapop han logrado fortalecer a lo largo de los años. Según los datos del estudio, las características más valoradas por los profesionales de las agencias incluyen:
- Remuneración adecuada y relaciones a largo plazo: El 76% de los encuestados cree que la remuneración justa y las relaciones duraderas son fundamentales.
- Información de calidad: El 75% resalta la importancia de sesiones informativas claras y bien definidas para garantizar el éxito de las campañas.
- Talento profesional: El 69% destaca que tener un equipo de profesionales calificados en anunciantes es clave para generar buenos resultados.
- Respeto por los tiempos: El 68% de los encuestados valora que los clientes respetan los tiempos necesarios para llevar a cabo un trabajo creativo y estratégico.
- Información transparente: El 65% destaca que compartir información relevante y clara es esencial para una buena colaboración.
La clasificación global: ING lidera la evaluación
El estudio también identifica a los anunciantes con mejores evaluaciones en las diferentes características que las agencias se destacan del cliente ideal. Los especialistas en marketing que aparecen más en estas 12 clasificaciones principales son ing (lo que lleva a 4 de
Ellos y son segundo en dos) y Pernod Ricard, Asisa e Ikea (que lideran 2 de ellos). Por lo tanto, teniendo en cuenta las posiciones de cada marca publicitaria en cada uno de estos atributos, la clasificación de evaluación global de los anunciantes donde se crea el mejor cliente valorado.
El top 10 del cliente mejor valorado está compuesto de:
- Ingerido
- Ikea
- Pernod ricard
- Asisa
- L’Oréal
- P&G
- Renault
- Natural
- Madrid mutuo
Imagen: Flux Schnell
Versión Completa Estos son los clientes ideales para las agencias españolas
