Google, culpable de monopolio en publicidad digital

YEl tribunal de distrito del este de Virginia ha condenado a Google de violar la legislación antimonopolio de los Estados Unidos. El fallo responde a una demanda presentada por el gobierno federal y diecisiete estados, que acusaron a la tecnología de haber monopolizado deliberadamente dos de los mercados clave en publicidad Programático digital: Editores servidores publicitarios (DFP) y adhanges de anuncios (ADX).

El tribunal determinó que Google Fusionó e integró ambas plataformas de una manera anti -competitivaDar ventajas a su propio sistema y limitar la participación de alternativas independientes. Después de encontrar a Google responsable de estas violaciones, el tribunal anunció que establecerá un calendario Para determinar las acciones apropiadas, que podrían incluir el Disolución de ciertas unidades de negocios de Google, entre las cuales se encuentra la separación de las empresas DFP y ADX, así como las restricciones a sus prácticas comerciales

Un sistema cerrado: cómo Google controlaba ambos lados del mercado

El tribunal determinó que Google obligó a los editores a usar DFP para acceder a la demanda de ADX, y ofreció ventajas como el «Última mirada» Eso permitió que su plataforma superara otras ofertas después de verlas. Esta estrategia cerró el mercado, restringió la libre competencia y dañó tanto a los editores como a otros intermediarios.

En un entorno de subasta digital normal, cuando un usuario ingresa a un sitio web, varias plataformas. Cada uno lanza su oferta sin saber qué ofrecen otros, como en una subasta sellada. Pero en el sistema que Google implementó con su plataforma ADX dentro de DFP, las reglas eran diferentes: Google reservó el derecho de ver todas las demás ofertas antes de tomar su decisión final. Esa fue la «última mirada»: la última mirada. Es decir, antes de que se eligiera un ganador, ADX (Google Exchange) podría ver cuál era la oferta más alta de otros y ofrecer solo un centavo más para ganar la subasta, incluso si originalmente había ofrecido mucho menos.

Para comprender la magnitud del caso, debe aclararse qué papel juegan DFP y ADX dentro de la maquinaria publicitaria digital.

DFP

DFP (Doublecick para editores) Es el servidor de publicidad utilizado por los medios digitales y los sitios web para administrar los espacios publicitarios disponibles. Google compró Doubleck, la compañía detrás de DFP, en marzo de 2008 por 3.100 millones de dólares. Esta adquisición le dio a Google un control significativo sobre la tecnología utilizada por muchos editores grandes para administrar su inventario publicitario.

En la actualidad, renombrado como Administrador de anuncios de GoogleDFP es utilizado por sitios como el nuestro para administrar diferentes espacios publicitarios en sus páginas (pancartas, intersticiales, videos). Cuando un usuario visita una página, AD Manager determina Qué programa de anuncios en cada espacio Según factores como el perfil del usuario, el precio de la oferta de los anunciantes (a través de ADX u otras redes conectadas) y las reglas establecidas por el sitio web mismo (por ejemplo, muestran anuncios de ciertas categorías o bloquean anunciantes específicos). Todo este proceso ocurre en milisegundos mientras la página está cargada.

ADX

ADX (intercambio de anuncios), integrado en Google Ad Manager, es el mercado digital donde se subastan esos espacios. En las segundas fracciones, los anunciantes ofertan por mostrar su anuncio a un usuario específico en una página específica. Por ejemplo, imagine que un usuario visita un sitio web que utiliza Google Ad Manager para administrar sus anuncios. Administrador de anuncios de Google Identificar los espacios publicitarios disponibles En la página que el usuario lleva y envía una aplicación a ADX con información sobre el espacio publicitario (tamaño, ubicación), el sitio web y los datos anónimos del usuario (intereses inferidos, ubicación general).

ADX Subasta este espacio publicitario en tiempo real. Múltiples anunciantes que han configurado campañas en Ads de Google (y otras plataformas conectadas a ADX) Automáticamente ofertan su anuncio a este usuario específico en ese espacio.. ADX, basado en algoritmos que consideran la oferta más alta, la calidad del anuncio y su relevancia para el usuario, selecciona un anuncio ganador en cuestión de milisegundos y lo muestra al usuario en el espacio publicitario.

Google es un monopolio y ha abusado de su poder de monopolio

La oficina del fiscal se ha vuelto resuena al explicar su visión sobre el caso: «Esta es una victoria histórica en la lucha constante para evitar que Google monopolice la plaza pública digital», La fiscal general Pamela Bondi declaró. «Este Departamento de Justicia continuará tomando medidas legales audaces para proteger al pueblo estadounidense de los avances de las empresas tecnológicas sobre la libertad de expresión y los mercados libres».

“El fallo de la corte está claro: Google es un monopolio y ha abusado de su poder de monopolio« Abigail Slater, Fiscal General adjunto de la División Antimonopolio del Departamento de Justicia. «El dominio ilegal de Google le permite censurar e incluso deshabilitarnos las voces. Y al mismo tiempo, Google destruyó y ocultó información que expuso su comportamiento ilegal. Opinión de hoy Confirma el control de que Google hace ejercicio sobre publicidad en línea y, cada vez más, en Internet en sí. Estoy extraordinariamente orgulloso de los servidores públicos dedicados cuyos esfuerzos incansables llevaron a la decisión de hoy. «

Nuevos conflictos legales y posibles sanciones

Esta oración es un nuevo revés legal para Google, que el año pasado ya fue declarado monopolista en otra oración histórica, cuyas sanciones se impondrán durante todo este año. Además, Esta semana enfrentará una nueva batalla legal: Un juicio en Washington para determinar las soluciones apropiadas para restaurar la competencia en el campo de las búsquedas en línea, Con tu navegador Chrome en el centro de atención.

Los ejecutivos de Android y Chrome pasarán por la corte, Pero también gerentes de competidores como Duckduckgo, Bing de Microsoft y Yahoo.

Para saber más: Estados Unidos propone cortar el negocio de Google

Si agregamos las propuestas de sanción que se avecinan en Google en el momento en que nos encontramos:

• Venta del navegador Chrome: Se propone que Google emerge de Chrome, argumentando que su integración con el motor de búsqueda refuerza su monopolio al obstaculizar el acceso de los competidores a los usuarios.
• Restricciones de Android: Busca evitar que Google impone su motor de búsqueda como una opción predeterminada en dispositivos Android, promoviendo así una mayor competencia en las búsquedas.
• Prohibición de acuerdos exclusivos: Está destinado a eliminar los contratos que establecen Google como un motor de búsqueda predeterminado en dispositivos y navegadores, como los acuerdos de Apple y Samsung, que han sido clave en su dominio del mercado.
• Compartir datos de búsqueda con competidores: Busca obligar a Google a proporcionar ciertos datos de búsqueda a las empresas rivales para nivelar el campo de juego, aunque esto ha generado preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de los usuarios.
• Implementación de pantallas de elección del motor de búsqueda: Se propone que los usuarios puedan seleccionar su motor de búsqueda preferido al configurar dispositivos, en lugar de tener Google como una opción predeterminada.
• Separación de empresas DFP y ADX

Google Responder: Advertencia de apelación y riesgo

Después del fallo, Google anunció que apelará la decisión e cuestionó las propuestas de medidas correctivas del Departamento de Justicia (DOJ). Según la compañía, las propuestas del Departamento de Justicia «Van mucho más allá de la decisión de la corte y dañarían a los consumidores, la economía y el liderazgo tecnológico de los Estados Unidos».

En relación con las diferentes batallas legales que se enfrentan actualmente, Google defendió que:

• La gente usa Google por elección, No por obligación, y forzar el uso de otros motores de búsqueda como Bing reduciría la libertad del usuario.
• Eliminar los acuerdos de distribución de búsqueda afectaría a los fabricantes y navegadores como Firefox, elevar costos.
• Las medidas Pondrían en riesgo de la privacidad de los usuariosAl obligar a Google a compartir búsquedas confidenciales con terceros.
• Limitar el desarrollo de IA y separar productos como Chrome o Android debilitaría la seguridad, aumentaría los costos y detendría la innovación contra competidores internacionales como China. Dado esto, Google explica que «La propuesta del DOJ para separar a Chrome y Android — Lo que hemos desarrollado con gran inversión durante años y ofrecemos gratis— destruiría esas plataformas, Afectaría a las empresas que dependen de ellas y debilitan la seguridad. Google protege a más personas en línea que cualquier otra compañía del mundo. Separar a Chrome y Android de nuestra infraestructura técnica, de seguridad y operativa no solo introduciría los riesgos de ciberseguridad e incluso la seguridad nacional, sino que también aumentaría el costo de sus dispositivos ».

Google concluye que hay un ruta intermedia Eso responde al fallo sin dañar el ecosistema digital y enfatiza que la Corte Suprema de los Estados Unidos ha advertido sobre la necesidad de precaución en las medidas antimonopolio.

Imagen: chatgpt