La incorporación de una plataforma SEO empresarial puede ser un proceso largo y difícil. Deshacerse de una mala solución una vez que está integrado en sus sistemas puede ser aún más difícil. Asegúrese de hacer su tarea y seleccione la plataforma adecuada para usted.
Elegir una plataforma SEO empresarial puede ser complicada. Veamos lo que está involucrado en el proceso de toma de decisiones.
Algunas plataformas de SEO empresariales populares incluyen:
Con tantas plataformas diferentes y tantas necesidades diferentes en su organización, ¿cómo sabe qué es lo correcto para usted?
Obviamente estoy parcial de Ahrefs, pero realmente estamos en una liga propia con 44% de la fortuna 500 que nos eligió. Conocemos SEO y construimos nuestras herramientas para SEOS. Mire cómo nuestro tráfico orgánico y el valor de tráfico orgánico se compara con otras plataformas SEO empresariales en el mercado.
Y nuestra búsqueda de búsqueda orgánica del valor del tráfico (SOTV).
Al elegir una plataforma SEO empresarial, puede considerar cosas como las necesidades de su equipo, las necesidades comerciales, cómo obtener el apoyo del liderazgo y su presupuesto. El proceso para comprar e incorporar una plataforma SEO empresarial es similar para la mayoría de las empresas.
Calcule su empresa y necesidades de equipo
¿Cuáles son sus objetivos y sus criterios de éxito?
Es probable que esto sea diferente según su madurez de SEO. Es posible que desee visibilidad en las clasificaciones. O puede tener objetivos específicos como aumentar el número de palabras clave en las tres primeras posiciones o aumentar el tráfico en x% yoy.
Sus objetivos pueden incluso estar relacionados con la organización, como traer SEO interno o aumentar la conciencia de SEO en su organización. Pensar dónde está su empresa en su madurez SEO puede ayudarlo a descubrir sus necesidades.
¿Quién usará la plataforma? ¿Para qué lo usarán? ¿Qué datos se necesitan? Esta sesión de lluvia de ideas generalmente se convierte en una lista de deseos de características.
Asegúrese de que tengan las características que necesita
Las empresas generalmente tienen las mayores demandas de datos. También necesitan límites altos y fácil acceso a través de API para que puedan obtener información rápida e informar sobre el progreso.
Las plataformas de SEO empresarial generalmente necesitan admitir más usuarios y tener controles y permisos para a qué pueden acceder diferentes grupos de usuarios. Las empresas necesitan la interfaz de usuario para cubrir muchos idiomas para que los equipos de todo el mundo puedan usar las herramientas.
Algunas de las características comunes de las plataformas SEO empresariales incluyen:
Decide qué plataforma es adecuada para ti
He visto a muchas compañías evaluar plataformas en función de qué tan bien se ajustan a sus necesidades. Por lo general, obtienen características y elevan los totales para reducir sus elecciones.
Recomiendo usar los puntajes como guía, pero no bases tus decisiones únicamente en la puntuación. Hable con su equipo sobre lo que les gusta de diferentes plataformas, verifique si tienen los datos que necesitan y asegúrese de que la plataforma sea fácil de usar y que realmente quieran usarlo. Una plataforma SEO solo es valiosa si su equipo lo usa de manera efectiva.
Obtener demostraciones y pruebas de las plataformas
Esta es la parte divertida. Las empresas generalmente lo ejecutarán a través de cómo usar sus plataformas, mostrarle casos de uso geniales y darle acceso para que pueda jugar con las herramientas para asegurarse de que se ajusten a sus necesidades.
Hacer un caso de negocios
Tendrá que presentar un caso de negocios y obtener la aceptación del liderazgo para obtener fondos para una plataforma.
Este paso también puede llegar antes en el proceso, pero personalmente creo que aquí es donde pertenece. Ha realizado el trabajo preliminar necesario para responder todas las preguntas correctas sobre por qué se necesita una plataforma SEO. Y ahora, sabes qué plataformas quieres y el costo de ella (ellos). Con esta información, puede hacer un caso comercial mucho más fuerte y presentar sus opciones.
El precio de las plataformas de SEO empresarial a menudo está personalizado y determinado por factores como:
- Número de usuarios
- Número de sitios web o proyectos
- Número de palabras clave rastreadas
- Número de páginas rastreadas
- Número de créditos API
- Horas de servicios profesionales incluidos
Aguanta durante la incorporación
No hay una manera fácil de decir esto. La incorporación de los proveedores es típicamente un proceso doloroso para todos los involucrados.
Esta puede ser fácilmente la parte más larga del proceso, ya que generalmente involucra a muchas personas para firmar, presupuestar, adquisiciones, legales y seguridad. Es el proceso de línea roja donde las cosas están marcadas fuera de términos, las condiciones pueden ser intensas y la información que las empresas solicitan puede ser extremadamente específica.
¡No entrar en pánico! Nunca es divertido, pero muchas compañías han pasado por esto antes. Solo respira profundamente y sobrevivirás a esta parte del proceso.
He pasado por el proceso de evaluación de proveedores en compañías como IBM, he consultado sobre este proceso para varias compañías, he hablado con muchas personas que lo han pasado y tengo la ventaja única de haber visto este proceso desde el lado del proveedor.
He cometido errores y aprendí mucho que creo que te ayudará con tu selección. Aquí hay algunas cosas que sugeriría investigar más.
Cuidado con el gato de todos los oficios, Master of None
Algunas plataformas parecen construir características para verificar todas las casillas en las listas de compras de las que hablamos anteriormente. Pueden verse bien en papel. Pero cuando vas a usarlos, te das cuenta de que muchas de esas herramientas pueden ser mediocres y contener datos cuestionables.
Por ejemplo, como SEO técnico, he encontrado algunas herramientas para tener cosas en su auditoría que marcan como problemas, aunque Google ha dicho muchas veces esas cosas no son problemas. (Te estoy mirando, baja relación texto a HTML). Tampoco siempre verifican todos los lugares que deben verificar; por ejemplo, algunos solo verificarán Hreflang en el HTML cuando también pueden estar en los encabezados HTTP y el mapa del sitio.
Las plataformas a menudo se convierten en plataformas de informes en lugar de usarse para ayudar a las personas a hacer mejor su trabajo. Esto puede deberse a las largas frecuencias de actualización. O en algunos casos, debe enviar una solicitud para obtener datos, lo que ralentiza el proceso.
Puede encontrar características que suenan muy bien en papel, como ideas automatizadas. Se supone que estas ideas ayudan a democratizar el SEO, pero estas plataformas a menudo son malas para priorizar cosas que realmente tienen un impacto. A menudo pierden el tiempo de todos.
Si desea una orientación real, consulte el informe Oportunidades en el sitio del sitio AHREFS. Estas son las cosas que creo que moverán la aguja para la mayoría de las empresas.
AHREFS es generalmente la herramienta preferida para las personas que trabajan en SEO. Los SEOS confían en nuestros datos y encuentran nuestra herramienta con todas las funciones y fácil de usar. También tenemos tanto material educativo en el que los SEO pueden confiar para ser precisos y ayudar a guiarlos a través de casi cualquier tema.
También tenemos expertos reales en SEO en personal que usa la plataforma diariamente y ayudan a dar forma a su futuro.
El precio puede estar oscurecido
La mayoría de las empresas en este espacio requieren que se comunique con ellos para obtener precios. Construirán un paquete «personalizado» para usted después de preguntar sobre su presupuesto, porque quieren saber qué está dispuesto o puede pagar.
Una compañía puede estar pagando mucho más que otra compañía por el mismo paquete. Esta parte del proceso puede estar lejos de ser transparente.
En AHREFS, enumeramos el precio inicial y el precio de cada complemento para que sea transparente.
Verifique el proceso de cancelación
Personalmente, creo que esto puede decirte mucho sobre cualquier empresa. Algunas compañías pueden dificultar esto. Es posible que deba comunicarse con ellos para cancelar o tener una reunión antes de que pueda cancelar.
Lea su contrato con mucho cuidado. Algunas compañías requieren un aviso por escrito con varios meses de anticipación si desea cancelar. Por supuesto, no le recordarán esto cuando su contrato esté a punto de vencer.
En AHREFS, le enviamos un recordatorio antes de su fecha de renovación.
Los equipos de ventas agresivos son una pesadilla
Tengo pesadillas sobre ser contactado por una persona de una determinada compañía después de ser abrumada por él hace unos años. Todavía recuerdo su nombre hasta el día de hoy, y soy bastante malo con los nombres en general.
Esa compañía no es la única conocida por los vendedores agresivos. Algunos lo llamarán, le enviarán un correo electrónico, envíe un correo electrónico a su correo electrónico personal, llame a su teléfono celular personal y le enviarán un mensaje en cada plataforma social en la que se encuentre.
Cuando eso no funciona, comienzan a hacer lo mismo con los compañeros de trabajo, tu jefe, el jefe de tu jefe. Incluso pueden enviarle un correo electrónico a su jefe y decirles lo mal que está haciendo un trabajo porque no usa su plataforma. Sí, es realmente una cosa, y es ridículo.
También tienden a exagerar. Te dirán que las cosas como la herramienta son todo lo que necesitas y puede reemplazar un equipo de SEO. Esto nunca es cierto.
Recomiendo buscar en algunas plataformas como Twitter, Facebook y Reddit los nombres de las compañías para que pueda ver algunas de las historias y lo que la gente piensa sobre algunas de las plataformas de SEO empresariales. Debe escuchar las historias y experiencias de los demás antes de firmar un contrato. Encontrará que muchas de las plataformas empresariales no tienen la mejor reputación con SEOS.
En AHREFS, tenemos un equipo de cuentas pequeñas para ayudar a los equipos a evaluar si AHREFS es una buena opción para su organización. Después de una llamada de descubrimiento inicial, nuestro equipo desarrollará una demostración personalizada, guiará el proceso de evaluación al traer a todos los interesados en la misma página y ayudar a navegar cualquier burocracia. La transparencia es central para el proceso. Para evitar sorpresas, AHREFS permite que los clientes prueben el producto antes de comprar.
Una vez que un cliente decide trabajar con nosotros, el equipo de AHREFS proporcionará sesiones de capacitación personalizadas específicas para los casos de uso que necesita, les ayudará a aprender cómo usar AHREF y, en última instancia, reducir el tiempo que lleva alcanzar sus objetivos.
Las agencias suelen ser mejores que los servicios de plataforma
Las plataformas de SEO que ofrecen servicios pueden ser positivas o negativas. Es una especie de línea muy fina que los proveedores tengan que caminar cuando también brindan servicios. He visto a algunos proveedores pasar por encima de esta línea e intentar robar el trabajo de los socios de la agencia, incluso aquellos que habían recomendado su plataforma a la empresa.
Si necesita servicios, verifique lo que ofrecen los proveedores. Vea si puede encontrar algunas personas que trabajen con ellos para que pueda hacer algunas preguntas. Algunos de los consultores de las empresas hacen un buen trabajo, y otros proporcionarán trabajo aproximadamente al mismo nivel que un SEO junior. He visto servicios lanzados como consultoría de SEO cuando todo lo que realmente hicieron fue usar las horas para ayudar a configurar la plataforma o proporcionar informes que parecían ser automatizados.
Es probable que sus representantes variarán en sus habilidades mucho, y algunas de las compañías tienen una alta rotación de empleados. En muchos casos, puede estar mejor con un socio de la agencia.
AHREFS no ofrece trabajo de servicio al cliente. Sin embargo, si está buscando una agencia de SEO empresarial, consulte nuestro Directorio de agencias.
Algunas plataformas no innovan
Algunas de las plataformas SEO empresariales pueden ser lentos. Escuchará excusas típicas como en la hoja de ruta o pronto vendrá. Pero en muchos casos, las características nunca aparecen. En algunos casos, pueden adquirir otras herramientas para tratar de compensar la falta de innovación, pero pueden matar lo que haya hecho que la herramienta anterior valiera la pena adquirir y pasar años integrándolas en su plataforma en lugar de construir nuevas características.
Hacemos redondeos de todos nuestros Actualizaciones de productos todos los meses. Puede ver el tipo de progreso que hacemos y las características innovadoras que lanzamos.
No confíes en las comparaciones y estudios de proveedores
Muchas de estas plataformas te mostrarán comparaciones elegidas por cerezas que los hacen ver increíbles y los estudios que han ejecutado donde se declaran ganadores. Incluso pueden proporcionarle listas de funciones para ayudar con sus comparaciones, pero eso estará sesgado a su favor. Tome todo esto con un grano de sal.
No solo tome ninguna herramienta …
