Actualizaciones clave en OpenRTB de IAB Tech Lab
IAB Tech Lab ha anunciado una serie de actualizaciones importantes en OpenRTB que buscan abordar un problema en constante crecimiento en el mundo de la publicidad programática. Estas actualizaciones están diseñadas para ofrecer mayor claridad en la definición de lo que constituye contenido en vivo en el flujo de ofertas, un aspecto crucial en la valoración y compra de inventario publicitario.
Nuevos atributos para describir contenido en vivo
Una de las novedades anunciadas por el organismo de estándares es la incorporación de nuevos atributos destinados a describir de manera más precisa el contenido en vivo. Estos atributos permitirán diferenciar entre un evento en vivo real, una transmisión en tiempo real pero no estrictamente en vivo, y contenido en su primera ventana de transmisión programada. Esta distinción es crucial para que los compradores puedan priorizar su gasto de manera más efectiva.
- Contenido en el momento exacto de la oferta.
- Transmisión en tiempo real pero no estrictamente en vivo.
- Contenido en su primera ventana de transmisión programada.
Mejoras en las macros de sustitución
Además de los nuevos atributos para describir contenido en vivo, IAB Tech Lab también ha introducido mejoras en las macros de sustitución en OpenRTB. Estas mejoras se centran en la forma en que se comunican los precios y descuentos entre compradores y vendedores, facilitando una mayor transparencia en las transacciones publicitarias.
- Transmisión de información sobre descuentos y precios netos.
- Claridad de precios para los compradores.
- Representación precisa del inventario premium por parte de los vendedores.
Reducción de la fricción en las transacciones publicitarias
Estas actualizaciones tienen como objetivo principal reducir la fricción en las transacciones publicitarias, brindando a los compradores un mejor contexto y claridad en los precios, mientras que los vendedores pueden representar con mayor precisión su inventario premium. Con la creciente complejidad de los entornos programáticos, especialmente con el auge de la CTV y el inventario de eventos en vivo, estas actualizaciones son fundamentales para garantizar estándares más estrictos en el sector.
Comentarios públicos hasta finales de mayo
El período de comentarios públicos para estas actualizaciones se extiende hasta el 28 de mayo, y la IAB Tech Lab está buscando la retroalimentación de la industria antes de finalizar las especificaciones. Es fundamental que los profesionales del sector participen en este proceso para contribuir a la mejora continua de las prácticas en publicidad programática.
