GRAMOOogle da otro «giro de la trama» en sus anuncios de privacidad y dice que, finalmente, no eliminará las cookies de tercera parte en Chrome Como se anunció anteriormente a través de la iniciativa Sandbox de privacidad. Este cambio responde a los diversos Reacciones de la industriaque incluyen preocupaciones de anunciantes, desarrolladores y reguladores sobre el impacto de la eliminación completa de estas cookies en el ecosistema digital.
De aquí en adelante, Los usuarios de Internet pueden administrar su privacidad directamente desde la configuración del navegadorEn lugar de enfrentar avisos emergentes que tradicionalmente parecen aceptar o rechazar cookies.
«Hemos decidido mantener nuestro enfoque actual para ofrecer a los usuarios la opción de cookies de tercera parte en Chrome y no implementaremos un nuevo aviso independiente para las cookies de tercera parte. Los usuarios pueden continuar eligiendo la mejor opción en la configuración de privacidad y seguridad de Chrome », Aseguran desde el sitio web oficial.
Como justificación, agregan que desde que anunciaron la iniciativa de Privacy Sandbox en 2019, «Han surgido nuevas oportunidades para proteger y garantizar la experiencia de navegación del usuario con la IA, y el panorama regulatorio mundial ha evolucionado considerablemente».
¿Qué pasará ahora en más?
(No lo sabemos, pero Google tampoco) El anuncio de no eliminar las cookies de tercera parte genera una reacción mixta en la industria. Por un lado, aquellos que dependen de estas cookies para personalizar los anuncios y medir el rendimiento de las campañas pueden ver esto como una victoria parcial. Sin embargo, Google dice que La implementación de Sandbox de privacidad continuaráLo que sugiere que las cookies de tercera parte no desaparecerán, sino que su uso se optimizará a través de nuevas herramientas.
Como se explica en la web, «El objetivo de la iniciativa de Sandbox de privacidad es desarrollar nuevas formas de fortalecer la privacidad en línea, garantizando una Internet sostenible y publicitaria (…) Continuaremos trabajando con el ecosistema para determinar cómo estas tecnologías pueden ser de la mejor utilidad para la industria y los consumidores».
Google ya había propuesto algunas soluciones (fallidas) Para los anunciantes más respetuosos con la privacidad al recopilar información de los usuarios de Internet. Por ejemplo, APIS como Floc (aprendizaje federado de cohortes) y tortugación Permitieron publicidad a grupos de usuarios con intereses similares, en lugar de individuos específicos.
Luego presentó temas, un sistema de publicidad dirigido que se anunció con tambores y platos y que nunca salió de la fase de prueba.
También creó un laboratorio de ruido (esto todavía existe) para que los desarrolladores puedan experimentar con los informes y ajustar la API de medición a sus necesidades específicas. En ese espacio, la compañía ofrece ejemplos de código para que se puedan abordar los casos de uso clave.
¿Cómo afectarán los anunciantes?
El cambio de curso de Google con respecto a las cookies de tercera parte implica un Transición a un modelo de privacidad más sofisticadoque requiere que los anunciantes se adapten a Nuevas formas de medición y personalización de campaña. Aunque no serán completamente eliminados, el control de cookies estará más en manos de los usuarios, que pueden administrar sus preferencias a través de la configuración de privacidad de Chrome.
Esto no significa que los anunciantes pierdan la capacidad de hacer anuncios efectivos, sino que Tendrán que adoptar las soluciones propuestas por Privacy Sandbox Continuar personalizando sus campañas de manera ética y respetuosa con la privacidad del usuario.
Habrá noticias en breve
Google también dijo que continuará trabajando para mejorar la protección contra el seguimiento en el modo de incógnito de Chrome, que ya bloquea las cookies de terceros por defecto. Esto incluye la protección de IP, cuyo lanzamiento está programado para el tercer trimestre de 2025. «Además, continuaremos invirtiendo para hacer de Chrome el navegador más confiable del mundo, con tecnologías como navegación segura, verificación de seguridad, protección integrada de contraseñas, seguridad con IA y mucho más». Dijo la compañía.
También avanzaron que en los próximos meses recopilarán comentarios y recomendaciones a través de una hoja de ruta compartida y actualizada para estas tecnologías, «Incluyendo nuestras áreas de inversión futuras».
Foto: Canva
Versión Completa Google no eliminará las cookies de terceros
