La publicidad digital en Estados Unidos experimentará un aumento del 7,3% con respecto al gasto del año pasado, según el último pronóstico de IAB. Este crecimiento es notablemente inferior a la proyección del 11,8% para 2024.
Las redes de medios minoristas (+15,6 % año tras año), CTV (+13,8 %) y las redes sociales (+11,9 %) esperan un crecimiento de dos dígitos, según el estudio “2025 Outlook: A Snapshot into Ad Spend, Opportunities y Estrategias para el Crecimiento”.
Desacelerar. El estudio indicó que 2024 se aceleró en eventos con mucha publicidad como los Juegos Olímpicos de París y las elecciones nacionales y estatales.
Este año, los anunciantes serán más selectivos y se centrarán en canales emergentes de alto crecimiento como RMN y CTV.
«Este informe muestra claramente que los presupuestos se están centrando en puntos donde los consumidores, el comercio y el vídeo convergen, donde los anunciantes pueden aprovechar el poder de la vista, el sonido y el movimiento y los consumidores pueden participar y realizar transacciones», dijo el director ejecutivo de IAB, David Cohen, en un comunicado.
Crecimiento por canal. De hecho, los canales de mayor crecimiento en las proyecciones para 2025 ofrecen videos y oportunidades de embudo completo, desde la marca hasta el comercio.
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A continuación se muestra un desglose del crecimiento por canal.
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Prioridades para los anunciantes. Los medios impulsados por el rendimiento y las capacidades de medición y atribución son las principales prioridades para los anunciantes, según el Informe de perspectivas publicitarias 2025 de Mediaocean.
El sesenta y dos por ciento de los especialistas en marketing dijeron que los medios pagos impulsados por el rendimiento eran más críticos para sus planes. En segundo lugar, la medición y la atribución fueron fundamentales para el 50% de los especialistas en marketing.
La publicidad de marca ocupó el tercer lugar con un 45 %, frente al 57 % en un estudio anterior realizado en el verano de 2024 (el estudio más reciente hizo a los especialistas en marketing las mismas preguntas en noviembre de 2024).
Planificación de medios impulsada por GenAI. Los especialistas en marketing están adoptando herramientas genAI para ayudar con la planificación de medios, según el estudio de IAB. Un 42% utiliza actualmente esta tecnología para la planificación y/o activación de medios. Otro 36% está explorando la tecnología.
Mediaocean descubrió que genAI es la tendencia más importante que los especialistas en marketing están observando en 2025. Estas son las principales formas en que los especialistas en marketing en el estudio están utilizando genAI:
- Análisis de datos (47%).
- Investigación de mercado (38%).
- Redacción publicitaria (32%).
- Generación de imágenes (22%).
- Atención al cliente (14%).
Por qué nos importa. Es comprensible que las expectativas sean menores después de un año de auge en 2024. Debido a la inmensa competencia, los especialistas en marketing están buscando canales de publicidad digital a la vanguardia de la participación del consumidor. Como resultado, los medios tradicionales como la televisión lineal experimentarán un crecimiento menor o negativo, aunque siguen siendo una parte importante de un plan de medios completo en el futuro.
Puede encontrar más información sobre el estudio del IAB aquí. (Se requiere membresía para acceder al informe completo).
