GRAMOAnuncios de Oogle ha implementado una serie de cambios que afectan la visibilidad de los anuncios en las páginas de resultados de búsqueda. La más reciente es la posibilidad de que los anuncios que solo aparecieron en la parte superior de los resultados también puedan participar en la subasta para la ubicación de los anuncios en la parte inferior de la página.
Esto responde a un análisis detallado del comportamiento del usuario y la efectividad de los anuncios en diferentes posiciones. Como Google explica en su sitio web oficial, «Intentamos esto durante varios meses y descubrimos que permitir que los anunciantes que aparecieran entre los anuncios superiores también compiten en la subasta más baja aumentó las tasas de anuncios altamente relevantes en aproximadamente un 10% y aumentaron las conversiones de anuncios más bajos en aproximadamente un 14%, lo que mejoró tanto la experiencia del usuario como el valor del anunciante en la página».
Este cambio ocurre en medio de la lucha judicial que mantiene el gigante tecnológico con Estados Unidos, quien lo acusa de ser el principal culpable del monopolio en la publicidad digital.
Así funcionó el sistema
Hasta ahora, el sistema de anuncios de Google claramente diferenciaba entre los anuncios que aparecían en la parte superior y los que aparecían en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda. Los anuncios que compitieron para aparecer en la parte superior de la página (la «posición superior» llamada así) en un subasta separada de los que compitieron desde la parte inferior de la página. De esta manera, el mismo anunciante solo podía competir en una de estas posiciones. Esta división se mantuvo con el objetivo de ofrecer una experiencia organizada para usuarios y anunciantes.
Los anuncios ubicados en la parte superior de la página generalmente recibieron más atención de los usuarios, debido a su visibilidad y la posición prominente que ocuparon en la pantalla. Por otro lado, los anuncios en la parte inferior, aunque todavía eran visibles, solían tener un rendimiento más bajo en términos de clics y conversiones, ya que los usuarios tendían a pasar por alto los resultados que estaban a continuación.
Cómo cambian las subastas
La principal novedad de este cambio es que ahora el anuncios Compiten para aparecer en la parte superior de la página también tienen la posibilidad de participar en la subasta para aparecer en la parte inferior, sin que esto se considere como un «doble servicio». Esto significa que los anuncios relevantes, independientemente de su posición original en la parte superior, Se pueden mostrar tanto en la parte superior como en la parte inferior de la página, que aumenta las oportunidades para visibilidad y clics Para anunciantes.
Este cambio no implica una modificación en el proceso de subasta En sí mismo, pero en la forma en que los anuncios compiten por las posiciones. De esta manera, se asegura que los anuncios relevantes se puedan mostrar más veces sin violar las regulaciones. Sin embargo, Google advierte «Se mantienen nuestros sistemas y controles de coincidencia de consultas, así como nuestras pautas sobre el número de anuncios principales que mostramos en la página. Este cambio se centra únicamente en la parte inferior de la página ».
Beneficios para los anunciantes y la experiencia del usuario
La implementación de este cambio tiene Ventajas múltiples para usuarios y anunciantes. Para el primero, aumenta la relevancia de los anuncios, ya que ahora pueden encontrar contenido que se ajusta mejor a lo que están buscandoIncluso si se mueven al final de la página. Esto reduce la fricción en el proceso de búsqueda, ya que, aunque los usuarios a menudo pasan por alto los anuncios en la parte inferior de la página, esta modificación permite que los anuncios que se muestran allí son tan relevantes como los de la parte superior.
Para los anunciantes, la posibilidad de aparecer tanto en la parte superior como inferior de la página aumenta las oportunidades para Obtener clics y conversionesEspecialmente cuando el anuncio es muy relevante.
Cómo afecta el cambio a las métricas y el rendimiento de la campaña
Este ajuste puede influir en las métricas generales de las campañas de Google ADS. Los anunciantes deben estar atentos a cómo este cambio afecta el rendimiento de sus anuncios, especialmente en la parte inferior de la página. Google recomienda segmentar métricas por «Top contra otro» Para comprender mejor el impacto en las diferentes ubicaciones de los anuncios.
De todos modos, Google asegura que los sistemas de coincidencia de consulta o las restricciones de publicidad no se modifiquen: «El informe de Términos de búsqueda continuará mostrando los clics en el nivel de consulta, independientemente de si hace clic en sus anuncios en la parte superior o inferior de la página», Aclarar el texto.
Foto: DepositPhotos
Versión Completa Google Ads permitirá mostrar anuncios arriba y abajo de la página
